Como a Copa do Mundo se tornou uma história de sucesso na transmissão nos EUA?

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A Copa do Mundo de 2026 bate recordes de transmissão global: transmissão ao vivo da CazéTV do Brasil da partida de abertura do país contra o Marrocos no YouTube ultrapassou 12 milhões de espectadores simultâneosUm novo marco para o YouTube. Jogo Coreia do Sul x República Tcheca foi transmitido ao vivo 3,86 milhões de espectadores Alcançou o primeiro lugar na Coreia do Sul, dobrando o recorde anteriormente estabelecido pelo BTS. E a BBC marcou seu tempo Mais de 600.000 transmissões simultâneas A partida França-Senegal foi o maior evento ao vivo já transmitido em 4K pela emissora.

Mesmo nos Estados Unidos, onde o futebol tradicionalmente não é tão assistido como outros desportos, a Taça parece estar a gerar interesse. Jogo México x Coreia do Sul atraiu a atenção do público 6,1 milhões de espectadores Foi transmitido pelas plataformas de streaming da Telemundo, tornando-se a maior transmissão de futebol em espanhol já exibida ao público dos EUA. E o jogo de abertura da seleção dos Estados Unidos chamou a atenção 1,1 milhão de telespectadores Foi disputado exclusivamente no Tubi, tornando-se a partida inglesa com maior transmissão do time na história da Copa do Mundo.

O sucesso da Copa do Mundo em todo o estado é o resultado direto de uma série de decisões comerciais inesperadas, desafios legais e pressões regulatórias; É a tempestade perfeita para este lindo jogo.

Uma decisão importante que afetou a Copa do Mundo de 2026 foi tomada em 2010, muito antes de a transmissão esportiva estar no radar de alguém.

Na época, a FIFA concedeu a Copa do Mundo de 2022 ao Catar, país onde as temperaturas no verão costumam ultrapassar os limites. 104 graus Fahrenheit. Quando a associação de futebol considerou adiar o torneio para o inverno, a emissora norte-americana Fox ameaçou processar porque a mudança no calendário afetaria a programação desportiva existente.

Isso levou a FIFA a fechar um acordo amoroso com a Fox e a Telemundo pelos direitos de 2026 em 2015. sem levar em consideração ofertas concorrentes. Se a Disney e a Univision tivessem participado do processo de licitação, os direitos provavelmente teriam custado muito mais e a NBCUniversal, proprietária da Telemundo, poderia ter saído de mãos vazias.

Mas graças a um acordo sem licitação provocado pelas temperaturas escaldantes do verão no Catar, a NBCUniversal agora oferece transmissões em espanhol de todos os jogos em seu serviço de streaming Peacock por apenas US$ 11 por mês.

Falando em espanhol: o fato de os torcedores de futebol dos EUA terem duas opções concorrentes para assistir aos jogos ao vivo, Fox e Telemundo, é um lembrete da crença de longa data de que os americanos não se importam com futebol. Ou, mais especificamente, os não-hispano-americanos não se importam com futebol. (Quase Três quartos dos latinos dos EUA Eles se autodenominam fãs de futebol; (22% dos hispânicos se descrevem como “superfãs”, enquanto apenas 7% dos não-hispânicos se identificam como “superfãs”.)

É verdade que a exibição da Copa do Mundo nos Estados Unidos historicamente ficou atrás de outros grandes eventos esportivos. Mais de uma pessoa assistiu ao Super Bowl deste ano 125 milhões Embora o número de espectadores seja menor 26 milhões Os americanos estão se preparando para a final da Copa do Mundo de 2022.

No entanto, a população do país está a mudar rapidamente. Existe agora 68 milhões de latinos Some-se a isso o enorme sucesso da seleção feminina de futebol dos EUA no cenário mundial e tudo o que ela fez pelo esporte e as coisas começam a mudar: de acordo com uma pesquisa de 2025, o futebol será mais popular que o beisebol Nos Estados Unidos.

Tudo isso poderia fazer com que os direitos de transmissão da Copa do Mundo dos EUA se tornassem muito mais caros. Alguns até especulam Ele disse que a FIFA poderia começar a vender direitos de transmissão em inglês e espanhol em um único pacote no futuro, o que poderia tornar o torneio muito mais caro para as emissoras e telespectadores dos EUA.

Os espectadores que optam por assistir à Copa em inglês também têm uma opção relativamente acessível: o serviço de streaming Tubi da Fox não apenas oferece jogos selecionados gratuitamente, mas o serviço de streaming Fox One da empresa também oferece acesso a cada jogo por US $ 20 por mês – o que não é de forma alguma como a Fox imaginou o preço deste torneio.

Em fevereiro de 2024, a Fox anunciou que a Warner Bros. Discovery e a Disney anunciaram planos para lançar um serviço conjunto de streaming de esportes. A emissora, conhecida como Venu, deveria trazer a programação esportiva da ESPN, Fox Sports e redes como TNT e TBS sob o mesmo teto.

Venu foi uma boa notícia para os fãs mais dedicados que estavam frustrados com a crescente fragmentação das transmissões esportivas; até mesmo os jogos das mesmas ligas são frequentemente distribuídos por vários serviços pagos. No entanto, reunir toda essa programação teve um preço alto: Venu deveria custar US$ 42,99 por mês no lançamento.

Esses planos foram frustrados por pressões regulatórias e uma ação judicial do serviço de TV ao vivo Fubo, e os coproprietários de Venu encerraram o empreendimento no início de 2025. A Fox decidiu seguir sozinha, lançando o Fox One como um serviço de streaming de esportes há um ano. Esta decisão reduziu em mais de 50 por cento o preço que os adeptos de futebol tinham de pagar para ver transmissões em directo em inglês.

Streaming pago vence piratas por enquanto

A Fox transmitiu toda a Copa do Mundo de 2022 sob demanda gratuitamente no Tubi. Quando o streamer anunciou planos de mover a maioria dos jogos para trás de um acesso pago desta vez, inicialmente presumi que isso levaria a um padrão familiar: os fãs de esportes que enfrentam altas taxas de assinatura optam por pagar alguns dólares por uma VPN que lhes permite assistir a transmissões ao vivo de emissoras públicas estrangeiras, como a BBC ou a ARD da Alemanha.

Obviamente eu não fui o único com essa suposição. A ExpressVPN é patrocinadora oficial da Copa do Mundo, e outros provedores de VPN também estão comercializando agressivamente seus serviços para os fãs de futebol.

No entanto, os dados iniciais mostram que estas mensagens não estão a chegar aos consumidores. Os downloads de aplicativos VPN nos EUA estão abaixo dos níveis básicos desde o início da Copa do Mundo, de acordo com a iniciativa de análise de aplicativos de dados que Appfigures compartilhou comigo para esta história.

Os downloads de vídeos por assinatura e aplicativos de TV ao vivo como Peacock, Fox Sports e Tubi aumentaram 150% desde 11 de junho, de acordo com o Appfigures. E no Google Play, Fox One e Peacock atualmente classificando Está entre os 5 aplicativos mais baixados.

Tudo isto sugere que os serviços pagos estão a ganhar, pelo menos por agora. E embora possa ter sido necessária uma série de eventos inesperados para chegar a este ponto, esperamos que os streamers tenham aprendido a lição certa: defina o preço certo de seus serviços e as pessoas realmente pagarão para assistir a cada goooooal.