Conclusões do Cannes Lions 2026: Inteligência Artificial, Criadores, Desinformação

O Cannes Lions termina na quinta-feira e, acredite, os participantes estarão prontos para descansar e um clima mais fresco. Durante uma visita rápida, “Que dia é hoje?” Eu ouvi a pergunta. Durante o festival deste ano, os participantes debateram sobre a Croisette mais de uma vez.

E não, não é só porque o Aperol Spritz e o rosé fluem livremente pelo festival conhecido como encontro dos marqueteiros da marca. Isto também se deve às inúmeras palestras, painéis, shows e “ativações” no Palais des Festivals e além, bem como à infinidade de festas, saraus e eventos especiais que mantêm as pessoas entretidas até de madrugada.

Além da troca de ideias, conversas de negócios e interações sociais, as pessoas provavelmente sairão do Cannes Lions com todo tipo de assunto para reflexão. Se você perdeu ou não tem mais certeza se realmente ouviu ou viu devido à falta de sono, aqui está Repórter de HollywoodUma olhada nas principais conclusões e experiências do Cannes Lions deste ano.

O nome é mais apropriado do que nunca

Sim, a convenção anual deixou de ser um evento publicitário dominado por agências e gigantes da mídia para se tornar um “Festival Internacional de Criatividade” um tanto amorfo. E como observou um participante pela primeira vez no início da semana, a enorme onda de eventos, pessoas e empresas que tomou conta da cidade costeira francesa por alguns dias parece assustadora. Este participante compartilhou: “Tenho medo de perder cinco grandes eventos ou palestrantes dos quais ainda nem estou ciente”. TR.

Mas pelo lado positivo, o tamanho das pessoas e marcas na Croisette durante o Cannes Lions abre oportunidades de diálogo e potencial colaboração entre silos tradicionais. O Festival de Cinema de Cannes é, claro, para o cinema. MIPCOM é para emissoras de televisão. Mas Cannes Lions é realmente para todos.

Lembro-me dos velhos tempos da malfadada fusão AOL-Time Warner, quando a indústria de repente começou a falar sobre a “convergência” da mídia e da tecnologia. Cannes Lions é um encontro de pessoas e marcas dos mundos do cinema, mídia tradicional e digital, música, comédia, moda, esportes, tecnologia e todos os outros setores. E muitas pessoas TR Quando nos reunimos esta semana, enfatizamos como o tempo gasto no campo é produtivo porque você pode conhecer tantas pessoas em um período tão curto de tempo que nunca teria conhecido de outra forma.

A eficiência financeira é uma questão diferente e, olhando para as enormes estruturas, as intermináveis ​​listas de convidados VIP e o dinheiro que trazem para a Croisette por apenas alguns dias, parece que o custo não é uma preocupação real para muitos aqui. Como resultado, pode não ser um resultado que a maioria de nós possa medir. Mas, em última análise, Cannes Lions talvez seja um nome mais apropriado do que nunca. Afinal, o evento parece ser o rei da selva de Cannes atualmente.

A definição de fama mudou

Se você é de meia-idade como este escritor, pode pensar que a maior estrela que visita a Croisette para o Cannes Lions deste ano é a vencedora do Cannes LionHeart deste ano, Oprah Winfrey. Ou Eddy Cue, vice-presidente sênior de serviços da Apple, Personalidade de Entretenimento do Ano deste ano, que subiu ao palco com Jerry Bruckheimer. Ou talvez Priyanka Chopra Jonas.

Se você se interessa por esportes, pode se interessar por eventos com nomes como Jaylen Brown, Lindsey Vonn, A-Rod, Shaun White ou Shaquille O’Neal.

Mas os criativos também estão no Cannes Lions e hoje fazem parte da lista A. Assim, Steven Bartlett, Bran Flakezz, Mel Robbins, Jay Shetty e outros criadores – os irmãos gêmeos por trás da marca de loungewear em rápido crescimento Phe Phe – chamaram a atenção e entusiasmo para a Croisette.

TR Ele até viu um casal desconhecido virar repentinamente a cabeça em direção à Croisette e ter que correr animadamente atrás de um jovem e pedir-lhe uma selfie. O incidente levou muitas pessoas a perguntarem umas às outras quem era o jovem. Nenhum deles sabia, mas isso não importava porque ela era importante para este casal. Ele pode não ser tão conhecido como Tom Cruise (ainda?), mas ainda parece estar causando impacto.

AI Talk está em toda parte

Assim como no mundo real, você não pode escapar das conversas sobre IA na bolha do Cannes Lions. Os discursos principais apresentaram executivos da OpenAI, painéis fizeram perguntas sobre IA e IPOs planejados de IA foram discutidos em conversas enquanto tomavam café gelado ou vinho. Um tema particularmente recorrente é “agente AI”. Um exemplo disso é um comunicado de imprensa da Adobe no dia do lançamento intitulado “Adobe acelera a adoção de IA por agentes por meio de novas agências e parcerias tecnológicas”.

