Um pequeno designer nova-iorquino assumiu Kim Kardashianimpério SKIMS de bilhões de dólares – acusando a marca de copiar seu nome e transformá-lo em um caixa eletrônico de US$ 700 milhões.
O processo explosivo afirma que a empresa da estrela do reality show seguiu em frente com sua coleção Fits Everybody, apesar dos repetidos avisos da marca de roupas pouco conhecida Fits Everybody To AT, que afirma já ter garantido os direitos do nome.
Documentos judiciais vistos pelo Daily Mail acusam a marca da moda de US$ 5 bilhões da Kardashian de usar seu poder de celebridade para dominar o mercado, apesar de não possuir a marca registrada.
De acordo com a denúncia, apresentada no Distrito Sul de Nova Iorque, a SKIMS lançou a linha “depois de receber avisos repetidos e inequívocos” dos direitos da marca mais pequena – antes de a expandir para uma das suas colecções de maior sucesso.
“Uma empresa com menos recursos poderia ter reconsiderado ao receber tal notificação”, afirma o documento.
“Mas o réu, apoiado pela fortuna pessoal e pela plataforma de celebridade de Kim Kardashian, não tinha motivos para reconsiderar.
O império SKIMS de Kim Kardashian está no centro de um processo de marca registrada, o Daily Mail pode revelar
Denise Cesare, proprietária de uma pequena empresa, afirma que construiu sua gravadora anos antes do lançamento da SKIMS, apenas para ser “inundada e eclipsada”
‘O réu acredita que poderia simplesmente gastar mais, superar o mercado e sobreviver a qualquer desafio legal de um pequeno empresário.’
O processo vai mais longe, descrevendo o caso como “um exemplo clássico de violação intencional por parte de um utilizador júnior com recursos massivos contra um utilizador sénior vulnerável”.
A batalha pela marca já dura há anos nos bastidores, mas só agora chegou aos tribunais.
Dona da Fits, Denise Cesare, 61, vende trajes de banho e roupas com o nome há quase uma década, com Kardashian, 45, lançando o SKIMS em 2019.
A alegação coloca a marca de poder feminino de Kardashian contra o que o processo descreve como “uma pequena empresa autofinanciada de propriedade de uma mulher”.
A equipe de Cesare argumenta que o problema é a semelhança entre os nomes, tornando provável que os compradores presumam que as marcas estão conectadas.
Sua advogada, Jessica Mathews, disse ao Daily Mail: “A denúncia, que está disponível publicamente, conta a história de nosso cliente – uma pequena empresa autofinanciada fundada e dirigida por Denise Cesare, sua única proprietária e operadora.
O uso da linha Fits Everybody by Skims é um ‘caso clássico de confusão reversa’, disse a advogada Jessica Mathews
A empresa de Kardashian é acusada de alavancar seus ‘recursos financeiros esmagadores, conexões com celebridades e máquina de marketing’ para ‘inundar e eclipsar’ a marca menor
‘Ela construiu sua marca do zero, anos antes de SKIMS entrar no mercado.
‘O que se seguiu, como alegado, é um caso clássico de confusão reversa: uma empresa muito maior, apoiada por celebridades, adotando um nome confusamente semelhante e saturando rapidamente o mercado através da escala, da publicidade e do alcance cultural de sua cofundadora, Kim Kardashian.’
A queixa vai mais longe, acusando a SKIMS de alavancar os seus “recursos financeiros esmagadores, ligações com celebridades e máquina de marketing” para “inundar e eclipsar” a marca mais pequena.
Cesare ainda afirma que seu negócio foi empurrado tão para baixo nas classificações dos mecanismos de pesquisa que se tornou ‘efetivamente invisível’.
O processo também alega que a SKIMS ‘continuou e expandiu o uso’ do nome mesmo após receber objeções, incluindo o lançamento de novos produtos e campanhas de marketing.
No centro da disputa está a altamente lucrativa linha Fits Everybody da SKIMS uma linha exclusiva de shapewear e roupas íntimas promovida por Kardashian e liderado por estrelas como Heidi Klum, Tyra Banks e Candice Swanepoel.
Os nomes das duas linhas são tão semelhantes que os clientes presumirão que se trata da mesma empresa, afirma a equipe de Cesare
‘A lei de marcas registradas não se importa com seu tamanho ou quantos seguidores você tem. Ele se preocupa com quem foi o primeiro a usar a marca, disse a advogada Jessica Mathews ao Daily Mail
Os princípios básicos do corpo tornaram-se a pedra angular do sucesso da marca, com o processo alegando que a coleção gerou entre US$ 700 milhões e US$ 900 milhões em receitas.
A equipe jurídica de Cesare acrescentou: “Nosso cliente criou sua marca em 2015. SKIMS não existia até 2019. Pedimos que parassem de usar sua marca há quase dois anos.
‘Eles recusaram. O USPTO então recusou-se a registrar sua marca duas vezes por causa da marca registrada de nosso cliente.
‘A lei de marcas registradas não se importa com seu tamanho ou quantos seguidores você tem. Ela se preocupa com quem foi o primeiro a usar a marca. Nossa cliente foi a primeira e não teve escolha a não ser entrar com uma ação para proteger sua marca e seu pequeno negócio.
Nos bastidores, a batalha já estava fervendo no Escritório de Marcas e Patentes dos EUA (USPTO), onde a tentativa da SKIMS de registrar a marca Fits Everybody enfrentou sérios problemas – apesar de a marca alegar que usava o nome desde 2019.
Cesare já havia garantido duas marcas federais ativas, uma datada de 2016 e outra aprovada em 2024, ambas agora sendo utilizadas pelo USPTO para recusar o pedido de SKIMS.
SKIMS agora está avaliado em US$ 5 bilhões, informou a Forbes em novembro
Numa decisão contundente emitida em Dezembro, os responsáveis pelas marcas recusaram o pedido, alertando que era demasiado semelhante às marcas existentes e representava um “risco de confusão” para os compradores.
As autoridades apontaram palavras quase idênticas e linhas de roupas sobrepostas, com alguns produtos até considerados “legalmente idênticos”.
A SKIMS teve seis meses para responder, eventualmente solicitando uma prorrogação de três meses em 3 de março, à medida que a disputa se intensificava. TA luta latente explodiu em um processo federal em 31 de março.
Cesare agora pede indenização, lucros e custas judiciais, bem como uma ordem que impeça a SKIMS de continuar a usar o nome.
Ela também está pedindo ao tribunal que entregue os lucros da linha contestada, um valor que pode chegar a centenas de milhões, argumentando que, como resultado, ela foi “privada do controle” sobre sua marca.
Se Cesare vencer, o império de shapewear de Kardashian poderá ser forçado a entregar centenas de milhões e abandonar uma de suas linhas de maior sucesso.
SKIMS ainda não respondeu formalmente. A empresa nomeou advogados e solicitou prorrogação até 27 de maio para apresentar sua defesa.
Um representante da Kardashian e da SKIMS não respondeu a um pedido de comentário do Daily Mail.
A marca já enfrentou problemas legais, depois de ter sido condenada a pagar um acordo de US$ 200.000 em janeiro de 2026 por alegações de que cobrou indevidamente dos clientes de Nova Jersey imposto sobre vendas de roupas isentas entre 2019 e 2024.
