É a última chamada para a Schlitz, a cerveja que tornou Milwaukee famosa.
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confirmou que está descontinuando a produção da icônica cerveja que sacia a sede dos bebedores de cerveja americanos há 177 anos.
“Infelizmente, temos visto aumentos contínuos em nossos custos para armazenar e enviar certos produtos e tivemos que fazer a difícil escolha de suspender o Schlitz Premium”, disse Jack Nadil, chefe de estratégia de marca da Pabst, em comunicado no mês passado. Revista Milwaukee.
Isso significa que garrafas de outras marcas de cerveja retrô do que poderia ser chamado de portfólio Pabst, como Blatz e Old Milwaukee, também serão difíceis de encontrar, disse a revista.
“Qualquer configuração de marca ou embalagem que seja colocada em hiato ainda é uma parte preciosa de nossa história e, esperançosamente, de nosso futuro”, disse Nadil. “Procuramos constantemente oportunidades para trazer de volta marcas queridas, e o feedback dos clientes é fundamental para moldar essas discussões”.
A NBC News entrou em contato com Nadil para obter detalhes.
A morte de uma cerveja industrial como a Schlitz marca o fim de uma era.
Joseph Schlitz Brewing Co. Fundada em 1849 por um imigrante alemão que assumiu uma pequena cervejaria de Milwaukee depois de se casar com a viúva do proprietário original, August Krug – e deu ao negócio o seu próprio nome.
Embora “A cerveja que tornou Milwaukee famosa” logo tenha se tornado um slogan da Schlitz, foi na verdade o Grande Incêndio de Chicago de 1871 que ajudou a tornar a marca um nome nacional, quando se espalhou a notícia de que a empresa estava Transporte de barril de cerveja para ajudar a devastada Windy City.
Na década de 1950, a Schlitz era a maior cervejaria dos Estados Unidos, e seu novo slogan publicitário proclamava: “Quando você sai da Schlitz, você fica sem cerveja”.
A Budweiser ultrapassou a Schlitz naquela mesma década. Então, em 1976, o que ficou conhecido como “Schlitz está errado” — A empresa mudou sua receita para aumentar os lucros e alienar legiões de clientes fiéis no processo.
No ano seguinte, a Schlitz sofreu outro ferimento autoinfligido ao dar luz verde a uma campanha publicitária conhecida como “Beba Schlitz ou eu mato você” A campanha está respondendo com ameaças de pessoas horrivelmente durões quando questionadas se considerariam mudar para outra cerveja.
Enquanto isso, os resultados financeiros da Schlitz foram prejudicados pela ascensão da cerveja light e pelas mudanças nos gostos americanos, e pela persistente percepção de que era uma cerveja gelada do passado.
Até mesmo a marca sitiada tornou-se vítima involuntária de uma peça teatral de 1991 chamada “Saturday Night Live”. “O Gay de Schmidt”, O que na verdade foi uma paródia Anúncio do Urso Macho apagar Por alguns dos concorrentes da Schlitz.
Schlitz fundou a Stroh Brewery Co. em 1982. foi vendida para, que deixou de fabricar cerveja em Milwaukee. A Schlitz foi então vendida em 1999 para a Pabst, que nos últimos anos a fabricou em uma fábrica da Anheuser-Busch no Texas.
Um último lote de Schlitz será fabricado no sábado pela Wisconsin Brewing Company em suas instalações nos arredores de Madison. E eles usarão a receita de 1948, quando a Schlitz, e não a Budweiser, era a rainha da cerveja.
Schlitz “merece sair com dignidade e respeito”, disse o mestre cervejeiro Kirby Nelson Milwaukee Journal Sentinela.
