Na segunda-feira, Peacock estreará programas originais diferentes de tudo que a plataforma de streaming de propriedade da NBCUniversal já lançou antes… microdramas verticais trazidos a você pela Bravo.
Séries verticais sem script são chamadas Privacidade do campusIsso faz parte do impulso maior de conteúdo móvel da Peacock, que está se voltando para vídeos verticais e experiências somente por telefone para gerar mais engajamento de usuários fiéis.
“Tentamos dar às pessoas motivos para abrir nosso aplicativo todos os dias e sabemos o valor de uma hora por usuário por incremento mensal, sabemos o valor de mais um usuário gastando mais um dia em nossa plataforma”, diz Matt Strauss, presidente do NBCUniversal Media Group. Repórter de Hollywood. “Estamos sendo muito cirúrgicos na identificação de fandoms que acreditamos que podemos servir e como vamos crescer e produzir esse compartilhamento de tempo, garantindo que somos o melhor lugar para esses fãs quererem gastar a maior parte de suas calorias de vídeo no Peacock.”
O resultado é uma série de experimentos e apostas: conteúdo esportivo vertical ao vivo da NBA e da Copa do Mundo FIFA, clipes, jogos mobile, etc. Lei e Ordem E Perigo! HojeE ComprarUma faixa vertical ao vivo com recursos de clique para comprar. E sim, programação original, começando pelos microdramas Bravo.
“Se você pensar em microdramas, na verdade os microdramas são muito parecidos com novelas, e pode-se argumentar que Bravo e essas séries documentais são uma espécie de iteração atual, ou pelo menos um primo próximo das novelas antigas”, diz Liz Jenkins, diretor de operações da NBCUniversal Entertainment. “Peacock faz parte do volante da NBCUniversal, e nossa propriedade intelectual e nossas franquias são o que alimentam esse volante, e acho que os contadores de histórias e a propriedade intelectual vêm em primeiro lugar, mas temos que mostrar onde e como o público está consumindo conteúdo e, francamente, quando há um aumento na quantidade de consumo acontecendo no celular, acho importante que apareçamos lá organicamente ou em um formato que se adapte a isso.”
Mas Peacock também começou a licenciar discretamente microdramas selecionados da ReelShort, que Strauss descreve como sendo a construção de um ecossistema onde as pessoas se acostumam a assistir a conteúdo de vídeo vertical, e que ele acredita que poderia complementar os originais dos programas adquiridos.
A empresa também está apostando em tecnologia avançada, incluindo Andy Cohen, com tecnologia de IA, para guiar os espectadores através dos clipes Bravo e tecnologia avançada que automatiza o processo de conversão de vídeo ao vivo e sob demanda do formato paisagem para retrato.
“Projetamos isso para que possa ser refletido em qualquer amplo catálogo de programação que você possa imaginar. Escritório ser uma experiência ou SNL“Então, quando você combina esses quatro elementos de clipes, vídeo vertical ao vivo, originais e inovação, percebe que isso não acontece da noite para o dia”, diz Strauss.
E TR Peacock lançará um feed de vídeo vertical dedicado este mês, primeiro baseado em clipes, antes que seu Bravoverse seja adicionado neste verão, descobriu Peacock. Disney+ e Netflix também renovaram significativamente suas ofertas de vídeos verticais nos últimos meses e, como essas plataformas, Peacock vê a mudança como a chave para o crescimento de suas propriedades intelectuais.
“O interessante sobre IP e essas franquias e essa conexão emocional é que elas resistem ao teste do tempo”, diz Jenkins. “Essas franquias, os grandes IPs, existem há décadas e sobreviveram a tantos ciclos diferentes de inovação e expansão dessas plataformas. Então, para nós, sim, é claro que se trata de impulsionar o engajamento e esse tipo de coisa, mas há mais do que isso.
Acontece que os fãs também estão usando seus telefones para obter conteúdo. Peacock quer encontrá-los onde eles estão.
