Siga ZDNET: Adicione-nos como fonte preferencial no Google.
Principais vantagens do ZDNET
- O 360 Reality Audio estreou na CES 2019 e a Sony se concentrou em serviços de streaming.
- A parceria entre Apple e Dolby tornou o áudio surround popular.
- Sem um serviço de streaming ou uma participação significativa no mercado de hardware, o formato da Sony entrou em colapso.
Todos os anos, a Consumer Electronics Show (CES) em Las Vegas reúne empresas de tecnologia de todo o mundo, desde conglomerados domésticos a produtos semimanufaturados, para mostrar as suas futuras inovações. Durante o show em 2019A gigante tecnológica japonesa Sony anunciou seu formato de áudio surround 360 Reality Audio.
Além disso: testei os novos fones de ouvido de última geração da Sony e eles definem luxo prático para mim
Por trás do conceito estavam grandes nomes – realeza da música como Pharrell Williams e Mark Ronson, gravadoras poderosas como Universal Music Group e Warner Music Group e serviços crescentes de streaming de música como Tidal e Amazon Music.
O que a Sony fez e não viu
A Sony teve todas as ideias certas para inovar o mercado: usar seu negócio de áudio pessoal para integrar a tecnologia em fones de ouvido, fones de ouvido e alto-falantes; Plataformas de streaming de música de cortesia para aceitar o formato de áudio; use seu grupo de gravação musical para atrair músicos para gravar álbuns em formato de áudio; licenciar seu formato de áudio para produtores de áudio dispostos a pagar.
Além disso: Tidal vs Qobuz: experimentei os dois serviços de streaming de alta definição e eles não poderiam ser mais diferentes
Na época, a Sony chamou seu 360 Reality Audio de “o futuro da música”. Na verdade, a Sony viu o áudio envolvente como o núcleo dos hábitos de streaming de música digital na virada da década; apenas sete anos depois, os consumidores procuram uma experiência de áudio envolvente em quase todos os meios digitais que consomem.
A empresa não podia prever que não seria um player importante no futuro. O erro da Sony não foi que suas previsões tecnológicas e de consumo estivessem erradas; a empresa simplesmente não era a Apple.
Como o áudio surround definiu a mídia média
Áudio envolvente refere-se à experiência do ouvinte de estar cercado por áudio de todas as direções. Áudio espacial refere-se às tecnologias usadas para criar essa experiência auditiva, mas os termos são frequentemente usados de forma intercambiável. Na década de 2010, as tecnologias de áudio surround tornaram-se cada vez mais populares nas indústrias de jogos e cinema.
Em 2012, os Laboratórios Dolby estreou seu inovador Dolby Atmos tecnologia de som surround na estreia de Brave, da Pixar. Três anos depois, na CES 2015, a DTS, Inc. estreou seu formato de áudio surround DTS:X.
Além disso: experimentei dezenas de fones de ouvido Sony – esses 4 ajustes proporcionam a melhor qualidade de som
Em 2019, o 360 Reality Audio da Sony e o Dolby’s Atmos começaram a aparecer em serviços de streaming de música, com Tidal e Amazon Music sendo os primeiros a adotar. Atualmente, o Atmos estava disponível apenas para assinantes do Tidal com equipamento de home theater compatível e assinantes do Amazon Music com alto-falante Echo Studio.
Embora a Sony e a Dolby estivessem competindo por um mercado em rápida mudança, o modelo de negócios de áudio surround da Sony ainda poderia funcionar. O áudio surround personalizado ainda não era um recurso comum em fones de ouvido de consumo. Os fabricantes ainda não investiram em hardware ou processamento digital de sinais. Além disso, a Sony priorizou a otimização do fone de ouvido para personalização espacial antes de criar um método para a adesão de fabricantes terceirizados.
Para desfrutar da reprodução personalizada do Reality Audio em 360 graus, os usuários tiveram que concluir exercício de mapeamento auditivo no aplicativo Sony Headphones Connect (agora Sound Connect). O aspecto personalizado era exclusivo dos fones de ouvido Sony, com a tecnologia capturando o formato da sua orelha para entregar a melhor experiência de áudio envolvente possível.
Além disso: Spotify x YouTube Music: experimentei os dois serviços de streaming e esse foi o melhor negócio
Como os fones de ouvido intra-auriculares WH-1000XM3 e WF-1000XM3 da Sony não tinham hardware de reconhecimento espacial integrado, os usuários tiveram que enviar fotos nítidas de seus ouvidos para o aplicativo da Sony para criar um campo sonoro de áudio surround personalizado.
Eventualmente, o Sony 360 Reality Audio chegou a vários produtos de home theater da Denon, KEF, McIntosh e Sennheiser, bem como aos próprios alto-falantes e AVRs de home theater da Sony, além do suporte às plataformas Tidal, Deezer e Amazon Music. A influência se espalhou.
Controle o ecossistema, controle seu destino
no verão de 2021, Apple anunciou que a Apple Music e suas várias gerações de AirPods, iPhone, Mac, iPad, e Os fones de ouvido Beats suportariam streaming Dolby Atmos e áudio surround com rastreamento de cabeça. Milhões de dispositivos de áudio surround chegaram instantaneamente às mãos dos consumidores, uma nova experiência musical envolvida numa atualização de software de cinco minutos. O próprio termo amplo “áudio surround” logo se tornou uma “coisa” da Apple.
