haha Surpresa! Tem muitas surpresas para o seu 10º aniversário.
Como parte da celebração, a MGA Entertainment lançará uma nova série com roteiro de ação ao vivo em torno do que é considerado a “marca original de unboxing”. Para quem não conhece os bonecos, eles vêm equipados com sacolas cegas que o consumidor pode abrir após a compra para revelar as “surpresas” que estão dentro, contendo roupas, acessórios e muito mais. Às vezes, até os próprios bonecos podem ser uma surpresa, dependendo do produto adquirido.
Sob o nome da nova série haha Surpresa! Próximo ator principal, Será o primeiro projeto live action da série depois do filme de animação de 2012. haha Surpresa! Filme. Diz-se que a série de comédia com roteiro mistura humor em estilo mockumentary, fantasia aspiracional de estrela pop e música original.
De acordo com o logline oficial: “A história segue cinco aspirantes a artistas que chegam na esperança de competir por uma oportunidade cobiçada na indústria musical, mas descobrem que sua maior força reside na colaboração e não na competição.
O diretor de marketing da MGA Entertainment, Josh Hackbarth, disse que a marca já havia produzido histórias animadas e conteúdo improvisado de ação ao vivo, mas havia um desejo de expandir e contar uma história mais longa e, ao mesmo tempo, tornar a música uma grande parte do show.
“A LOL evoluiu de uma marca de brinquedos para uma franquia completa nos últimos 10 anos”, diz ele. “E temos expansões em geral. Queríamos transformar essa história em algo de grande qualidade, e realmente buscamos uma narrativa longa e a vinculamos à música. Há uma competição musical em que essas garotas competem, e elas percebem que trabalhar juntas é na verdade tão emocionante quanto abraçar sua individualidade, e você pode realmente fazer as duas coisas ao mesmo tempo.”
Embora o principal grupo demográfico da série sejam crianças de 8 a 12 anos, Hackbarth diz que o programa é um programa de quatro quartos e tem como objetivo atrair meninas e meninos, bem como seus pais e irmãos mais velhos. Afirmando que desde os 10 anos da marca há crianças que cresceram com LOL e têm saudades da juventude e dos brinquedos com que brincavam, afirma: “É muito bom ver em família”. “Eles se lembram do LOL desde a infância”, diz ele. “Eles podem não comprar tanto hoje, mas ainda se lembram da marca. Eles têm 14, 18 anos e sentem muita nostalgia da própria juventude.”
O show também contará com “uma sensação musical surpresa, ganhadora do Grammy, intervindo para guiar os artistas em momentos-chave em sua jornada para o estrelato”. No entanto, Hackbarth recusa-se a partilhar quaisquer pistas sobre quem é esta pessoa: “Porque somos LOL ‘Surprise’, deveria continuar a ser uma surpresa, mas eu diria que a pessoa que se enquadra perfeitamente na ideia do mundo ‘music first’ que estamos a construir é alguém com um reconhecimento global incrível, e será muito emocionante para os fãs e especialmente para nós quando pudermos anunciar isso ao mundo”, partilha.
Hackbarth acrescenta que o elenco inclui uma “ameaça tripla” nos mundos da atuação, canto e dança, incluindo Giselle Torres, Indi Star, Journey Montana Binns, Kate Mina Lin e Olivia Taylor Cohen.
A série é produzida em parceria com London Alley da Vice Media e a criadora da série, a escritora e showrunner Corinne Marshall. Missão secreta KC. Chell Stephen (Riverdale, enfermeiras) dirige. Cada episódio traz música original composta por Demitri Lerios e interpretada pelo elenco, com trilha sonora completa prevista para ser lançada no final da temporada.
haha Surpresa! As bonecas são conhecidas por seus trajes modernos e estilosos, que serão levados para a série. “Temos a melhor equipe de design de produto do mundo”, afirma Hackbarth. “Eles trabalham arduamente para entender as tendências, para entender o que as crianças realmente gostam. Muitas vezes eles conseguem ver o futuro do que vai acontecer; O desfile irá replicar essa mentalidade de vanguarda. “Existem ótimas fantasias”, acrescenta Hackbarth. “Este é um show muito inspirador.” A série de oito episódios irá ao ar na LOL Surprise em 1º de agosto! Canal no YouTube onde os episódios são lançados a cada duas semanas, culminando em um final em duas partes.
Além do show, a MGA tem outros planos para o 10º aniversário, que começa no dia 7 de julho; A MGA chamou isso de Dia 7/07, que é “LOL” de cabeça para baixo (entendeu?). Franquia global de US$ 7 bilhões lança LOL Surprise! O Festival de Música é uma “celebração de aniversário de um ano inspirada na energia, criatividade e cultura dos festivais de música”.
