A quase 6.400 quilômetros de distância de Madison, Wisconsin, William Jenkins se lembra da sensação surreal de ver a camisa da liga inferior de seu time sendo vendida na Inglaterra.
“Ir a Londres e ver nossos kits… é uma experiência tão humilde e incrível”, Avançado Madisondisse o diretor criativo. “É uma experiência única ver isso e saber que abrange diferentes capítulos do globo inteiro.”
Jogando no Liga Um da USLmodesta terceira divisão da América, o Forward Madison não é exatamente uma potência no cenário do futebol mundial. Um jogo entre o Avançado e um gigante desportivo/cultural como o Arsenal ou o Barcelona provavelmente terminaria numa derrota de dois dígitos, mas uma batalha entre kits? A equipe da terceira divisão, e um número crescente de outros clubes menos favorecidos, estão em uma liga própria.
Desde looks modernos usados em tapetes vermelhos até o uso da camisa como uma tela para autoexpressão e empoderamento, as equipes das ligas inferiores estão provando ser visionárias do esporte quando se trata do que um kit pode ser. Através destas camisolas e da sua estética abrangente, os perfis destes clubes estão a receber um impulso inestimável.
“Esses kits são a maior representação de sua identidade”, disse Arsenio Lopez, diretor de arte da fabricante de kits Hummel. “Isso é design, isso é atenção aos detalhes. Isto é: como capturamos a mente e os olhos?”
Veneza | Vivendo na ‘Disneylândia’ da inspiração em camisas
Entre os smokings e vestidos elegantes do Festival Internacional de Cinema de Veneza do ano passado, os jogadores do Venezia pisaram no tapete vermelho, ostentando orgulhosamente as suas camisas alternativas.
“Normalmente há um código de vestimenta específico, eu diria, para esses momentos”, disse o diretor-gerente da Venezia, Tancredi Vitale. Os jogadores italianos da segunda divisão, porém, tinham outros planos. Em resposta: Por que estamos falando de um código de vestimenta? Queremos ir para lá com a camisa.
Segundo Vitale, os kits foram um grande sucesso para o grupo, que respondeu perguntas e comentários por até 30 minutos antes de chegar à entrada. O evento foi um momento inesquecível para o Série B equipe, mas também algo que se tornou a norma.
Desde a reformulação da marca que começou em 2021, Venezia tem se tornado viral regularmente nas redes sociais por suas camisetas e sessões de fotos que misturam moda, esporte e o estilo de vida pitoresco de Veneza, tudo em um. “Obviamente temos o luxo e temos a sorte de representar Veneza como cidade. Para nós, não há cidade melhor no mundo onde se possa encontrar inspiração, através da arte, cultura, cinema, música, hospitalidade, eventos”, disse Vitale. “É a Disneylândia de qualquer parceiro criativo.”
Existem muitas razões pelas quais a cidade é considerada um ponto de partida crucial no processo de fabricação de camisas. “Tudo o que fazemos precisa estar enraizado de forma autêntica e assumida na cidade de onde viemos”, disse Nicholas Vieira, chefe de marketing de Veneza. “Porque esse é o diferencial.”
Vieira destacou que dos times da segunda divisão italiana, nenhum tem maior público que o Venezia. Na verdade, “Estamos no mesmo nível da (primeira divisão) Série A equipes, e temos até um público maior do que alguns.”
Também não custa nada se destacar em campo.
Com apenas quatro jogos restantes na temporada, o Venezia está em segundo lugar na classificação da Série B, posicionando-o para uma promoção automática à Série A. Se subir, sua plataforma pode crescer ainda mais como um clube que está obtendo muitas vitórias fora de campo com seu apoio crescente.
“E não estamos falando apenas de torcedores”, disse Vitale. “Obviamente, os fãs são o consumidor principal e o consumidor mais importante… (mas também) pessoas que são atraídas e apaixonadas por Veneza, pela Itália, pelo design, pela cultura.”
Avançado Madison | Levando kits para a população
Sempre quis ajudar na criação de uma camisa de futebol profissional? Nesse caso, você deve considerar seguir o Forward Madison.
“Assumimos um compromisso com nosso grupo de torcedores de que nosso kit fora de casa ou de estrada seja projetado, essencialmente, pelos fãs, para os fãs”, disse a diretora de varejo da Forward, Alyssa Bruce.
