Esse passe baixo Por Janko RoettgersUm boletim informativo que cobre a interseção em constante evolução entre tecnologia e entretenimento. limite assinantes uma vez por semana.
Hollywood acabou – ou pelo menos é o que um número crescente de pessoas nas redes sociais gostaria que você acreditasse. Supostas evidências: clipes gerados por inteligência artificial Daniel Craig anda de Vespa por uma cidade italiana, Godzilla luta contra King Kongou Os Vingadores se aproximam de Manhattan.
Na realidade, disparates baratos como este não substituirão os sucessos de bilheteira de Hollywood num futuro próximo. Mas as soluções de vídeo de IA da próxima geração podem perturbar a forma como os estúdios trabalham. Isso porque, até recentemente, as empresas de IA tentavam basicamente vender a Hollywood a mesma ideia que os caras do Twitter, com um toque um pouco mais tangível. Para resumir brevemente: o vídeo AI permitirá que qualquer pessoa faça filmes de forma mais rápida, barata e melhor; E tudo de uma vez.
“A premissa era: use sua câmera em vez de nosso modelo de vídeo”, diz Amit Jain, CEO da Luma AI, cuja empresa oferece a mesma abordagem aos estúdios. Mas quando iniciou sua parceria com a indústria do entretenimento, ele recebeu um curso intensivo sobre como Hollywood realmente funciona.
“Apenas criar um clipe não é suficiente”, diz Jain agora. “Porque então o que?” Os clipes criados por modelos de vídeo têm normalmente entre 10 e 16 segundos de duração. “Isto não é uma tomada. Isto não é uma sequência. Isto não é uma cena”, diz Jain. “Publicar vídeos curtos não é suficiente.”
Agora, empresas de IA como a Luma acreditam ter encontrado uma maneira melhor de vender Hollywood por meio da IA. A ideia principal? Não use IA apenas para vídeo; Use-o para tudo.
A Luma está trabalhando em agentes de inteligência artificial que podem auxiliar em todo o processo produtivo. Jain compara essa mudança à forma como o desenvolvimento de software com IA está evoluindo, com empresas como a Anthropic passando de uma simples codificação jitter para fluxos de trabalho mediados.
“Apenas criar um pequeno trecho de código não é suficiente”, diz Jain. “Precisamos que esses sistemas façam um trabalho completo e de longo prazo. É isso que resolve os problemas das pessoas.” Ele acredita que os agentes de IA poderiam fazer o mesmo por Hollywood.
Luma não está sozinha nessa abordagem. Só esta semana Google anunciou Uma nova versão da plataforma de criação de mídia AI Flow que também enfatiza o trabalho mediado de ponta a ponta em vez da simples criação de clipes. “Há uma enorme evolução acontecendo nas ferramentas generativas”, afirma Elias Roman, vice-presidente do Google Labs. “Eles se tornarão cada vez mais como espiões no futuro.”
Na nova versão do Flow, um agente guia o usuário por várias etapas, desde o início com um conceito até o desenvolvimento do enredo, o desenvolvimento de personagens e a definição da aparência desejada. Quando finalmente chega a hora de criar o vídeo, o agente utiliza o que aprendeu ao longo do caminho para atingir um resultado específico, sem precisar ser alertado sobre cada detalhe.
Um dos problemas que isto pretende resolver é a consistência. A IA generativa há muito luta para fazer com que os personagens tenham a mesma aparência de clipe para clipe. Na nova versão do Flow, os usuários podem adicionar um personagem que desenvolveram para um projeto a um prompt de comando simplesmente marcando-o, da mesma forma que adicionariam um colega a um bate-papo do Slack.
Os modelos de vídeo da próxima geração também são melhores para compreender a física, a aparência da época e as linguagens cinematográficas. Embora o Flow do Google seja alimentado pelo novo modelo mundial Gemini Omni da empresa, a Luma desenvolveu o Uni-1 como um modelo unificado que não requer mais instruções altamente complexas para dar sentido ao mundo imaginado.
Luma colaborou recentemente com a Amazon na produção Histórias Antigas: Moisés, Um companheiro especial para MGMs Casa de Davi para mostrar. enquanto filmava Moisésatores Irá se apresentar em frente a paredes de LED São mostrados cenários criados com os modelos de vídeo de Luma e seus figurinos também são processados com inteligência artificial.
Se um tiro não acertasse, bastava um novo comando para criar um novo ativo. “Esse nível de produção levará cerca de seis a oito semanas por hora de televisão”, diz Jain. “Agora eles levam uma semana.”
Alguns estúdios estão cada vez mais adotando essa mudança. A Netflix adquiriu a InterPositive, empresa de inteligência artificial de Ben Affleck, em março e fundou seu próprio estúdio de animação de inteligência artificial mesmo mês. Jain afirma que dois grandes estúdios de Hollywood já estão usando os agentes de IA de Luma. Ele se recusou a citar nomes, mas a empresa está comemorando publicamente algumas pequenas vitórias: a Luma anunciou recentemente o lançamento de uma empresa conjunta. tentar com o estúdio independente Wonder Project Moisés.
Embora a extensão do impacto ainda não seja conhecida, estes desenvolvimentos conduzirão, sem dúvida, à perda de postos de trabalho. Se os estúdios puderem produzir um programa de TV em 1 mês em vez de 10, eles não enviarão cheques pelos 9 meses restantes. O contraponto que os defensores da IA gostam de levantar é que isso levará a mais produção. Este poderia ser um desenvolvimento positivo, especialmente para Los Angeles. Os dias de produção caíram nos últimos anos.
Agora teremos que ver se Hollywood usa essa tecnologia para algo que as pessoas realmente queiram assistir.
