Nova York alcançou o Summit Member Club?

Os nova-iorquinos não inventaram o clube dos membros. Eles decidiram que não poderiam viver sem um ou 20.

A cidade já tinha circuito fechado muito antes da onda atual. Os clubes de membros moldaram a vida social de Nova Iorque durante mais de um século; muitos datam da Era Dourada, construídos para impressionar antes que os arranha-céus se fechassem ao seu redor. Algumas dessas instituições originais ainda existem e ocupam imóveis de primeira linha perto do Central Park. O Union Club, o University Club, o Colony Club, o Century Association, o Knickerbocker Club, o Doubles, Racquet & Tennis Club e o Metropolitan Club, cujo primeiro presidente foi JP Morgan, todos tinham inscrições e taxas, mas as admissões moviam-se lentamente. Você precisava de patrocinadores. Você esperou. Pode levar anos. Havia salas de jantar, mas esse não era o problema. Eles funcionavam mais como clubes de campo urbanos. E continuou assim por muito tempo.

Depois veio a Soho House em 2003; O primeiro local norte-americano do importador britânico pousou no Meatpacking District. Ele manteve o modelo de adesão, mas mudou o ritmo. Você pode se inscrever, ser aprovado e entrar em meses, às vezes semanas. Ele era exigente, mas sociável. Sexo e a cidade tornado visível; A piscina da cobertura tornou desejável. Durante anos, nada chegou perto. A Ludlow House foi lançada em 2016 e a Dumbo House foi inaugurada em 2018.

Uma nova onda surgiu nos últimos anos. Clubes como Casa Cipriani, San Vicente Club, Maxime’s, Chez Margaux e Crane Club proliferaram, variando em preço, acesso e exatamente o que a associação lhe proporcionará. Preenchiam duas lacunas deixadas pela pandemia: o desaparecimento de “terceiros lugares”, espaços separados do trabalho e de casa, e o aumento de escritórios vagos à medida que o trabalho remoto se tornava mais comum.

Em 2020, quando Nova York saiu do bloqueio, a Zero Bond foi inaugurada em uma antiga fábrica da Brooks Brothers, na esquina da Bond Street com a Broadway. Fundado pelo belo restaurateur Scott Sartiano, no centro da cidade, o clube ocupava 20.000 pés quadrados em dois andares, com espaços de trabalho, vários bares, uma sala omakase e espaços para eventos. Foi construído para pessoas de sucesso que adoram se divertir. E as pessoas estavam arrombando a porta para entrar.

“Sigo o fluxo e os instintos do que está acontecendo em Nova York, meus amigos e meu círculo social”, diz Sartiano, que administrou vários clubes populares, incluindo Spa, Butter e 1OAK, antes de abrir o Zero Bond. “Percebi algumas macrotendências nos negócios e algumas coisas específicas de Nova York que me fizeram pensar que um clube de associados funcionaria.”

A Casa Cipriani chegou em 2021; Desenhando uma mistura brilhante de tipos financeiros e do jet set europeu, ele fazia aparições regulares de celebridades. O excesso é o que há no terminal de balsas de 115 anos: caxemira Loro Piana revestindo as paredes e vistas deslumbrantes da Ponte do Brooklyn (há rumores de que uma piscina na cobertura será inaugurada neste verão). Se você puder entrar, existem regras. Não há fotos na sala de estar – uma política que foi reforçada depois que os convidados tiraram fotos de Taylor Swift com Matty Healy – e um código de vestimenta que permite jeans, mas do tipo caro que não está rasgado. A adesão também é controlada. O clube é conhecido por remover membros discretamente para dar lugar a outros. Nenhuma dúvida ou reclamação foi respondida.

Na mesma época, um tipo diferente de clube começou a tomar forma fora da cidade, com preços significativamente mais elevados. O Aman Club foi inaugurado no Aman New York em 2022, oferecendo uma extensão mais silenciosa e privada do hotel para um grupo rigidamente controlado; onde a associação acarreta uma taxa de iniciação de aproximadamente US$ 200.000 mais taxas anuais. A Casa Cruz chegou no mesmo ano vinda de Londres, onde o acesso custava entre US$ 250 mil e US$ 500 mil, trazendo uma atmosfera mais social e internacional ao Upper East Side.