Quadros de humor em mãos e conceitos em mente, membros de um comitê de design de vestuário do The Flock, grupo de torcedores do Forward, trabalham em conjunto com o clube e Hummel a cada temporada. Embora isso provavelmente desperte as sobrancelhas de muitos times da primeira divisão que buscam uma abordagem mais ortodoxa, o envolvimento dos torcedores diz muito sobre a disposição geral do Forward em experimentar sua vibrante gama de produtos do time.
“O atacante Madison nunca foi domesticado”, disse Bruce. “Tudo o que fazemos está sempre lá fora, sempre indo além dos limites e é sempre um pouco diferente do que você encontraria em uma atmosfera de futebol tradicional.”
Como regulares em qualquer ESPN resumo de “kits de futebol selvagens” – palavras como “algodão doce” e “3D” foram mencionadas por Bruce e Jenkins ao descreverem suas camisas favoritas do clube – Forward também recebeu aplausos pelos projetos que estão por trás de alguns de seus kits.
Desde exemplos divertidos, como a possibilidade de comprar cerveja para os participantes no estádio através de um código QR, até esforços de divulgação de maior apoio à comunidade LGBTQ+ e ajuda à Ucrânia, a Forward utiliza as suas camisolas como veículo para as suas próprias ativações e programas.
“Se não houver profundidade nisso, não é disso que se trata esta equipe, esta cultura”, disse Jenkins. “Belos designs são bons designs, mas é muito melhor quando combinado com uma iniciativa forte, quando combinado com a história, porque então a arte é verdadeira, o apoio do kit é verdadeiro.”
Em Madison, Londres e em todo o mundo, muitos estão a bordo. “Definitivamente vendemos kits para todos os estados dos Estados Unidos e vendemos, acredito, para 30 países ao redor do mundo”, disse Bruce. “Eu diria que 25% a provavelmente 30% das camisas que estamos fazendo não são compradas em nosso estádio, são compradas online e enviadas para todo o mundo”.
Bombas de cereja de Portland | Chamando atenção antes de chutar uma bola
Embarcando em um avião poucos dias depois da festa de lançamento do Portland Cherry Bombs em novembro passado, a gerente geral Courtney Schmidt foi parada depois que alguém a notou vestindo as roupas do time.
“A mulher na fila atrás de mim disse, ‘Meu Deus, os Cherry Bombs! Eu estava na festa. Foi tão incrível. Você está tão animado com o time?’ Obviamente, sem saber que trabalho para (eles)”, disse ela. “Eu já estava tendo conversas genuínas com os fãs. Foi incrível.”
O Cherry Bombs, time feminino da USL W League, ainda não chutou uma bola em sua temporada de estreia, que começa em maio. Eles só lançaram suas primeiras camisas na quarta-feira, mas isso não impediu o crescente interesse local que tem sido guiado por seu espírito e imagem.
“Atacante muito feminino, atacante muito feminino”, disse Schmidt. “Não jogamos nessas ligas nacionais e podemos ter um pouco mais de liberdade nas posturas que assumimos como equipe e na vibração que estamos apresentando. Definitivamente queríamos ter o empoderamento das mulheres, uma espécie de vibração do tipo ‘não f — comigo’, para as Cherry Bombs.
Isso é visto de frente e no centro com seu primeiro parceiro de camisa: Planned Parenthood.
“Queremos representar a nossa comunidade e os valores que estão a ser partilhados connosco e que vemos reflectidos nos nossos apoiantes”, disse Schmidt, que observou que uma parte de todas as vendas de camisolas irá reverter para o prestador de cuidados de saúde. “Isso faz muito sentido para o empoderamento das mulheres e para defender as mulheres e todos os que são marginalizados em Portland.”
Há um fio condutor nas camisas do Venezia, Forward e Cherry Bombs. Superficialmente, muito pode ser feito sobre como os clubes das ligas inferiores se apresentam e geram buzz apenas com base em sua estética e aparência. Se não fosse por suas roupas e vibrações atraentes, eles não seriam tão comentados quanto nos círculos mais amplos do futebol.
Porém, numa análise mais aprofundada, estas equipas geraram uma adesão genuína graças ao foco nas suas próprias comunidades, apoiantes e cultura – o que pode ajudar a mudar os holofotes na sua tão merecida direção.
“É incrível ver que mesmo fora da nossa cidade e fora da nossa divisão, estamos recebendo atenção e reconhecimento”, disse Schmidt. “Sem sequer chutar uma bola de futebol ainda.”
