Toda Hollywood estava animada na segunda-feira. Kane Parsons acabou de sair Guerra nas Estrelas Curry Barker, na poeira, de alguma forma conseguiu que mais pessoas assistissem ao seu filme no terceiro fim de semana do que na segunda semana e, além disso, Mark Edward Fischbach (também conhecido como Markiplier), um dos criadores mais populares que a plataforma já conheceu, lançou seu sucesso teatral de inverno exclusivamente no YouTube no domingo. Criadores (e cineastas) quartos dos fundos, Obsessão E Pulmão de Ferrorespectivamente) fez com que todos corressem.
Sentado em seu escritório em Playa Vista, o executivo do YouTube, Fede Goldenberg, exalava mais zen.
A empresa estava sediada no “Spruce Goose Hangar” construído por Howard Hughes, e Goldenberg estava menos preocupado com o pensamento convencional do que o homem que projetou o imóvel ao seu redor.
“É uma sensação particularmente ótima, com dois filmes liderando as bilheterias e Markiplier na plataforma”, disse Goldenberg, que, como muitos executivos do Google, tem o título de diretor de parcerias de cinema e TV, o que apenas demonstra sua influência. “Sei que as pessoas ficam surpresas, mas isso não me surpreende nem um pouco; são pessoas que passaram anos aperfeiçoando a arte de entreter o público.”
E não é como se Goldenberg não tivesse avisado Hollywood. Há exatamente um ano, neste mês, o executivo se apresentou diante de uma plateia em um resort a meia hora a leste de Denver e disse em uma conferência ao vivo que isso iria acontecer. “Não seria exagero chamar esses caras de Nova Hollywood”, disse Goldenberg sobre os criadores; talvez involuntariamente, talvez deliberadamente, em referência à revolução de Coppola, Scorsese e Lucas há meio século.
Ser Goldenberg – ou, na verdade, qualquer executivo do YouTube agora – é viver o tipo de vida inebriante que muitos vêm a Los Angeles construir. Você trabalha com artistas talentosos, confia neles e, lenta mas seguramente, as pessoas começam a perceber, até que um dia, de repente, o mundo inteiro bate à sua porta.
Goldenberg veio do Brasil com esse sonho há quase vinte anos. Ele passou os últimos 15 anos no Google, testemunhando e desenvolvendo as carreiras dos contadores de histórias no site. O YouTube não exige escolhas criativas; Eles não são como um estúdio tradicional nesse aspecto. Mas eles trabalham com os criadores em cada etapa do processo para decidir qual vídeo publicar e quando maximizar seu impacto e aumentar o número de inscritos. Se você tiver alguma dúvida de que esse tipo de sistema de consultoria funciona, basta olhar para os 3 milhões de assinantes que a Parsons acumulou em apenas alguns anos ou para o esforço de longo prazo da Markiplier para chegar a 38 milhões.
Goldenberg diz que não tem segredos sobre o que faz um conteúdo se tornar viralmente popular; O importante é ouvir as conexões que os próprios criadores fazem.
“Os criadores sabem o que alimenta o público melhor do que ninguém. Estive em um evento com Mark (iplier) aqui em Los Angeles na semana passada e ele estava dizendo que os criadores podem mudar do terror para a comédia com muita facilidade porque ambos os formatos tratam de contar algo ao público e depois surpreendê-lo com uma série de eventos”, diz Goldenberg. “Isso não é algo óbvio ou intuitivo para a maioria de nós. Mas eles entendem isso instintivamente.”
Tudo isso pode parecer um disparate; Um gestor que cria uma audiência não sabe bem o que a audiência quer ou não tenta fazer isso? Mas os principais executivos do YouTube insistem que não fizeram isso e os criadores não fizeram isso; A capacidade dos criadores de interagir com o público desmantela a crença central de Hollywood de que um executivo de marketing sabe o que é melhor. Muitos executivos, por exemplo, não poderiam imaginar que perambular por corredores intermináveis sem um propósito claro fascinaria milhões de americanos; mas Parsons fez isso de novo e de novo, pegando o meme e seguindo em frente.
É claro que não existia a crença de que os criadores eram meramente compreensivos. completamente provou seu valor neste fim de semana – Focus e A24, Obsessão E quartos dos fundos de si mesmos. Mas também seria difícil discordar muito dessa proposição, considerando como os filmes provavelmente superarão qualquer coisa que qualquer uma das empresas já tenha feito.
Foi a rota de autodistribuição da Markiplier que demonstrou isso de forma mais concreta. Essa abordagem gera mais dinheiro para o criador – especialmente porque ele pode trazê-lo de volta à plataforma de uma forma que o Focus ou o A24 carregados de saída não conseguem. Mas Goldenberg diz que a empresa não tem preferência se o criador traz um parceiro de distribuição ou faz o trabalho sozinho. Ele (e outras pessoas na empresa) costumam dizer: “Queremos apoiar cada um desses criadores em sua jornada, onde quer que eles queiram”.
Isso também parece uma lógica estranha; Uma empresa não quer manter dentro de si o talento que forma? – até perceber que isso não nasce do sacrifício, mas da autoconfiança. O YouTube é tão grande e dominante na visualização de nossos vídeos que seus executivos sabem que a próxima leva de criadores criará seu conteúdo no site e o manterá lá pelo maior tempo possível. “Eles precisam continuar investindo no YouTube porque foi essa a faísca que desencadeou tudo isso”, diz Goldenberg sobre a atual onda de cineastas de terror.
Não dito, mas bem conhecido: o YouTube atrai regularmente mais espectadores do que qualquer outra plataforma de vídeo, e mais de 50% mais espectadores do que o Netflix em questão de meses.
Goldenberg diz que há uma diferença entre Markiplier e Parsons-Barker, observando que com os dois últimos há “uma parte interessada adicional no processo iterativo”. Mas ele acredita que muitos cineastas vão gostar da rota de autodistribuição – “Está mais enraizada na comunidade de fãs e acho isso muito atraente”. (Se você está pensando: “A ideia de uma operação independente e de propriedade da maior empresa do mundo parece realmente estranha”, você não está sozinho. Mas Goldenberg diz que funciona.)
O executivo critica a próxima onda de criadores que podem conquistar as bilheterias, dizendo que este é apenas o começo e que o terror não é o único gênero viável. Mistérios, ficção científica, comédias; Existem criadores com quem ele está trabalhando atualmente e que têm um enredo teatral, e ele diz que seria surpreendente se não víssemos longas-metragens de muitos deles nos próximos anos. Ele também não descarta atrair personalidades para a plataforma; isto é, pegar um cineasta de primeira linha e incentivá-lo a colocar trechos de seu filme no YouTube, lançar o filme finalizado nos cinemas quando quiserem e depois trazê-lo de volta ao YouTube.
A empresa já fez incursões no Emmy e realizará eventos em Los Angeles nas próximas semanas para apresentar sucessos nacionais como o de Sean Evans. QuentesCléo Abrams GRANDE* Se Verdadeiro e Brittany Broski roSim Tribunal. E não se surpreenda se começar a ver o interesse do Emmy nos talentos que a empresa atrai, como Alex Cooper e Trevor Noah. E potencialmente o mesmo vale para os criadores de filmes do YouTube.
“A beleza da plataforma”, diz Goldenberg, “é que temos espaço para todos os tipos de viagens”.
