CoComelon é um rolo compressor de conteúdo educacional infantil e CoComelon: O Filme Ele chegará às telonas em fevereiro de 2027, cortesia da Universal Pictures. E pontinho É também um dos favoritos das crianças e dos pais.
Mas Moonbug Entertainment, a poderosa empresa de propriedade intelectual infantil por trás dessas duas marcas e outras, adquirida por Kevin Mayer e Candle Media de Tom Staggs em 2021, não está falando apenas sobre a popularidade de seus programas. Ao mesmo tempo, soam sinais de alarme sobre a disparidade de gastos que afeta o conteúdo familiar e infantil.
Dan’l Hewitt, cofundador e chefe de negócios e parcerias globais da Moonbug, esteve no Cannes Lions na semana passada para conhecer parceiros atuais e potenciais. E ele aproveitou o tempo para conversar Repórter de Hollywood A popularidade do conteúdo infantil, como isso se reflete no poder da publicidade e nas próximas CoComelon filme.
Ele diz que a inovação constante é importante e a última série spin-off O incrível guarda-roupa de Emmie É uma situação importante. “Acabamos de criar um grande personagem de seu mundo. Anjinho para novo show O incrível guarda-roupa de Emmie“Isso é realmente emocionante”, diz Hewitt. “Mas a realidade é que o cenário da mídia infantil e familiar é realmente desafiador em termos de investimento em conteúdo. É por isso que vim para Cannes Lions, porque defendemos que a indústria reconheça esse segmento de mídia e ajude a reequilibrar a desconexão e o desequilíbrio.”
E aponta para uma lacuna revelada nos dados. “Vinte e cinco por cento do tempo de tela na América do Norte é focado em conteúdo infantil e familiar, mas isso representa apenas 4% do investimento publicitário”, disse o executivo. TR. “É um enigma.”
Como Hewitt explica isso? “As redes de TV a cabo para crianças e famílias têm sido incrivelmente valiosas, com enormes gastos com publicidade em todas as diferentes categorias, porque proporcionam um excelente ambiente seguro para a marca e funciona”, explica ele. “E esse monitoramento familiar não mudou. A mudança veio por meio da tecnologia de anúncios e dos dados no mundo da conformidade e da Lei de Proteção à Privacidade Online das Crianças (COPPA), que regula a coleta de informações pessoais de crianças menores de 13 anos.”
Dan’l Hewitt é presidente de negócios globais e parcerias da Moonbug Entertainment.
Cortesia de Moonbug Entertainment
Hewitt afirma que tal protecção é “incrivelmente importante, valiosa e necessária, mas o que a COPPA significa é que as crianças e as famílias, o maior segmento dos meios de comunicação social em termos de consumo líquido, estão completamente alienadas das práticas e tecnologias publicitárias modernas”. “A razão pela qual estou em Cannes é defender e desafiar os anunciantes a se engajarem novamente, pensarem e entenderem por que precisam ser vistos. Porque quando fazem isso, funciona, é eficiente, é ótimo.”
Qualquer pessoa que tenha filhos ou amigos com crianças sabe o quanto o conteúdo é importante para eles e seus pais. Mas o executivo da Moonbug argumenta que os anunciantes e outros às vezes pensam nos pais como um público de nicho. “Os pais não são um público-alvo específico. Quase 60% dos millennials são pais”, diz Hewitt. TR. “Quase 30% da Geração Z são pais. Nos EUA, são 40 milhões de lares; este não é um público de nicho.”
Moonbug conduz e publica estudos para examinar esse público com mais profundidade. Entre as últimas descobertas: a “culpa da mãe”, uma abreviação cultural popular para as pressões dos pais, é real, mas os pais carregam ainda mais culpa. Por exemplo, um estudo recente da Moonbug intitulado “The Next State of Parenting” descobriu que 53% dos pais comparam a sua parentalidade com o que veem online, em comparação com 37% das mães. Ele destacou: “Mas muito marketing para pais ainda se concentra fortemente no desempenho, nas realizações ou nas aspirações. Muito pouco diz: ‘Você está fazendo o suficiente’.”
“Hollywood e a indústria da publicidade precisam de acordar, porque estes 40 milhões de lares têm um padrão completamente diferente de consumo de meios de comunicação e de comportamento que é dominado e ditado pelas crianças. E a parentalidade é mais opressiva e stressante do que alguma vez imaginei em qualquer momento da história”, conclui Hewitt, por isso as marcas têm um papel a desempenhar.
Falando em brincar: CoComelon Um novo playground está se abrindo: a tela grande. Como o novo filme, produzido pela Universal DreamWorks Animation em parceria com a Moonbug e a Flywheel Media, se encaixa na tradicional estratégia digital da Moonbug? “Tem havido muito interesse e é incrível como a equipe da DreamWorks Animation está entusiasmada com isso. Tudo o que estamos vendo parece incrível. Este é um momento de validação incrível para nós porque acho que é uma manifestação de tudo o que fazemos todos os dias como empresa.”
Hewitt conclui: CoCoMelon: O Filme: “Esta será uma expressão e evolução maravilhosa do universo. CoComelon. “Isto surpreenderá as famílias de muitas maneiras diferentes, mas não à custa de aparecer todos os dias da forma como as famílias precisam de nós.”
