A esta altura, no próximo ano, o CEO da Fox Corporation, Lachlan Murdoch, planeja adicionar Roku ao seu já extenso império de mídia. Se a aquisição for concretizada, a Fox ganharia o controle da modesta biblioteca de programação original da Roku e a empresa recém-fundida se tornaria “o terceiro maior player da televisão dos EUA” em termos de participação de audiência. Mas a coisa mais importante que Murdoch está comprando com este acordo é o acesso direto aos 100 milhões de domicílios que compõem a base de usuários do Roku.
Precisamente porque Roku e Fox são tipos de empresas muito diferentes, uma fusão entre as duas poderia ter um enorme impacto no nosso cenário moderno de mídia. Murdoch tem interesse em dar um toque positivo à situação – a plataforma permanecerá “aberta” e “amigável aos parceiros”, de acordo com o anúncio – mas este é apenas mais um exemplo de consolidação corporativa que irá remodelar o que os consumidores assistem, talvez sem que eles sequer percebam.
O desejo da Fox de adquirir Roku faz muito sentido quando você se lembra há quanto tempo Murdoch vem tentando estabelecer uma presença sólida nas guerras contínuas. A Fox adquiriu a plataforma de streaming gratuita suportada por anúncios (FAST) Tubi em 2020 e, no ano passado, a empresa lançou seu próprio serviço de assinatura dedicado com foco em notícias e esportes ao vivo. Murdoch após a notícia do acordo ele disse aos investidores Que planeja manter a Fox e a Roku como duas entidades separadas. O Roku Channel (serviço FAST exclusivo da Roku) pode não estar incluído no Tubi, mas Murdoch pretende tornar o Roku a porta de entrada para todas as coisas da Fox.
Tanto Murdoch quanto o fundador, presidente e CEO da Roku, Anthony Wood, deixaram claro que o conteúdo da marca Fox seria apresentado com mais destaque na página inicial da Roku após a aquisição. Wood disse aos investidores que “promover propriedades de propriedade e operadas pela Fox na tela inicial do Roku” é um componente-chave do plano das empresas para aumentar os lucros. Murdoch acrescentou que espera que a audiência de Roku aumente nos Estados Unidos, principalmente devido à presença de conteúdo da Fox no serviço. Filmes e séries de TV produzidos por outras empresas não desaparecerão completamente da plataforma porque a amplitude da biblioteca existente da Roku é uma parte fundamental do seu apelo aos consumidores. Mas parece muito provável que a Fox Sports e a Fox News sejam algumas das primeiras coisas que as pessoas verão ao interagir com a tecnologia de Roku.
A beleza do Roku em sua forma atual é sua simplicidade geral em comparação com seus concorrentes. Quando você abre o aplicativo Roku, ele apresenta uma pequena seleção das principais opções, uma lista de outros serviços de streaming que você pode acessar por meio do Roku e um grande anúncio; Tudo faz com que pareça que a interface está tentando gentilmente ajudá-lo a encontrar coisas para assistir. Mas durante ligações para investidores, Murdoch e Wood enfatizaram que queriam gerar mais receita publicitária na tela inicial de Roku, apresentando mais conteúdo da Fox. E esse tipo de pressão poderia efetivamente transformar Roku em um lugar que parece mais alinhado com as políticas conservadoras de seu proprietário.
O valor do Roku está em sua infraestrutura e nos dados de visualização do consumidor
Murdoch está tentando fazer algo diferente com Roku, cujo valor se baseia em sua infraestrutura e nos dados de visualização do consumidor, ao contrário dos filmes e séries de TV que produz. Murdoch não consegue persuadir rivais como a Apple e a Amazon a transmitir programas que se alinhem com as suas opiniões políticas. A remoção dos serviços de assinatura de outras empresas do Roku levará os consumidores a dispositivos de streaming alternativos. Em vez disso, Murdoch parece querer usar a propriedade digital de Roku para disponibilizar o conteúdo da Fox para o maior público possível. É difícil imaginar que cada usuário do Roku se torne subitamente um obsessivo pela Fox News, mas mais pessoas vai Se a plataforma tornar esta programação mais acessível, acompanhe-a.
Este cenário específico de milhões de espectadores consumindo casualmente conteúdo da Fox simplesmente porque está disponível para eles parece plausível devido ao quão completamente o Roku se estabeleceu no espaço de streaming. As pessoas não compravam televisores habilitados para Roku pensando que estavam convidando a Fox Corporation para entrar em suas casas. Mas se Murdoch conseguir o que quer, é exatamente assim que tudo terminará. Os laços de Murdoch com Trump e esta administração compromisso de empurrar a mídia para a direitaParece que Roku em breve se tornará uma empresa da Fox. Embora os consumidores não possam fazer nada para impedir o acordo, existem outras plataformas de streaming às quais eles podem recorrer.