O que é agente AI, você pergunta? Bem, muitas pessoas já estão usando chatbots de IA para diversas tarefas; Na próxima “era da IA ​​do agente”, os sistemas de IA operam de forma autônoma, definindo metas de forma independente, fazendo planos e executando tarefas para atingir metas, sem a necessidade de orientação humana constante, se isso não for desejado. Alguns acharão isso emocionante, enquanto outros acharão assustador.

Esta semana, a Amazon apresentou Alexa+ Agentic Ads, “o primeiro formato de anúncio que leva o cliente desde a visualização de um anúncio até a conclusão de uma compra inteiramente dentro da conversa, sem nunca sair do anúncio”. “Peça comida, compre ingressos para shows, conclua uma tarefa – tudo por meio de uma conversa natural com Alexa+”, disse a empresa. “Alexa+ Agentic Ads preenche a lacuna entre intenção e ação; um cliente pode passar da curiosidade até uma compra concluída em uma única conversa. É uma experiência simples e conveniente para os clientes e uma grande oportunidade para os anunciantes impulsionarem o engajamento e as compras por impulso”, disse Charlotte Maines, vice-presidente de conteúdo e publicidade da Alexa.

A diretora de receitas da OpenAI, Denise Dresser, disse em sua palestra que a empresa estava comemorando sua estreia no Cannes Lions este ano e que a inteligência artificial é o veículo para uma era que passa “da consciência para a economia da inteligência”. Ele sugeriu que a inteligência artificial é uma “mudança social” significativa.

Enquanto isso, Evan Shapiro, o “cartógrafo” do universo midiático, observou o aumento geral de microdramas e conteúdo vertical em celulares em um momento em que streamers como Disney+, Paramount+, Peacock e outros estão adicionando lançamentos verticais.

Shapiro disse: “Você verá cada vez mais marcas falando sobre esse assunto. Acho que vertical será uma das frases mais usadas esta semana. Espero que supere a IA.”

Uma nota de rolagem do apocalipse

Pelo menos uma sessão no Cannes Lions abordou os perigos das redes sociais, da inteligência artificial e de outras tecnologias; Salientou que o apocalipse, a desinformação e a desinformação são desafios globais num momento em que vários países estão a explorar ou a implementar proibições das redes sociais contra as crianças.

“Há cerca de um ano, a ONU publicou o nosso primeiro relatório de risco global”, disse Charlotte Scaddan, consultora sénior sobre integridade da informação nas Comunicações Globais das Nações Unidas. “As conclusões deste relatório confirmaram-nos o que já sabíamos há muito tempo: a desinformação e a desinformação são a maior vulnerabilidade de segurança a nível mundial e para a qual a comunidade internacional está mal preparada.”

O gerente de marketing da Una Terra, Rupen Desai, também fez comentários eleitorais com foco nas redes sociais. “Não estamos mais na economia da atenção”, sugeriu. “Na verdade, estamos na economia da dependência.”

E expressou preocupações não com a inteligência artificial em si, mas com quem a controla e o seu futuro; Ele sugeriu que estes seriam o mesmo pequeno grupo de amigos da tecnologia que já são as pessoas mais ricas e poderosas do planeta.

Melhores Cabanas, Shows e Ativações

O Cannes Lions distribui seus próprios prêmios, então não precisamos fazer o mesmo. No entanto TR Ele compartilhará suas opiniões sobre alguns dos ativos de destaque na Croisette.

Claro, também havia grandes resorts populares, como Meta Beach, Amazon Port, UTA Beach, YouTube Drive-In e Spotify Beach.

Mas um centro de ativação particularmente popular e central – mesmo ao lado do Palais – foi o Reddit Community Deli. Alguns vieram para reuniões de negócios; outros queriam apenas ver o que o notável edifício tinha a oferecer. Muitos compareceram para tomar café gelado e sobremesas de graça ou para se refrescar um pouco ao lado de um dos grandes fãs do lado de fora do local. Tudo isso fez do Reddit, que se autodenomina o “Coração da Internet”, um dos corações da Croisette no Cannes Lions.

O serviço de streaming Tubi está se preparando para lançar uma empresa na forma do Roku Channel após a conclusão da aquisição recentemente anunciada da Roku pela Fox. Poucos dias depois, a presença de Tubi na Croisette chamou a atenção, principalmente pela característica de design na forma de mãos levantando a cortina.

Para ter uma presença forte e orgulhosa ao lado do Palais, a plataforma de networking e namoro LGBTQ+ Grndr não estava no meu cartão de marca de bingo. Mas sua equipe trouxe energia e diversão todos os dias. O público principal do aplicativo não era o único a girar a roda em busca de prêmios, espiar dentro do ônibus da festa e tirar fotos. A diversão e a brincadeira definitivamente superaram a rotina aqui.