Criar uma marca de moda é difícil em qualquer circunstância, mas fazê-lo carregando um dos sobrenomes mais conhecidos da indústria do entretenimento e durante um de seus períodos mais controversos é um teste completamente diferente.
Ainda, Diddyas filhas gêmeas, Jessie E D’Lila PentesEles estão avançando com planos que insistem que começaram muito antes dos problemas jurídicos de seu pai e acreditam que suas próprias ambições podem se destacar das manchetes que o cercam.
Apesar do intenso escrutínio público em torno da sua família, Jessie e D’Lila Combs estão oficialmente a entrar no mundo da moda com o lançamento da sua marca de streetwear 12TWINTY1.
Os gêmeos, ambos com 19 anos, explicaram que o projeto estava em andamento há anos, e não um empreendimento comercial repentino inspirado por interesse recente.
“Estamos planejando isso há cerca de três anos”, disse Jessie. Página seis. “Amamos moda desde que éramos pequenos.”
Este cronograma é importante porque é anterior a processos judiciais que mudaram drasticamente a percepção do público sobre seu pai.
As irmãs disseram que continuaram a desenvolver a marca depois de terminarem o ensino secundário no ano passado, trabalhando continuamente na sua primeira coleção, em vez de abandonarem a ideia à medida que as circunstâncias da sua família mudavam.
Começar uma nova empresa com o nome Combs oferece vantagens óbvias em termos de visibilidade. Isto também significa navegar no constante debate público em torno de Diddy, tornando a identidade da marca um dos maiores desafios que os jovens empreendedores enfrentam.
Os problemas jurídicos de Diddy não mudaram sua visão de negócios
As irmãs deixaram claro que não querem que as suas ambições profissionais sejam definidas pelos problemas jurídicos que rodeiam o pai.
“A imprensa dele é a imprensa dele, e a nossa imprensa é a nossa imprensa”, disse D’Lila. “Nossa jornada é separada. Tentamos permanecer positivos e focar no que estamos construindo.”
Esses comentários refletem um difícil ato de equilíbrio. Os nomes de família tornam-se muitas vezes activos poderosos nos negócios da moda, mas também podem tornar-se passivos quando a opinião pública muda.
Jessie e D’Lila tentam manter o reconhecimento associado ao nome Combs ao mesmo tempo que estabelecem suas próprias identidades como designers e empreendedores.
O lançamento também ocorreu enquanto Diddy cumpria pena de 50 meses de prisão na FCI Fort Dix, após ser condenado por duas acusações de transporte para fins de prostituição. Embora a sua batalha legal tenha chegado às manchetes, os gémeos insistem que o seu trabalho se centra em objectivos a longo prazo e não em acontecimentos actuais.
Diddy continua a dar conselhos na prisão
Embora o pai esteja preso, Jessie e D’Lila dizem que ele continua a ser um mentor ativo.
Diddy passou anos transformando Sean John em uma das marcas de moda de maior sucesso do hip-hop após o lançamento da marca em 1998. A empresa alcançou amplo reconhecimento da indústria, incluindo o prêmio CFDA Menswear Designer of the Year em 2004, tornando-o um dos primeiros artistas musicais a estabelecer um negócio de moda reconhecido mundialmente.
Segundo os gêmeos, essa experiência se tornou um recurso importante na construção do 12TWINTY1.
“Nosso pai sempre teve um estilo incrível e nossa mãe (a falecida modelo Kim Porter) também, então os dois nos inspiraram”, disse D’Lila.
Jessie acrescentou: “Ele está muito orgulhoso de nós. Já o procuramos muitas vezes em busca de orientação e ele tem sido extremamente prestativo”.
Os comentários das irmãs sugerem que, embora Diddy não possa estar diretamente envolvido no negócio, as suas décadas de experiência em branding, vestuário e licenciamento continuam a influenciar a tomada de decisões à distância.
O legado da família de Diddy molda a identidade da marca
A coleção em si reflete mais do que apenas tendências da moda. Também carrega um significado familiar profundamente pessoal.
Seu álbum de estreia, intitulado 777, gira em torno de um número que há muito tem significado na família Combs. Jessie e D’Lila nasceram com sete minutos de diferença; sete também era o número favorito compartilhado por Diddy e sua falecida mãe, Kim Porter.
O modelo e ator Porter morreu em 2018, aos 47 anos, devido a complicações de uma infecção pulmonar grave. Sua morte atingiu duramente a família Combs, e os gêmeos sempre falavam de seu impacto duradouro em suas vidas.
O lançamento inicial apresenta peças casuais de streetwear que variam de tanques de US$ 34 a moletons com capuz de US$ 119, posicionando a marca em um mercado contemporâneo acessível, em vez de um espaço de moda de luxo.
As filhas de Diddy enfrentam um momento decisivo para seu futuro
Estabelecer uma empresa sob atenção extraordinária do público garante que cada movimento será examinado de perto.
As crianças celebridades estão cada vez mais transformando o reconhecimento familiar em marcas de sucesso. Mas muitas vezes esses empreendimentos só têm sucesso quando os consumidores acreditam que os fundadores oferecem algo além de um sobrenome famoso.
Para Jessie e D’Lila, esse desafio é agravado pela conversa contínua em torno de Diddy.
A sua decisão de separar publicamente o seu percurso profissional da situação jurídica do pai sugere que reconhecem que o futuro da marca dependerá menos das manchetes e mais da ligação dos próprios compradores com os produtos.
As irmãs deixaram claro que queriam que 12TWINTY1 representasse a sua visão, embora reconhecessem a influência de ambos os pais.
Ao apresentar a marca aos consumidores, eles estão tentando um dos atos de equilíbrio mais difíceis da indústria do entretenimento: honrar o legado de sua família e, ao mesmo tempo, construir uma identidade que possa, em última análise, ser independente.
