Como se por alguns dias Universal decidiu A exibição antecipada de Christopher Nolan não será feita Odisseia para influenciadores. Mas na segunda-feira influenciadores Eu sentei um ao lado do outro críticos tradicionais e jornalistas em manifestações privadas Odisseia especialmente para a conferência de imprensa envolvida. Apesar das aparências, a Universal não voltaria atrás em sua palavra. O estúdio abraçou a realidade inegável da imprensa de entretenimento moderna.
Embora possa ser doloroso para alguns, os influenciadores e criadores tornaram-se uma parte essencial do nosso ecossistema mediático, oferecendo aos estúdios cinematográficos uma forma inestimável de alcançar públicos maiores, mais diversificados e mais jovens. Quer seja um ensaio em vídeo do YouTuber, um vídeo de reação do TikToker ou uma crítica brilhante no Instagram, o conteúdo dos influenciadores pode se tornar viral se ressoar (ou enfurecer) uma base de fãs obstinados. E alguns influenciadores conquistaram muitos seguidores de seus próprios fãs altamente engajados, tornando-os úteis para estúdios que desejam projetar o próximo momento Barbenheimer.
As reações das pessoas aos eventos ideia O desdém da Universal pelos criadores OdisseiaA estreia teatral do filme destaca outro aspecto importante do nosso cenário midiático. Influenciadores tornou-se uma grande parte como os estúdios promovem seus filmes. Para conversar Yahoo Entretenimentoa estrategista de marketing digital Gigi Robinson explicou que as vitrines de influenciadores são “uma das jogadas mais inteligentes no marketing de entretenimento no momento” devido à forma como “criam todo um fluxo de conteúdo”.
“Não se trata apenas de ir ao cinema e assisti-lo”, disse Robinson. “Cada criador faz o seu próprio. Essas exibições fazem as pessoas se sentirem parte de algo especial. E quanto a essa expectativa? É isso que atrai as pessoas aos cinemas.”
Mas algumas pessoas estão fartas da energia (muitas vezes excessivamente entusiasmada ou negativa caricaturada) que trazem para a mesa. É claro que os estúdios estavam cientes disso em algum nível, caso contrário os profissionais não estariam publicando histórias sobre quem foi convidado para as exibições.
Aqui está o que a Universal provavelmente quis dizer quando surgiu a notícia de que influenciadores não eram permitidos. Odisseia desgastado Apenas para criadores de conteúdo. Tais representações Não é inéditomas é muito mais comum que os estúdios exibam seus projetos inéditos para públicos menores, compostos por críticos, jornalistas, frequentadores regulares de teatro (geralmente aqueles que venceram algum tipo de competição) e um punhado de pessoas conhecidas por sua presença nas redes sociais. Essa mistura de pessoas de diferentes estilos de vida proporciona uma experiência de visualização muito mais parecida com assistir à noite de estreia do filme. E esse sentimento pode informar os pensamentos de um crítico/escritor/videoensaísta enquanto ele trabalha em peças sobre o que acabou de ver – mas nem sempre é o caso.
Uma das coisas mais frustrantes sobre essas exibições é que suas programações tendem a deixar muito pouco tempo para os membros da imprensa terminarem seu trabalho antes que terminem os embargos (acordos que impedem os jornalistas de transmitir em um determinado horário). Pode ser difícil preparar uma resenha informativa de um filme algumas horas antes da publicação, e esperamos que o Google Zero não torne quase impossível encontrar seu trabalho (ele vai.) Isso é especialmente desafiador para escritores que estão tentando cumprir prazos para maximizar suas chances de atrair leitores quando procuram deliberadamente notícias sobre um filme. Embora alguns estúdios provavelmente considerem uma coisa boa (alguns podem dizer que é negativo) que os críticos tenham menos tempo para se concentrar em seus pensamentos sobre um filme, também é desencoraja as pessoas de produzir críticas de qualidade.
Estas barreiras nem sempre são um problema para os influenciadores, cuja contribuição para o discurso pode ser tão simples como um post hiperbólico X dizendo aos seus seguidores que (inserir filme) é a melhor ou pior coisa que já viram. A velocidade relativa com que os criadores podem transmitir seus pensamentos ao público é uma das coisas que os torna tão úteis para os estúdios. E com tantos influenciadores do cinema construindo suas marcas em torno de filmes exagerados, em vez de discuti-los cuidadosamente, os estúdios contam com eles para gerar buzz positivo.
Embora existam muitos criadores cujo trabalho faz muito mais do que isso, as plataformas de mídia social orientadas por algoritmos que usamos todos os dias geralmente recompensam conteúdo que seja atraente e curto o suficiente para ser consumido rapidamente. É por isso que você ainda vê um mar de miniaturas de rostos de soja quando pesquisa qualquer coisa no YouTube, e é por isso que muitos influenciadores de filmes online parecem falar apenas em extremos. Essas táticas ajudaram os influenciadores a construir seguidores leais de pessoas que os veem como fontes de entretenimento e notícias. Mais confiável do que os meios de comunicação tradicionais.
Os influenciadores deram às pessoas uma maneira fácil de acessar conteúdo relacionado às artes em um instante. As redações estão encolhendo. Personalidades da mídia social podem não estar preparadas para se aprofundar com um diretor sobre seu processo ou impacto, mas isso não importa para um assinante que os vê como um amigo que vive confortavelmente ao telefone. As relações parassociais também são uma parte importante da economia criativa, e os estúdios estão agora tentando explorar coisas como as aparências de influenciadores. Concluir uma crítica escrita de um filme requer mais energia e atenção concentrada do que assistir pela metade a um TikTok reacionário que aparece em uma página escolhida para você. Mas fazer um esforço para se envolver com críticas estudadas e diferenciadas é a única maneira de encorajar os estúdios a ajudar a melhorá-las.
Isso não significa que todos devam parar de seguir todos os criadores que aparecem em seu feed, ou que os estúdios devam trabalhar apenas com meios de comunicação legados. Mas isso significa que temos que estar dispostos a trabalhar um pouco mais para encontrar e compartilhar críticas importantes que não sejam apenas promoções destinadas a nos levar ao cinema.