A saúde também é o legado definidor de Tim Cook, e o seu Apple Watch prova isso
Para uma experiência personalizada, a Apple não precisou de um processo demorado para capturar a anatomia de seu ouvido individual. A Apple abriu seus recursos de rastreamento para vários pares de hardware Apple existentes, superando a Sony, que nunca foi capaz de capturar uma parcela significativa dos usuários de smartphones, tablets ou laptops nos EUA.
Além disso, os AirPods Pro de primeira geração e os AirPods de segunda geração da Apple tinham quase dois anos e ambos tinham hardware de reconhecimento espacial. Embora a Apple tivesse sua própria tecnologia de áudio surround, o licenciamento do Dolby Atmos ajudou a empresa a usar o formato de áudio surround existente e comprovado para atrair mais usuários para o serviço de streaming de música.
Usando o método da Apple, os artistas poderiam criar música no formato de áudio surround Atmos maduro e confiável da Dolby e carregá-la diretamente para o Apple Music, sem que a Apple tivesse que recriar o formato de áudio surround. A tecnologia de áudio surround da Apple em hardware só era necessária para processar o rastreamento da cabeça para uma experiência personalizada. A Sony tentou fazer tudo.
Além do tedioso processo de personalização da Sony, ela não contava com a audiência consolidada de streaming da Apple. no segundo trimestre de 2021 Apple Music sozinho tinha quase tantos assinantes quanto Amazon Music, Deezer e Tidal combinados.
Além do mais, as músicas do Apple Music codificadas em Dolby Atmos podem ser tecnicamente reproduzidas qualquer fones de ouvido. Contanto que seu smartphone e plataforma de streaming suportem Atmos, você está pronto para prosseguir. O áudio surround proprietário da Apple é o que faz a mágica do rastreamento de cabeça.
Além disso: a Microsoft estava certa sobre o futuro dos PCs – bastou o MacBook Neo para provar isso
A Apple venceu como sempre fez: controlando seu próprio destino. Do iPhone no seu bolso à plataforma que você usa para transmitir música, a Apple dá as ordens. Aproveitando o seu atual ecossistema de hardware e software e controlando o crescente serviço de streaming de música, a Apple poderia comercializar o áudio surround como um subproduto do seu ecossistema, enquanto a Sony posicionava o seu formato de áudio surround como um conceito de audição topo de gama que os utilizadores tinham de tentar desfrutar.
Embora o 360 Reality Audio da Sony e o Dolby’s Atmos tenham sido lançados em serviços de streaming de música separados ao mesmo tempo em 2019, o mercado não estava pronto para eles. Em 2019, as bibliotecas de música de áudio surround eram minúsculas e o áudio do consumidor pessoal ainda não havia aderido ao movimento.
Por fim, a Sony falou abertamente sobre as possibilidades de seu formato, afirmando que “sistemas de alto-falantes que projetam som em todas as direções serão capazes de reproduzir a experiência de áudio de realidade 360”. Por outro lado, a Apple não mencionou a enorme diferença entre ouvir o Atmos nos pequenos alto-falantes do telefone e em uma configuração com vários alto-falantes. A Apple realmente não explicou como o áudio surround com Dolby Atmos funcionou – mas sem muito esforço por parte do consumidor.
Além disso: As melhores TVs de 40 polegadas: testadas e revisadas por especialistas
A Apple entrou no mercado na hora certa ao lançar seu áudio surround em 2021. Naquela época, todos já tinham ouvido falar de AirPods, e a Dolby integrou com sucesso o Atmos em vários produtos de home theater, filmes de grande sucesso e videogames, tornando sua tecnologia um nome familiar.
Áudio de realidade 360 hoje
O Sony 360 Reality Audio ainda estará disponível em 2026 e pode ser encontrado em barras de som Sony, receptores de última geração e muito mais. Porém, a superioridade do Atmos não pode passar despercebida. Tidal, um dos primeiros a adotar o 360 reality Audio, abandonou o suporte para que o formato de áudio surround da Sony combine esforços para codificar mais de seu catálogo em Dolby Atmos.
Além disso, a Sony parece mais preocupada em ajustar o processamento de sinal digital de seus fones de ouvido para praticamente mixar faixas estéreo do que em levar o formato 360 Reality Audio aos consumidores. A Sony ainda promove seu formato de áudio em sites de fones de ouvido para consumidores, mas suas tecnologias de mixagem virtual estão no centro das atenções.
Além disso: por que seu próximo par de fones de ouvido terá uma aparência muito diferente – e seus alto-falantes também
O Fones de ouvido Sony WH-1000XM6 foram os primeiros fones de ouvido da empresa a apresentar Sony 360 Spatial Sound, uma tecnologia de mixagem não limitada a um serviço de streaming. O 360 Spatial Sound funciona da mesma maneira que o JBL Spatial Sound e o Bose Immersive Audio: o processador do fone de ouvido executa um algoritmo de mixagem espacial interno para simular áudio 3D.
Sem um formato padronizado (como aquele que a Sony tentou popularizar), as mixagens surround proprietárias são incrivelmente pouco confiáveis e muitas vezes degradam a qualidade do áudio. Não há dúvida de que Dolby e Apple oferecem a melhor experiência de streaming de música com som surround – coisas boas acontecem em um ecossistema fechado.
Admiro o compromisso inicial e feroz da Sony com a inovação do mercado; simplesmente não conseguiu acompanhar a guerra de formatos que a Dolby estava destinada a vencer e a Apple ajudou a fazer isso acontecer.
