Como Wimbledon se tornou a celebridade mais estilosa do calendário esportivo?

Real. Sol. Morango. Creme. Ah, e tênis.

Todos os anos, em Londres, parece que o mundo inteiro está migrando para Wimbledon, um dos subúrbios mais ao sul de Londres. O histórico torneio de tênis, com quase um século e meio de existência – um dos quatro Grand Slams do ATP Tour – dura cerca de duas semanas no início de julho e promete alguns dos tênis de quadra de grama mais emocionantes que você já viu (além de um terrível tráfego de metrô).

A qualidade do jogo parece melhorar a cada ano, com jogadores classificados e não classificados competindo em cada partida de qualificação como se fosse o último jogo. A unção dos vencedores das competições individuais masculina e feminina continua sendo a maior conquista do esporte. Você pode ser Jannik Sinner, Carlos Alcaraz, Serena Williams ou melhor e ainda terá sede de uma vitória em Wimbledon mais do que qualquer outro Slam.

Sejamos realistas, o prémio em dinheiro apenas aumentará a competitividade: o conjunto total de ganhos em torneios chega a impressionantes £64.200.000 (cerca de $85,8 milhões), com os campeões de simples a receberem £3,6 milhões ($4,8 milhões) cada. Compare isso com 1968, quando o vencedor masculino ganhou £ 2.000 (US$ 2.600) e o feminino apenas £ 500 (US$ 670), e não demora muito para ver o quão lucrativo o tênis se tornou ao longo de seis décadas.

Mas a beleza de Wimbledon também reside na sua incerteza. Seu prestígio leva os jogadores à sua capacidade máxima, produzindo resultados de tirar o fôlego até mesmo dos mais educados britânicos da classe alta sentados no camarote real. Veja o caso do curinga Arthur Fery, 23 anos, que ocupava o 114º lugar no ranking mundial antes do evento deste ano e agora está competindo nas semifinais contra Alexander Zverev, o terceiro colocado no tênis individual masculino. britânico corrida de conto de fadas Isso fez dele o garoto-propaganda de Wimbledon para os azarões. O ranking mundial que ele previu depois que acabou? 36.. O torneio geralmente determina o rei.

Então, por que Bad Bunny, Maude Apatow, Cynthia Erivo, David Beckham, Joe Jonas, Elle Fanning, Rami Malek, Dustin Hoffman e Benedict Cumberbatch aparecem na hashtag de mídia social de Wimbledon este ano? O evento sempre reuniu as maiores estrelas do mundo. A sua fama é tal que o Príncipe e a Princesa de Gales encontram sempre tempo para passar por aqui (uma obrigação para este último; ele é o patrono do All England Lawn Tennis Club, que acolhe Wimbledon todos os anos), mas Wimbledon está cada vez mais a tornar-se tão chamativo como um festival de cinema ou uma semana de moda. Repórter de Hollywood Ele tem alguns palpites sobre por que uma viagem a Wimbledon Village nunca é tão chique.

1. O lugar perfeito para forçar o início de um relacionamento

Wimbledon costuma ser a primeira apresentação pública de um novo casal de celebridades; sejam atores de Hollywood (como Andrew Garfield e Monica Barbaro, que chegam desta vez coordenando roupas de Ralph Lauren) ou um esporte completamente diferente, como o garoto de ouro da F1 da Ferrari, Charles Leclerc, e sua atual esposa Alexandra em 2023. Nesta época, no ano passado, Olivia Rodrigo e Louis Partridge fizeram uma refeição famosa com chá, scones e geléia pela segunda vez. ou uma terceira aparição pública juntos. Ou talvez não seja um relacionamento romântico, mas um relacionamento platônico que está incendiando as redes sociais: Ruim as co-estrelas Jonathan Bailey e Ariana Grande foram fotografadas rindo de um Pimm nas arquibancadas há dois anos.

Por que Wimbledon é uma escolha tão popular para celebridades que desejam ir ao baile do Getty? Todo mundo se veste para a ocasião – pode ser o código de vestimenta mais chamativo e estiloso do mundo – então fotos lisonjeiras são garantidas. Esta é uma ótima promoção porque Wimbledon é considerado um evento esportivo bastante complexo e o interesse pelo tênis rende pontos culturais. É quase certo que você passará algum tempo transmitindo na BBC e na ESPN, que há anos detêm os direitos de mídia exclusivos do torneio no Reino Unido e nos EUA, mas não há responsabilidade real em falar com jornalistas ou outros membros do público. A apenas uma corrida de táxi do centro de Londres, você pode entrar e sair quando quiser, escoltado por seguranças e tratado como um espectador estrito.

