Na economia criadora em rápido crescimento, contar histórias gira em torno de dados, diz Georgie Holt, cofundador da FlightStory.
“Você realmente não precisa mais adivinhar. Estamos na era criativa da mídia”, disse Holt em uma entrevista no Banff World Media Festival, conduzida pelo editor sênior de entretenimento de Banff, Mikey O’Connell. Repórter de Hollywood. Holt mencionou uma divisão interna chamada Equipe de Fracasso e Experimentação para eliminar novas ideias de conteúdo: “Não adivinhamos. Nós testamos.”
FlightStory é seu recurso mais conhecido. Diário de um CEO O podcast é apresentado pelo cofundador da empresa, Steven Bartlett, que entrevistou convidados como Michelle Obama, Scooter Braun, Simon Cowell e Richard Branson. Bartlett recebe constantemente ofertas de pessoas poderosas que desejam participar de seu podcast.
É por isso que o FlightStory precisa testar o desempenho de um convidado em potencial antes de entrar na frente dos microfones e câmeras em uma produção do FlightStory. Isso levou ao desenvolvimento de um Radar de Convidados para encontrar “pessoas com desempenho superior” como convidados em potencial.
“Sempre recebemos celebridades e as trazemos a bordo, e não é bem assim”, disse Holt. Mas os criadores com 20.000 seguidores online e que se envolvem bem com o teste Guest Radar estão alcançando seis milhões de visualizações Diário de um CEO.
“Steve (Bartlett) está indo em direções diferentes, mas eles nem sempre são quem você acha que seriam os melhores desempenhos, e isso nos permite liderar sem ego ou preconceito de uma forma que nos permite pensar que sabemos, porque poderíamos olhar para os seguidores dessa pessoa e dizer que eles não têm um público que possam trazer com eles”, argumentou Holt.
Ele insistiu que o maior erro ao promover o FlightStory em um projeto de podcast foi não explicar por que queriam produzir conteúdo. “É tão difícil construir um público como criador. Há tantas coisas competindo com você para fazer com que isso não funcione: economia, algoritmos, competição”, disse Holt.
É por isso que procura paixão, senão obsessão, em quem lhe faz uma oferta. Criadores com marcas pessoais importantes, como FlightStory, também estão prosperando; criadores digitais e profissionais de marketing de marcas estão cada vez mais na mesa criativa de Hollywood ao lado de escritores, diretores e talentos, à medida que co-criam séries IP originais.
Mas com base nos dados, Holt insistiu que queria pessoas reais para o conteúdo do FlightStory. “Nós realmente queremos o humano”, disse ele, ao mesmo tempo em que rechaçava a tendência de a inteligência artificial se infiltrar nos espaços das redes sociais para competir com podcasts e outros conteúdos de formato longo.
“Estamos no meio confuso da humanidade. O formato longo é a ferramenta para bagunçar. Você tem mais tempo para passar em seu mundo, e ele é um pouco confuso”, disse Holt. A inteligência artificial promete um mundo muito perfeito aos seus usuários, o que torna difícil alcançar e reter grandes públicos.
“Pessoas perfeitas são realmente chatas, e vamos criar IA perfeita, ferramentas perfeitas, tecnologia perfeita, e isso vai ficar chato muito rapidamente”, argumentou Holt. Veja o reality show. Teve sucesso num cenário mediático cada vez mais concorrido porque é disperso, movido por fofocas e “liga-se ao público e constrói marcas lideradas por criadores”.
Depois do sucesso de bilheteria dos filmes de terror Obsessão E quartos dos fundosHolt disse que o maior erro entre os grandes estúdios e streamers dirigidos por cineastas treinados no YouTube seria “presumir que Hollywood sabe melhor do que os criadores”.
“Eles podem criar seus próprios filmes e distribuí-los para qualquer canal que desejarem”, disse Holt sobre os criadores digitais. Ele acrescentou que Hollywood ainda assina grandes cheques com base em previsões de episódios da temporada piloto ou propostas de filmes, enquanto os criadores digitais há muito confiam em dados para prever os resultados.
“Devíamos ter muita sorte de estar no mundo deles”, disse Holt sobre os criadores que lutam, depois de muitas tentativas e erros, para entregar conteúdo a plataformas em todos os lugares. Esta é a experiência de pré-lançamento de Bartlett Diário de um CEOQue ficou gravando e testando por dois anos e não foi a lugar nenhum até perceber o que os dados da história lhe contavam e só então começou um podcast popular.
Então, quando Holt procurou Bartlett para lançar o FlightStory, Bartlett teve o cuidado de ficar fora do seu caminho e olhar os dados em busca de orientação para “equilibrar arte e ciência”.
