Qual é o valor de uma pausa para beber água na Copa do Mundo?
Estes têm pouco valor para torcedores e jogadores e causam reclamações. atrapalhar o fluxo do jogo E Derrubando estratégia de décadas.
Mas para a Fox Sports, empresa que transmite o torneio nos EUA, os valores em dólares parecem maiores do que Lionel Messi na fila para um pênalti: pelo menos US$ 250 milhões, com um valor justo de US$ 500-600 milhões.
Sim, é provável que a empresa tenha arrecadado tanto dinheiro de anunciantes para anúncios de marcas como Nike, Adidas, Coca-Cola e Lenovo que apareceram sob a infame hashtag “pausa para hidratação” no meio do jogo. Uma fonte compradora de mídia disse Repórter de Hollywood O custo médio de um anúncio de 30 segundos durante uma extravagância de futebol varia de US$ 200 mil a US$ 750 mil, dependendo dos participantes da partida (os EUA também estão jogando?) e do estágio do torneio (as fases eliminatórias geram interesse).
Com uma pausa para hidratação de seis minutos por jogo, isso equivale a entre US$ 2,5 milhões e US$ 9 milhões por jogo. Multiplicado por 104 jogos disputados e, claro, levando em consideração que a maioria dos compradores não está comprando pontos únicos, mas pacotes que podem chegar a dezenas de milhões de dólares, isso resulta em um total razoável de mais de US$ 500 milhões.
A Fox pagou menos do que isso por todos os direitos do torneio. (Acredita-se que o custo total dos direitos de língua inglesa da Copa do Mundo de 2026 esteja entre US$ 400 milhões e US$ 500 milhões.)
Ainda mais irónico é que a FIFA, que acrescentou intervalos de tempo para o torneio no início deste ano, numa estreia no futebol mundial, está a vendê-los como necessários porque o aumento das temperaturas significa que os jogadores precisam de tempo para parar e arrefecer – o que significa, sim, que uma empresa detida por Murdoch está a ganhar quinhentos mil milhões de dólares graças às alterações climáticas.
A Fox conseguiu cobrar esse valor por um anúncio porque os jogos são disputados em solo norte-americano e, portanto, em horários ideais, geralmente no horário nobre. Isto só aconteceu uma vez nos últimos 30 anos; a maioria das Copas do Mundo aconteceu na Europa ou na Ásia, com partidas disputadas na madrugada da América.
Zac Kenworthy, vice-presidente de produção da Fox Sports, disse: TR Ele disse que os intervalos de tempo foram uma “virada de jogo” para a cobertura da rede e permitiram que eles contassem mais histórias relacionadas aos jogos para direcionar os espectadores para a ação nas janelas de visualização principais.
“Sabemos que essas oportunidades existirão, as pessoas voltarão do trabalho para casa, assistirão ao jogo juntas nas comunidades e é importante para nós encontrarmos maneiras de contar histórias sobre isso”, diz ele.
Fazer parceria com um time americano intrigante e uma escalação proeminente de grandes estrelas internacionais como Lionel Messi e Erling Haaland é uma receita para uma sorte inesperada.
A vitória da seleção dos EUA sobre a Austrália na tarde de sexta-feira atraiu quase 15 milhões de telespectadores, e até mesmo a partida de abertura entre México e África do Sul trouxe à Fox mais de sete milhões de telespectadores. Os 40 jogos adicionais também não atrapalham (em função da expansão do torneio de 32 para 48 equipes e da adição de uma fase eliminatória).
A Fox e sua equipe de notícias também tentaram criar uma percepção generalizada do jogo, mesmo para aqueles que não o procuravam ativamente. “Nos dias de hoje, onde tanta coisa está atrás das paredes e vemos tantas coisas que podem ser clicadas, quero que esteja em todos os lugares, quero que as pessoas possam caminhar pelo centro da cidade e ver os jogos sendo jogados ao fundo e você entra e lá está, o jogo”, diz o ex-jogador e apresentador de estúdio de longa data Alexi Lalas. TR.
O futebol sempre foi menos atraente para as emissoras porque a falta de paralisações no meio do tempo significa menos oportunidades de receita do que outros esportes; Em vez disso, a receita publicitária tende a se concentrar mais em colocações nos estádios e nas camisas que as redes não compartilham. Em vez disso, as emissoras são forçadas a ganhar o máximo de dinheiro possível com programas pré e pós-jogo, bem como com vendas no intervalo. No entanto, a Fox parece ter encontrado uma solução temporária para as interrupções de fluidos com a ajuda da FIFA.
Nem todos os editores ganham dinheiro. A Telemundo não veicula comerciais completos durante os intervalos para hidratação, em vez disso os envia de volta ao estúdio com os apresentadores agradecendo aos patrocinadores por não permitirem que eles interrompessem. As classificações do Telemundo são sólidas, atrai milhões de espectadores para grandes jogos e é um produto de streaming muito mais acessível no Peacock, mas os direitos em espanhol são mais difíceis de vender para alguns anunciantes, disse uma fonte compradora de mídia. Os principais patrocinadores compram da Fox e da Telemundo, enquanto algumas marcas menores escolhem um ou outro.
Estes patrocinadores provavelmente não estão pagando meio bilhão de dólares pelo privilégio.