“Que melhor maneira de dar vida ao nosso 10º aniversário do que com música?” Hackbarth explica o ponto. “Estávamos vendo toda a excitação cultural que os festivais de música têm. Eles se tornam o centro central da cultura e as crianças anseiam por isso. Então, queríamos abraçar isso nós mesmos e definir o tema para o primeiro ano da celebração, e nos apegarmos à música nos permite mergulhar mais fundo no aspecto musical.”
A celebração apresenta colaborações de bonecos de artistas, lançamentos de novos produtos, entretenimento original, experiências ao vivo, estreias de fãs e estátuas e estilos de bonecos aprimorados.
As gravadoras Jennie e Rosalía se uniram à MGA para o colecionável LOL Surprise! Os headliners do Music Festival Tots e OMG Music Festival Fashion Dolls são inspirados em suas performances e momentos da moda mais icônicos (e 10 clientes sortudos desembrulharão uma boneca Jennie folheada a ouro de edição limitada). haha Surpresa! Os Music Festival Headlining Tots são embalados em uma bola em formato de coração com um chaveiro, um mini pôster do artista e aparições surpresa, enquanto os OMG Music Festival Fashion Dolls apresentam looks elegantes e prontos para o palco, acessórios modernos e pôsteres especiais de artistas. A MGA diz que há uma “pista misteriosa que ainda precisa ser revelada” como parte da programação.
Hackbarth diz que Jennie e Rosalía são perfeitas para a LOL Surprise! marca e especialmente a celebração temática do festival de música por diversos motivos. “Eles são globais, estão na moda, são focados na música, mas o mais importante, estão profundamente conectados à cultura que amamos, assim como o LOL”, diz ele. “Eles estão muito confiantes, abraçam a sua auto-expressão, o seu estilo, a sua criatividade e também gostam da emoção de descobrir algo novo. Portanto, é uma mistura perfeita de ADN.”
Outros novos itens incluem um LOL Surprise adicional! Music Festival Tots: O palco apresenta oito Tots inspirados em festivais de música, representando gêneros latinos, K-pop, pop, country, pop-punk, hip-hop e indie; conjuntos de jogos para contar histórias, incluindo cabine de DJ, palco principal, fliperama neon e discoteca; um playset de ônibus de turismo que se transforma em palco de performance; e um calendário do advento. A MGA também produz Harry Potter, Bob Esponja Calça Quadrada, Dr. Também está lançando novas extensões de produtos licenciados vinculadas a marcas como Seuss e a crescente LOL Surprise! Ela adora o universo Hello Kitty e Friends.
Além disso, a MGA está revelando novas esculturas de rostos de bonecas pela primeira vez desde o lançamento do LOL: “Isso realmente traz um visual novo e fresco para a marca, porque as crianças não são as mesmas de 10 anos atrás, e queremos continuar a apresentar-lhes literalmente novos rostos”, diz Hackbarth.
Outros elementos da celebração do aniversário incluem uma ativação presencial em grande escala no Lollapalooza, incluindo mercadorias e brindes, projetados para fãs, familiares e colecionadores. “Não há nada mais apropriado do que trazer LOL para o Lollapalooza – está certo no nome”, brinca Hackbarth.
“Queríamos que nossos fãs experimentassem LOL em diferentes pontos de contato”, continua ele. “Por que Lollapalooza, você pode perguntar? Claro, nosso tema não é apenas um festival de música, mas muitos de nossos fãs cresceram com LOL Surprise!, e nossos parceiros no Lollapalooza e Live Nation costumam dizer que é o primeiro festival de música para muitas pessoas. Este é um grupo demográfico mais jovem e, por isso, adoramos a ideia de entrar em contato com uma marca com a qual os fãs estão tão confortáveis e entusiasmados, e apresentá-la a eles de uma maneira completamente diferente.”
A celebração do aniversário da MGA também inclui ofertas do dia 7/07 (com uma seleção de mercadorias com desconto por US$ 7,07) e um sorteio de prêmios para eles e seus amigos, incluindo brinquedos, ofertas especiais e ingressos para qualquer show em qualquer lugar dos Estados Unidos.
haha Surpresa! Gerou mais de 7 mil milhões de dólares em vendas a retalho globais desde o seu lançamento há 10 anos (a MGA tem um portfólio de enorme sucesso de outras marcas, incluindo Little Tikes, Rainbow High, Bratz e MGA Miniverse).
Hackbarth explica o motivo da LOL Surprise! Durou tanto tempo. “A questão é que realizamos uma coisa simples nos últimos 10 anos: nunca paramos de surpreender”, diz ele. “Há uma reviravolta em nosso nome. Transformamos o corredor de brinquedos, oferecendo muito mais do que apenas o brinquedo que está dentro. É uma experiência de descoberta e coleção, e essa parte se tornou tão emocionante quanto a própria boneca. Foi realmente inovador na época em que o lançamos e, nos últimos 10 anos, continuamos descobrindo novidades para manter as crianças envolvidas.”
