O frio é uma coisa escorregadia. Num minuto está na sua mão, no minuto seguinte está fora da sua mão como um balão de água.
Para uma geração mais velha, Marty Scorsese era o epítome do cool. Esse não foi o caso por um tempo – depois de um tempo eu diria O Lobo de Wall Street e antes do terceiro drama de época bem preparado consecutivo. Quando ele fechou um acordo com uma startup de IA há algumas semanas e ficou entusiasmado com a forma de fazer o storyboard, isso apenas serviu como um lembrete da compostura que ele não possui mais, mesmo enquanto tenta usar a credibilidade lendária que merece para reforçar a empresa.
Para a geração mais jovem, o A24 já é ótimo há algum tempo. Provavelmente ainda é o caso, mas a parceria um pouco confusa com o Google DeepMind anunciada na segunda-feira sem dúvida custou um pouco – você não pode pegar US$ 75 milhões da maior empresa de tecnologia do mundo em nome de ferramentas inúteis e manter sua credibilidade na contracultura por muito tempo. Isso foi revelado apenas um dia depois, quando o trailer da empresa para o filme completamente não relacionado (não-AI) de Jesse Eisenberg sobre teatro comunitário foi revelado. uma pilha de batatas fritas sobre tecnologia. (“Por que eu pagaria e apoiaria uma empresa que não acredita ou não apoia o poder da criatividade humana?” e “a24 era ótimo até você vendê-lo para monólitos de IA por algum dinheiro de monopólio” eram melhores.) Suspeito que A24 acabará recuperando um pouco dessa calma, mas vamos adiar isso por um segundo.
O que é fácil esquecer em tudo isso é que a tecnologia em si Costumava ser uma coisa legal, talvez a essência da forma – primeiros dias Trono Pareceu na época que Steve Jobs estava fazendo entradas cinematográficas na Apple WWDC para falar sobre o iPod e o iPhone. Trono Apareceu em todas as histórias dos primeiros fundadores em suas garagens e nos artefatos da cultura pop que os adornavam. A era da tecnologia, que já dura décadas, reuniu as duas coisas que os americanos mais amam: uma história inicial alegre com brinquedos jogáveis, e quem não se cansava disso?
A tecnologia ainda era legal no final de 2022, quando a OpenAI lançou o ChatGPT e todos começaram a refazer vertiginosamente as letras de Taylor Swift como sonetos de Shakespeare.
Mas a partir daquele momento todo o clima desapareceu. Vivemos numa era pós-hardware, onde a tecnologia é definida não pelas máquinas que usamos, mas pelo fantasma que habita essas máquinas, e cada vez mais olhamos para ela e percebemos que não é Casper. A ameaça invisível veio para levar os nossos empregos e as nossas almas e, em alguns casos, penso que na verdade somos nós. não subestime Embora possamos estar a exagerar os perigos de outras formas, esta mudança fundamental no clima tecnológico, de algo divertido que temos nas mãos para algo intangível que os bilionários usarão para nos controlar, está no centro deste declínio. (UM novo livro este verão Tempos Financeiros A jornalista Sarah O’Connor examina esses ângulos de maneira brilhante.)
OpenAI, que está experimentando a maravilha da tecnologia mais recente, tornou-se agora o principal fator para a perda da tecnologia. Transformar sua organização sem fins lucrativos em uma organização lucrativa fará isso; O mesmo acontece com a série de declarações absurdas do seu líder sobre o futuro. Esse declínio ficou claro um ano depois, dizem os especialistas, quase no dia em que o ChatGPT foi lançado, quando seu líder, Sam Altman, usou de traição pelas costas para reverter um ataque de funcionários e membros do conselho preocupados com a segurança e expulsar um grupo de jogadores bem-intencionados e preocupados com a segurança (incluindo a esposa de Joseph Gordon-Levitt, que coincidentemente manteve a calma).
Um ano depois, essa vibração escapou para seguidores mais casuais, quando Altman, Jeff Bezos, Tim Cook, Mark Zuckerberg e Sundar Pichai compareceram e doaram para a posse de Donald Trump. Naquele momento, o balão d’água não só escorregou, mas também explodiu e caiu na primeira fila. (Na verdade, Elon Musk é aquele que é difícil de lembrar era Ele estava calmo nos primeiros dias de Tesla, tendo perdido muito antes de o Twitter destruí-lo, mas durante toda a aventura DOGE ele teve dupla certeza de que o Twitter permaneceria longe.)
Muitos desses empreendedores supostamente supervisionam a IA – com suas próprias ostentações! – nos tirará do trabalho, mas também ajudou a eliminar a compostura. Ironicamente, a Apple, a gigante da tecnologia que mais cabe no bolso, permaneceu tranquila mesmo lançando novos produtos populares, permanecendo fora do jogo de IA. Mas também demitiu Jon Stewart porque ele fez algumas perguntas sobre IA e China em seu programa, e você não pode demitir Jon Stewart e manter a calma. Os últimos anos trouxeram uma consciência crescente sobre os perigos dos smartphones e das redes sociais, com a assinatura do acordo acompanhada por uma inevitável reação jurídica.
(Anthropic, a última empresa de tecnologia legal em pé, está sobrevivendo porque Dario Amodei olhou feio para Pete Hegseth, o oposto de legal, e porque Claude funciona muito melhor do que ChatGPT. Mas quanto tempo isso vai durar? Provavelmente não vai durar muito. A aclamação que Claude obteve às custas do ChatGPT desaparecerá quando Claude se tornar dominante e as pessoas perceberem que um fornecedor de automação de bilhões de dólares só pode completar o círculo de muitas maneiras.)