O que um nova-iorquino deveria fazer com tantas opções? A resposta, como sempre, não é escolher. Não existe um número oficial, mas os membros costumam dizer que têm mais de uma associação, às vezes duas ou três. (Conversamos com um homem de sete anos e os outros cinco.) Mais de 60% dos clubes relataram um aumento no número de associados em uma pesquisa de 2022 realizada pela GGA Partners, uma empresa de consultoria para clubes privados. É alguma surpresa, então, que cada vez mais clubes estejam surgindo em Manhattan?

Em 2023, não se tratava mais de saber se o modelo seria válido, mas de quantas versões a cidade poderia adotar. O ZZ’s Club, inaugurado em Hudson Yards pelo Major Food Group, com interiores de Ken Fulk, oferece uma sala chamativa e de alto brilho para clientes do Carbone dispostos a pagar por uma versão mais contida da experiência. Nesse mesmo ano, Colette foi levada ao Edifício General Motors, que oferece vistas panorâmicas do Central Park e uma taxa inicial de US$ 125 mil, além de US$ 36 mil anuais para escritórios e acesso a restaurantes.

Twenty-Two, outra importação britânica; Casa Tua, conhecida por suas localizações em Miami e Aspen; e Chez Margaux, apoiado pelo chef Jean-Georges, todos inaugurados em 2024. Em 2025, o campo estava lotado o suficiente para que novas vagas precisassem ser definidas rapidamente. O Maxime’s abriu na Madison Avenue em março, trazendo a cena noturna de Robin Birley em Londres, já estabelecida na 5 Hertford Street e Oswald’s, para o Upper East Side. O San Vicente Club, de propriedade de Jeff Klein, segue o antigo Jane Hotel, importando um modelo de Los Angeles baseado na privacidade e em uma política rígida de proibição de fotografia.

“Acho que o que fazemos é realmente diferente da maioria dos clubes, porque a maioria deles é construída para ficar quente por um momento, e nós somos construídos para durar muito tempo”, diz Klein. “Estamos muito conscientes de quem vem e mantemos a adesão muito restrita para que nunca pareça lotado ou transacional.”

Houve outros chegando em 2025, incluindo Crane Club, The Moss, Kith Ivy e muitos mais (talvez nenhum tenha feito tanto sucesso quanto SVC).

“Eu definitivamente acho que há espaço para novos sócios nos clubes de Nova York”, diz um veterano presidente de sócios de um clube de primeira linha na cidade. “Acho que o problema é que estamos todos competindo pelas mesmas 4.500 pessoas como membros (o que todos desejam).”

No ano passado, o NeueHouse, um clube e espaço de trabalho conjunto que já foi favorito, cujos membros incluíam Hollywood, mídia, moda e tecnologia, fechou repentinamente. O pedido de falência citava “responsabilidades herdadas” não especificadas, mas certamente não ajudou o fato de o clube ter sido subitamente inundado de rivais.

O fim da NeueHouse não diminuiu o ritmo do clube. Embora se espere que a Stylus seja aberta como um clube de membros focado em áudio, construído em torno de salas de audição e apresentações, The Beginning, planejado para Brooklyn Heights, contribui para a expansão além de Manhattan. A Annabel’s, que atualmente possui uma área segura no Meatpacking District, se prepara para transferir seu estabelecimento londrino para Nova York. A previsão é que todos sejam inaugurados este ano.

Então, Nova York pode espremer mais clubes? Londres, a cidade da qual Nova Iorque em grande parte tomou emprestado o modelo, tem mais de 130 modelos, de acordo com um relatório de 2025. Podemos estar apenas começando.

“Acho que já está saturado? Acho que não”, diz Sartiano. “Sabe, Nova York é uma cidade grande, com muitas pessoas com expectativas muito diferentes. Devido à diversidade aqui, há muito espaço para crescer. As pessoas adoram o senso de comunidade.”

Klein ecoa esse sentimento: “Na verdade, acho que haverá muito mais. Todo mundo está tão solitário, estamos tão ‘conectados’ através das mídias sociais e da internet, que estamos desconectados. As pessoas estão solitárias e precisam de uma comunidade. Costumávamos ter igrejas e prefeituras, e como gays tínhamos comunidades em boates e outros espaços, mas agora não há nada e você se sente tão vazio.”

Então não seremos capazes de alcançar os clubes com maior número de associados tão cedo?

“Não, isso é apenas o começo.”

Esta história apareceu na edição de 6 de maio da revista The Hollywood Reporter. Clique aqui para se inscrever.