É o ataque dos clones!
De acordo com uma ação movida em 22 de maio na Suprema Corte de Nova York, um modelo de Nova York foi supostamente substituído por um clone de IA e apareceu em anúncios em poses obscenas sem o seu consentimento.
Franceska Pujols posa contra um fundo branco liso em vários looks durante uma sessão de fotos para a Rainbow USA depois de assinar um contrato com a varejista de moda econômica Rainbow em setembro de 2024, que supostamente expirou em 15 de março.
Nasceu a República Dominicana A modelo e atriz faz uma pose simples e chique com as mãos na cintura e uma expressão neutra ao olhar para a câmera.
Mas os anúncios finais eram muito diferentes e foram criados pela IA – colocando seu sósia em posições sexuais e ambientes diferentes – alega o processo.
Pujols, 28 anos, que desfilou na New York Swim Week e posou para a capa da revista de moda canadense Vigour, alega que o anúncio foi veiculado depois que seu contrato expirou.
Em uma das imagens criadas de forma hiper-realista, os gêmeos AI de Pujols, vestindo uma saia marrom clara e um top marrom escuro com gola com estampa de chita, deitam-se sedutoramente no colo de outra mulher enquanto seguram um coquetel.
Em outra foto, a clone está vestindo minissaia jeans e camisa branca com as pernas bem abertas em um banquinho. Ela segurou a câmera perto do olho com uma das mãos e a bebida com a outra.
O processo argumenta que a “grosseria” dessas fotos em particular está arruinando a reputação de Pujols como modelo sofisticado.
O contrato supostamente permitia que Rainbow fizesse pequenas edições nas fotos, incluindo cortes e “mudanças de estilo” – sem criar novas fotos.
O processo explica que Pujols “não consentiu com qualquer uso de seu nome, semelhança, imagem ou semelhança – incluindo qualquer representação gerada ou alterada por IA” após o término do contrato.
Pujols, que mora em Manhattan, ordenou que a Rainbow encerrasse as operações em março, mas supostamente não impediu a marca de usá-las em seu site, publicidade digital e em suas lojas.
A ação supostamente descarada de Rainbow significa que Pujols – que estrela a série “Hood Deal” da Amazon Prime e o longa-metragem “What Happened at 625 River Road?” – está perdendo taxas de licenciamento e sua imagem profissional está sendo manchada, alega o processo.
Pujols solicitou um julgamento com júri, acusando Rainbow de difamação, apropriação indébita, falso endosso e violação da Lei de Privacidade de Nova York, que protege os nomes e imagens das pessoas contra uso indevido para fins publicitários.
Rainbow nega firmemente qualquer irregularidade.
“Usamos a imagem dela de maneira justa e não violamos seus direitos”, disse um porta-voz do departamento jurídico.
Pujols desistiu do processo na sexta-feira e se recusou a comentar quando contatado pelo The Post.
Não está claro se Pujols e Rainbow chegaram a um acordo, mas seu advogado, Richard Altman, disse que as partes estão “procurando resolver este assunto de forma privada”.
Especialistas disseram ao Post que, além do caso de Pujols, a IA causou o caos no mundo da modelagem.
“Às vezes a tecnologia avança tão rapidamente que a lei não consegue compreender a natureza dos erros que estão a ser cometidos”, disse Joshua R. Bressler, um advogado empresarial estratégico especializado em propriedade intelectual.
“Esses problemas estão acontecendo de forma rápida e furiosa. Estamos trabalhando para resolver todos esses problemas.”
A Model Alliance, organização sem fins lucrativos de defesa de modelos, apoiou o New York Fashion Workers Act, uma lei estadual que entrará em vigor em 19 de junho.
A lei reforçaria os requisitos de consentimento, dando aos modelos mais poder sobre o conteúdo que os apresenta na era da IA.
A lei exigiria o consentimento por escrito dos modelos para “cópias digitais” antes que agências e empresas pudessem copiá-los para conteúdo.
O advogado Anthony Lupo, presidente da ArentFox Schiff, disse ao Post que a IA substituirá em breve a maioria dos catálogos de roupas.
“(IA) destruirá a indústria da moda”, disse Lupo, que a Forbes apelidou de “o pai da lei da moda”.
Lupo, que trabalha com gigantes da alta moda como Yves Saint Laurent, Jimmy Choo e Valentino, explica que especialmente no mundo da fast fashion, os clientes “não se importam” com quem é o modelo.
“Você sempre terá supermodelos, sempre terá desfiles, sempre terá qualquer coisa em que precise gastar muito dinheiro”, disse ele.
“Mas isso representa 15% do que as empresas fazem. Os outros 85%, todos os dias, apenas dizem ‘Preciso de alguém para usar isso’.
“Modelos menos estabelecidos terão muita dificuldade em ganhar a vida apenas como modelo.”
