Quer o seu feed de notícias seja preenchido principalmente com histórias de entretenimento de Hollywood ou atualizações políticas fora de DC, a mídia social moderna sugere que a sobreposição entre os dois setores é mais proeminente do que nunca.
Esta é outra ideia original da Normal Day Media, o primeiro estúdio de talentos fundado por Christian Tom, Aisha Shah e Landon Morgado. Juntos, o trio está usando sua experiência nos mundos da tecnologia e das políticas públicas para apoiar criadores de conteúdo que compartilham seus valores após anos de trabalho na Casa Branca sob a administração Biden.
Depois de lançar a empresa em 2025, a And Media já possui uma lista de clientes reconhecida que inclui Hunter Prosper (“Stories from a Stranger”), AJ Daulerio (“The Small Bow Podcast”), Meredith Lynch, Rebecca Sananes (“The Moment Live”) e Matt Buchelle, e está apoiando “Cowbase”, além de apoiar Techemway. “Keep the Meter Running” (Rahma assinou contrato com a UTA no curto espaço de tempo entre a entrevista inicial e a publicação).
Leia a conversa completa do TheWrap com Tom, Shah e Morgado, ligeiramente editada para maior brevidade e clareza, abaixo:
O envoltório: Como você se encontrou no mundo da mídia?
Cristiano Tom: Comecei na mídia de plataforma. Trabalhei no YouTube quando era uma parte um tanto nova do Google, e passei quatro anos no Twitter, há muitos e muitos anos. Acabei trabalhando no lado editorial enquanto dirigia a equipe de receitas da Now This e The Dodo, duas marcas de mídia dentro de uma holding chamada Group Nine Media – elas agora são em grande parte propriedade da Vox Media, mas em 2026 é um negócio de mídia, que a Vox Media posteriormente dividiu e vendeu. Enfim, este é o meu mundo até 2020; Publicações e plataformas trabalham sempre em prol de receitas e publicidade. Só no ano passado, em 2020, tive a oportunidade de trabalhar no serviço público, onde Ayesha, Landon e eu nos conhecemos.
E a mídia é o trabalho que fiz no setor privado, o trabalho que compartilhei no serviço público e a ideia de que os criadores e as comunidades digitais podem impulsionar o envolvimento de uma forma que a mídia tradicional não consegue. O objetivo sempre foi conhecer os públicos, principalmente os mais jovens, onde recebem informação e como recebem informação.
Landon Morgado: Eu também sou do lado da plataforma. Trabalhei um tempo com entretenimento, comecei como assistente no CAA, como todo mundo do entretenimento faz em algum momento. Passei então sete anos trabalhando na equipe de parcerias do Instagram, trabalhando com criadores e celebridades, ensinando-os a usar o aplicativo Square Photo durante esse período. Entendo o quão importantes os criadores e influenciadores estão se tornando para o ecossistema de mídia e vejo como eles estão se tornando comunicadores e mensageiros confiáveis, não apenas para eles próprios e para suas próprias marcas, mas para as maiores marcas da Fortune 500 do mundo.
Então conheci essas pessoas na Casa Branca durante a Covid, onde construímos uma equipe de parceria focada nesse tipo de trabalho e podcasts e criadores com uma comunidade forte que queria se envolver no serviço público e envolver os criadores dentro da Casa Branca. Em seguida, criei uma equipe de defesa no TikTok, focada em ajudar os principais criadores a também usarem sua plataforma para o bem; Tenha conteúdo significativo na plataforma. Como diz Christian, e a mídia completa todas as nossas experiências é a mistura do mundo político com a cultura e a mídia.
Ayesha Shah: Minha formação é em influência social e mídia. Trabalhei para um executivo de uma empresa de relações públicas que estava desenvolvendo um projeto para o Aspen Institute para ajudar a ensinar organizações sem fins lucrativos e organizações de impacto social como aproveitar a cultura pop para a mudança social. Trabalhei com muitas organizações que eram voltadas para missões e queriam ver coisas com as quais elas realmente se importavam aparecendo na mídia. A partir daí, trabalhei em espaços artísticos e culturais no Kennedy Center e no Smithsonian, que eram adjacentes a muitos meios de comunicação que entravam e saíam.
