A Comcast está fazendo grandes apostas nas oportunidades de negócios e no valor do cliente da potência europeia de TV e telecomunicações Sky, disse a CEO do grupo, Dana Strong, na conferência Enders TMT Leaders Live, em Londres, na quinta-feira.
“O que é importante para nós é fazer grandes apostas realmente ousadas, em vez de pequenas mudanças incrementais, visto que este não é o momento para pequenos passos”, disse Strong. “Passamos de ser principalmente um (serviço) de satélite para termos mais de 90% (dos novos clientes) comprando nosso produto IP”, disse ele como exemplo.
Ele também destacou como a renovação digital do negócio permitiu à Sky expandir sua oferta de conteúdo esportivo a ponto de sediar mais de 3.000 eventos esportivos por mês.
Como pensar no entretenimento como uma oferta de mídia digital e social, juntamente com a entrega tradicional de vídeo, tem sido outro foco. Sábado à noite ao vivo no Reino Unido Ele disse que foi um exemplo importante da “interação sinfônica” entre as plataformas e ativos da empresa. “Além das grandes apostas, (a chave) era mudar o alinhamento sinfônico e a organização para realmente entender que essas mudanças que estávamos fazendo eram transformacionalmente benéficas para os consumidores, e todas estavam focadas em trazer mais valor aos clientes”, disse Strong.
Ele explicou: “Acho que havia oito pessoas acordadas da meia-noite às 5h e elas tinham todos os seus ativos digitais Sábado à noite ao vivo lá. E você pensa sobre o ritmo ao longo da semana e pensa: ‘Ok, lançaremos outra rodada na terça-feira, deixaremos todos animados voltando às redes sociais na sexta-feira e realmente conduzindo o que está acontecendo esta semana.’ Portanto, trata-se realmente de pensar no negócio em todas as dimensões e em como alcançamos o público-alvo através da pegada digital e linear da empresa.
Ele finalmente concluiu que o programa foi abordado como um “formato digital de mídia social massiva”.
Que tal a programação britânica? Strong também disse ao público da conferência que estava “realmente apaixonado” por contar histórias no Reino Unido como uma proposta cultural e comercial. “As nossas histórias tornam-se verdadeiramente globais. Tornou-se um dos setores em crescimento da economia do Reino Unido.”
Ao discutir os benefícios de fazer parte de uma entidade corporativa maior na quinta-feira, Strong também enfatizou que a Comcast “conseguiu alavancar nossa inovação”.
Strong não foi questionado sobre um possível grande negócio. A Sky está em negociações ativas com a gigante de TV britânica ITV sobre uma possível aquisição dos negócios de mídia e entretenimento (M&E) da ITV. “Atualizaremos o mercado no devido tempo”, disse a ITV no mês passado, após anunciar as negociações pela primeira vez em novembro. O negócio de M&E inclui os canais comerciais de TV aberta da ITV no Reino Unido, bem como a plataforma de transmissão ITVX. Após um acordo potencial, a ITV Studios continuaria como uma empresa independente.