Ser uma empresa de tecnologia que nunca é legal tem suas vantagens. É por isso que a Amazon pode confiar plenamente em sua mentalidade calculada de Big Tech: “Vamos fazer um acordo amoroso com Melania!” “Vamos lançar um filme que critica Sam Altman!” – e não perca um momento de sono.
Aquele momento Altman há alguns dias foi, nem é preciso dizer, uma grande oportunidade perdida. O lançamento planejado do filme de Luca Guadagnino pela Amazon, que conta a história de sobreviventes de um golpe de diretoria em 2023, ofereceu uma chance para a empresa liderada por Bezos, e até mesmo para a tecnologia como um todo, ganharem um pouco de cool. Porém, a empresa decidiu abandonar o filme e o baile. Claro, quando você deseja vender sua tecnologia de nuvem para a OpenAI ou simplesmente vender escovas de dente em grande escala, a frieza se torna secundária.
com Artificial O declínio e a subsequente falta de aquisições, incluindo a A24, reconheceram os efeitos tóxicos de misturar Hollywood e Silicon Valley (de quanto mais precisamos?). Muitos de nós já entendemos há muito tempo que vender o principal motor criativo do seu país à máquina tecnocapitalista provavelmente não terminará bem para a criatividade (um sinal pessoal veio em 2020) nenhuma bandeira está abrindo O excelente médico de Bryan Fogel Dissidente sobre o papel saudita no assassinato de Jamal Khashoggi para que MBS não seja dissuadido de fazer o acordo), mas o universo continua a lembrar-nos disto uma e outra vez. Parece quase demasiado simbólico que Hollywood não possa tocar no momento em que Sam Altman desperdiçou o cool da tecnologia – uma indústria que outrora definiu o cool do país está agora activamente ao lado das pessoas que sabem melhor como perdê-lo, tão afundados que se recusam até a lançar um filme sobre o momento.
Esse tipo de cumplicidade mostra o quanto a compostura foi perdida. É claro que é também assim que a mídia estatal acontece; Não com uma aquisição governamental, mas com uma indústria poderosa a nível executivo, as suas maiores plataformas temem a sua existência.
O que nos traz de volta à reputação da A24. A empresa teve que enfrentar tudo isso; Trouxe de volta os anos 70 na era do capitalismo do século XXI; abraçou Ari Aster, Greta Gerwig, Barry Jenkins, Ti West e Josh Safdie na era da franquia; Em uma era de sequências, tudo foi transferido para Kane Pixels. Há apenas um mês, as manchetes não eram apenas sobre o quão legal o A24 era; era sobre o quão legal havia superado Star Wars. Agora o troll está recebendo ameaças de boicote. (E a fonte de receita mais importante da A24 é seu fator cool.) Este é o poder da Big Tech: ela pode tornar as coisas tão chatas quanto antes eram o contrário.
(A propósito, o acordo da DeepMind é confuso, não porque A24 não deveria ter experimentado IA, mas porque eles deveriam ter implementado o experimento da maneira completamente errada: eles deveriam ter esperado até conseguir algo bom, publicá-lo e então silenciar os pessimistas/confirmar a parceria dessa forma, em vez de anunciar um acordo corporativo sem nada para mostrar além de confiar em nós, mano – esta foi uma decisão estratégica que parece ter sido impulsionada pela mentalidade corporativa que achamos que A24 está no caminho. uma briga.)
Penso que o sentimento anti-A24 irá mudar – de alguma forma – não porque a parceria com a Google trará necessariamente uma grande vitória no Óscar ou no hipster, mas porque as nossas atitudes em relação à IA e à criatividade irão mudar. Sim, no momento Guillermo del Toro e Vince Gilligan estão bem em evitar a IA, enquanto Scorsese e Jim Cameron não estão bem em abraçar a IA. Mas estes são artistas que conhecemos muito bem pelo seu trabalho. antes e irrelevante Por mais que aplaudimos Dudamel por usar o vocoder, não podemos deixar de imaginar ou torcer por sua grandeza com uma ferramenta tecnológica revolucionária.
No entanto, surgirá um grupo de artistas locais de inteligência artificial que se diferenciarão com a tecnologia (já há indícios disso). E assim, embora haja mais disparates de estúdio e ganhos de dinheiro do que um supercomputador pode contar, ficaremos presos, em grande parte graças a artistas reais que usam a tecnologia para produzir algo interessante que não podiam produzir antes, seja financeiramente ou tecnologicamente. “Alguém vai fazer um filme de terror assustador usando essa tecnologia. Alguém vai fazer uma comédia muito engraçada usando isso. Como coisas que são engraçadas demais para serem feitas – isso é natural”, diz Matt Stone, e quando se trata de iconoclastia autoral, tendo a acreditar nele. Após a era da tecnologia como símbolo do cool e da IA como símbolo do mal, chegaremos a um lugar mais hegeliano que nos permitirá equilibrar mentalmente ambos, provavelmente não apenas na criatividade, mas na sociedade em geral.
Nada disso ajuda mais o A24. Agora, o estúdio que já foi um grande sucesso é o melhor caso de teste e a trágica lição objetiva de uma verdade que o Vale do Silício conhece há anos: são necessários muitos anos para construir algo grande. E é apenas uma estranha estratégia de negócios entregá-lo.
