Depois de vários anos crescendo na lista de jovens adultos com sucessos como “The Summer I Turned Pretty” e, mais recentemente, “Off Campus”, o Prime Video atingiu o objetivo duplo de se tornar um “destino de streaming para mulheres jovens”.
O streamer tem divulgado sua linha de conteúdo YA em sua campanha de marketing “Obsession is in Session” nos últimos meses, mas o alcance desse fandom estará em plena exibição no sábado, durante o Obsessed Fest inaugural da Amazon em Los Angeles, que contará com painéis, encontros e cumprimentos, exibições, clubes do livro e outros eventos de TV para comemorar. Isso inclui “Off Campus”, “Your Fault: London” e “Excess Compensation” e a próxima série prequela de “Legally Blonde”, “Elle” e “The Love Hypothesis”, para citar alguns.
“O que você vai experimentar amanhã não é novo, é na verdade o culminar de anos de investimento deliberado e cuidadoso em um público que acreditamos representar o futuro do entretenimento e do fandom”, disse o vice-presidente do Dia Internacional de Kelly na sexta-feira durante um evento inicial do Obsessed Fest, acrescentando que o impulso não foi feito em resposta à “crescente popularidade da bebida”.
“Criamos uma visão ousada e expansiva para nos tornarmos o destino de streaming mais querido para mulheres jovens, criando um lugar essencial para que sejam vistas, ouvidas e celebradas”, continuou Day.
Na verdade, embora a demo feminina não seja mais “um público de nicho”, de acordo com Nicole Clemens, vice-presidente de originais internacionais da Amazon, o presidente global de TV Peter Friedlander acrescentou que “a estratégia de programação YA está dentro de uma estratégia global muito maior” para atender ao público do Prime Video de mais de 200 milhões de assinantes em todo o mundo.
“Eu sempre disse que as mulheres, o público LGBTQ… elas estão prontas para gostar das coisas”, disse a moderadora e produtora de “Red, White and Royal Wedding”, Sarah Schechter, acrescentando que algumas empresas – onde os palestrantes já trabalharam antes – não abraçaram esses públicos.
Esse entusiasmo em se envolver no fandom é o que torna o público tão valioso, de acordo com o vice-presidente de cinema Courtenay Valenti, que observa que o público YA é “um público que se preocupa profundamente e fala e recomenda aos amigos e cria conversas culturais, e isso leva a um enorme fandom obsessivo”. “Nossa responsabilidade é dar vida a essas histórias de forma autêntica, de uma forma que ressoe com sua visão e por que elas se importam tanto”, disse Valenti.
“O que eu acho também muito interessante é que eles querem saber o que vem a seguir… nós gostamos, vemos, então há uma verdadeira energia e entusiasmo em descobrir o próximo passo”, acrescentou Friedlander. “É realmente um ciclo virtuoso com esse público e temos que prestar muita atenção a isso”.
Friedlander observou o foco do laser no que aconteceu a seguir tanto com “Off Campus”, que está atualmente em produção na 2ª temporada, quanto com “Every Year Later”, que Friedlander sugeriu em possíveis notícias de renovação em breve.
E o trem não está desacelerando: Clemens anunciou durante o evento que o Prime Video assinou um contrato inicial com a escritora Mercedes Ron, cuja saga Culpables, escrita pela primeira vez no Wattpad, gerou 11 adaptações de livro para a tela que produziram ou produziram, mais recentemente, “Your Fault: London”.
“Queríamos mais ao longo dos anos”, disse Clemens. “Acho que ele é o molho secreto neste caso.”
O sucesso da adaptação de Ron demonstra que o público global se recuperou dos títulos YA da Prime Video, com 90% dos 100 milhões de visualizações da trilogia espanhola vindos de fora da Espanha. “Esse público realmente não se importa com as fronteiras geográficas”, disse Clemens. “Eles querem ver uma história realmente ótima.”
Os livros de Ron estão entre as muitas adaptações da lista YA do Prime Video, com outras adaptações, incluindo “Off Campus”, “Every Year After”, “The Love Hypothesis” e “Boys of Tommen”, para citar alguns, todos baseados em fãs já a reboque.
“Esses são fandoms… eles são obcecados e estão pensando nessas histórias, e estão imaginando como trazê-las à vida e, francamente, temos que enfatizar como fazer isso de uma maneira que… é o que eles amam na história”, disse Valenti.
Mais importante ainda, as adaptações – junto com outros títulos YA – fazem seu público sentir algo – uma chefe de marketing de experiência movida pela emoção, Sue Kroll, espera que os fãs tenham IRL no Obsessed Fest.
“Tudo em ‘Obsession is in Session’ é movido pela emoção – não se trata de ser intelectual ou cerebral, mas de sentir tudo”, disse Kroll. “Então, quando você for ao Obsessed Fest amanhã, espero que você se sinta um nervo à flor da pele, onde sentirá tudo, porque… eu acho que coisas que têm que vender… é isso que quebra e é isso que torna as coisas memoráveis.”