Depois que conheci Christian e Landon na campanha, na verdade voltei ao conjunto de habilidades de ser capaz de unir os mundos do impacto social e da mídia criando um programa para criadores no GoFundMe. GoFundMe arrecada milhões de dólares para diversas causas e sua equipe de comunicação era muito boa no que fazia, mas muito focada em divulgar histórias para redes de mídia locais, o que funcionou muito bem para eles e continua a funcionar, mas eles não usaram necessariamente o poder que a mídia tem na defesa dos criadores. Pude entrar e ajudá-los a formar uma equipe para ajudá-los a pensar em se conectar com criadores da indústria criativa da mesma forma que pensam em se conectar com a mídia e a comunicação tradicionais. Então aqui nos encontramos, na encruzilhada de todas essas coisas em nossas vidas.
O envoltório: Como você escolhe com quem deseja trabalhar em vez de um criador?
Cidade: Considerando quantos criadores incríveis existem no mundo, acho que temos a nossa escolha. Mas estamos investindo em pessoas com quem nossos valores se alinham e que desejam fazer uma diferença significativa no mundo e ter um ponto de vista forte. Muitos criadores, sejam de relacionamentos anteriores, trabalhando no Instagram ou trabalhando com eles na Casa Branca, muitas dessas pessoas com quem trabalhamos agora. É incrível poder investir neles de uma forma significativa e poder construir o próximo bloco de suas carreiras investindo em conteúdo de formato longo – uma mistura de comédia, política e cultura. Temos plena consciência de que a política flui da cultura e procuramos enfatizar que trabalhamos com criadores.
O envoltório: Como você conseguiu o nome e a mídia?
Cidade: E a mídia significa outro dia normal. A razão pela qual o escolhemos é que é um aceno irônico à realidade de que o ecossistema de mídia de hoje é tudo menos normal e toda a indústria está em fluxo. O nome reflete o fato de que essa evolução constante está acontecendo na mídia e na cultura, e a forma de ter sucesso é se adaptar a esses públicos, à forma como as pessoas consomem conteúdo hoje e se envolvem com os criadores. Não é apenas mais um dia em Hollywood, não é apenas mais um dia na indústria da mídia.
O envoltório: Como você está abraçando as mudanças no cenário do entretenimento?
COMO: As pessoas estão se movimentando pelo mundo da mídia tradicional e pelo mundo dos criadores, chegando às suas diferentes vozes. Algo que costumávamos ver muitas pessoas tentando agrupar os criadores com uma simples caneta, mas descobrimos que eles têm estilos e estilos de contar histórias realmente diferentes; Deveríamos ser capazes de criar esses espaços para essas pessoas. A razão pela qual queremos investir em criadores é porque eles não precisam necessariamente se encaixar em outra caixa onde não necessariamente verão sua visão realizada – Qual é a sua opinião? Qual é o seu ponto de vista? Como você quer contar essa história?
Se você é um criador de notícias ou de política, pode ser como um jornalista tentaria, ou como um documentarista, ou você pode entrar nisso como um talento. É por isso que estamos realmente interessados em conversar com todos os diferentes tipos de criadores e encontrá-los onde eles estão, para que possamos criar e expandir espaços em vez de encaixar as pessoas em caixas que podem não caber nelas.
Cidade: Nós nos chamamos de estúdio de risco e acho que isso reflete que estamos tentando criar algo que não existia antes. Quase como uma mentalidade de capital de risco (com) o modelo de estúdio. Estamos tentando aproveitar ambos, e acho que o que impulsiona isso é a crença na narrativa longa. Acreditamos que é IP sustentável, acreditamos que é um crescimento consistente de audiência, é uma monetização escalável e também vimos quão frágil pode ser o sucesso impulsionado por algoritmos de formato curto.
Estamos apostando nas pessoas, nos criadores, nas marcas de mídia voltadas para a personalidade, e acho que há muitas pessoas trabalhando no espaço dos criadores, em geral, que são realmente perspicazes com um ponto de vista específico. Tivemos sorte, até agora está funcionando.
O envoltório: Qual é o futuro da AND media e de vocês três?
Cidade: Agora temos uma grande lista de shows. Vamos expandir essa lista para criadores alinhados a valores com a mesma filosofia de alcançar públicos mais jovens, criando conversas culturais mais amplas. Este é um modelo da nossa missão de manter um compromisso com a propriedade intelectual liderada pelos criadores e com a narrativa longa que existirá em vários gêneros: um pipeline robusto com uma escala sustentável que inclui oportunidades de receita e crescimento da plataforma, impulsionado pela nossa confiança nos criadores e em suas ideias.