2. As marcas têm pele no jogo

Os parceiros oficiais do torneio deste ano, incluindo IBM, Ralph Lauren, American Express e Rolex, têm suas próprias suítes de hospitalidade que oferecem refeições quentes, champanhe, chá da tarde e vistas deslumbrantes das quadras externas. Alguns dos pacotes mais sofisticados que dão acesso a esses pavilhões luxuosos e suítes Center Court cobram até £ 3.000 (US$ 4.000) por pessoa.

É claro que muitas das estrelas serão convidadas dessas marcas, como o almoço anual de Wimbledon. Voga britânica, GQ britânicoe Ralph Lauren é apresentado por ninguém menos que Anna Wintour. Além de Garfield e Barbaro, Tom Hiddleston, Emma Corrin, Michaela Coel, Naomi Ackie e Simone Ashley também passaram por aqui; todos estavam impecavelmente vestidos por Ralph Lauren (de novo, nunca é uma foto ruim). Mesmo que não aluguem suíte, ainda são respeitados nas arquibancadas: Elle Fanning apareceu na Dior, David Jonsson na LOEWE e Maura Higgins na Chanel. Evian, parceira oficial de água do torneio, visitou as influenciadoras norte-americanas Alix Earle e Anastasia Karanikolaou, o que nos leva ao terceiro motivo…

3. É um Flex

É difícil pensar em um evento esportivo mais luxuoso do que Wimbledon. O Grande Prêmio de Mônaco pode ser uma corrida pelo seu dinheiro em termos de puro glamour, mas pelo menos no tênis você pode substituir o cheiro de óleo de motor por morangos e creme. Há uma sensação de paz em Wimbledon Village; há também uma farmácia e um centro médico no local, lojas, carregadores de telefone e sem mencionar uma variedade de opções de comida, incluindo frango frito Cajun, lagostim e uma porção de lagosta por £ 28,50 (US$ 38,22) cada.

Os ingressos para a final individual masculina podem variar de £ 30 ($ 40) a £ 10.000 ($ 13.400) e a maioria é oferecida por meio de votação, o que significa que sua participação geralmente depende inteiramente da sorte. A menos que você queira se arriscar na fila de Wimbledon, que este ano relatou tempos de espera de até sete horas, com alguns fãs ansiosos até acampando durante a noite sob o clima incomumente escaldante de Londres.

Portanto, receber um convite ou conseguir um cobiçado lugar no Royal Box ao lado da Rainha Camilla, Paul McCartney ou Hugh Laurie é um verdadeiro momento de “conquistar” para algumas estrelas. Sua exclusividade é tão atraente quanto o padrão do tênis em exibição, mas as vibrações de bem-estar ainda são sentidas ao assistir na tela gigante do Henman Hill.

4. As redes sociais estão transformando Wimbledon em um evento imperdível

Chame isso de efeito Zendaya se quiser, mas a empolgação nas redes sociais com o torneio é maior do que nunca. No Instagram e no TikTok em particular, os usuários estão acumulando milhares de visualizações por meio dos vídeos “A Day at Wimbledon” ou oferecendo dicas sobre a mega fila mencionada. Os participantes estão relatando que um grupo demográfico muito mais jovem tem aparecido nas partidas nos últimos anos. Guarda relatou isso Wimbledon está cortejando conscientemente influenciadores que possam levar o tênis a uma nova geração.

O diretor de marketing, Usama Al-Qassab, disse que a abordagem estava funcionando e que os participantes geralmente ficaram um pouco mais jovens a cada ano na última década. A idade média dos detentores de bilhetes nas urnas é de cerca de 40 anos, enquanto a idade dos que esperam na fila é de 35 anos. Al-Qassab disse que a procura pelo evento também aumentou entre os visitantes internacionais nos últimos anos, e a votação de bilhetes está mais competitiva do que nunca. Quase 300 mil pessoas compareceram a Wimbledon só na primeira semana deste ano; Este é um novo recorde.

Isto é paralelo ao crescimento do ténis no cenário global, onde 106 milhões de pessoas em todo o mundo compram regularmente uma raquete. Isto equivale a um aumento de 25,6% em cinco anos, de acordo com um estudo publicado em 2024 pelo órgão regulador global do ténis, a Federação Internacional de Ténis (ITF). Muito disto provavelmente tem a ver com a intensidade da competição do Gland Slam (a geração mais jovem tem agora o seu próprio Nadal e Federer em Sinner e Alcaraz), bem como com a igualdade de género do desporto e com o ténis a receber o tratamento de Hollywood estrelado por Zendaya. Desafiadores e documento Netflix Ponto de Ruptura. TikTok, marca também presente em Wimbledon este ano, pode se orgulhar de ter feito de Morgan Riddle uma estrela: a ex-namorada do tenista norte-americano Taylor Fritz, o cérebro socialmente experiente de Riddle (e 600.000 seguidores) lhe valeram o título de “mulher mais famosa do tênis masculino”.