Agora todos sabem que o YouTube se tornou a plataforma de streaming dominante na televisão. Mas na quarta-feira, a gigante do vídeo de propriedade do Google deu um passo adiante: é a TV.
“Bem-vindo à era do YouTube”, disse o CEO do YouTube, Neal Mohan, após subir ao palco no evento anual de pré-lançamento do Brandcast da empresa, após a apresentação musical de Zara Larsson. “Durante décadas, a indústria do entretenimento foi construída sobre uma série de apostas, programando programas baseados em fórmulas e grupos focais e prevendo o que o público iria apresentar. Não esperávamos um grupo focal no YouTube. Criamos um palco e garantimos que todos com uma história tivessem audiência.”
E alguns desses criadores abandonaram a TV e migraram para o YouTube, como a empresa deixou claro. Isso inclui o anfitrião da noite, Trevor Noah.
“Alguns de vocês podem me conhecer pela minha comédia stand-up, alguns de vocês podem me conhecer pelo meu podcast, alguns de vocês podem me conhecer pelo meu podcast. Programa Diário. “Alguns de vocês podem me reconhecer do Grammy”, disse Noah à multidão. “Mas há um lugar onde você definitivamente pode me ver, e esse lugar é o YouTube. Hoje em dia, tudo está no YouTube, tudo. Esportes, entretenimento, entrevistas, podcasts, você escolhe.”
Mas enquanto outras empresas transformaram seus lançamentos de primeira semana em celebrações de marcas glorificadas de filmes, programas de TV e parques temáticos, o YouTube fez algo decididamente à moda antiga: anunciou novos programas de alguns de seus principais criadores e pediu aos compradores de mídia que entrassem em ação.
“É uma oportunidade especial para um grupo seleto de criadores de entretenimento”, disse Mary Ellon Coe, diretora de operações do YouTube, chamando-a de “uma novidade no cenário Brandcast”.
“Uma nova lista de criadores mostra que você realmente pode fazer parte disso”, acrescentou. Trevor Noah, Alex Cooper, Jesser e estes são apenas alguns. Eles poderiam ter ido a qualquer lugar e escolheram o YouTube. “Eles escolheram o YouTube para criar um local para seu conteúdo mais interessante.”
E os programas anunciados sublinharam a oferta única que o YouTube tem a oferecer: apresenta criadores que começam a fazer algo por conta própria e o transformam em franquias ou até mesmo em empresas de mídia inteiras como a Jesser. Profissionais e YouTubers), Quen Blackwell (Alimentando celebridades famintas 2.0), Cara Perfeito (Jogos em equipe) e Alex Cooper, que promoveu vários programas para a Unwell Network, incluindo a série documental Met Gala Antes das etapassérie de competição Pot Stirrer e microdrama Lançamento difícil de férias.
“A velha mídia passou décadas decidindo quem deveríamos seguir. O problema deles é que esta geração parou de pedir permissão”, disse Cooper à multidão. “As redes não perderam esse público. Nunca foram donas dele. E ela não está apenas vendo isso aparecer, não por causa de um algoritmo. A escolha é dela. Sua lealdade não é comprada. É conquistada. É por isso que criei uma nova série de programas para a Unwell Network, exclusivamente no YouTube. Ruim é o que acontece quando você para de produzir conteúdo para mulheres e começa a produzir com elas. Poderíamos estar em qualquer lugar, mas aparecemos onde ela já estava. Você também.”
Kareem Rahma Metrô leva apresentou um novo programa chamado Continue executando o medidor.
Mas também ressalta como a plataforma se tornou um lugar para pessoas já famosas aumentarem seu fandom e interagirem. Enquanto Noah anunciava o Trevor Noah World Tour, o ex-astro da NBA Dwyane Wade também anunciou a nova temporada de seu show. Voando na parede. A estrela do futebol Erling Haaland está planejando uma série de documentários e uma série de competições sobre a Copa do Mundo para o outono. Luva de Erling.
É claro que o YouTube teve muitas atualizações tecnológicas, como Compre com Google Pay, que permite que os espectadores do YouTube na TV comprem um produto com dois cliques, ferramentas de criação de vídeo multimodais e um programa de suporte de afiliados, mas a mensagem geral da plataforma era de confiança e otimismo em uma semana em que parecia que a mídia tradicional (exceto a Disney) estava completamente atrasada em relação aos iniciantes digitais.
Então, quando o YouTube encerrou o Brandcast com um set do cantor superstar Chappell Roan, ele tinha um poder extra por trás dele: ele já produzia conteúdo para o YouTube anos antes de se tornar famoso.
Enquanto todos os outros promovem suas próprias marcas e tentam acompanhar a tecnologia publicitária que o Google já possui, o YouTube deixou claro que a próxima geração de consumidores e criadores já fez suas escolhas, então o investimento em publicidade deve continuar a fazê-lo.
