A consultoria de talentos e marcas United Talent Agency tem uma mensagem para todos no Cannes Lions 2026 e além: “O impacto cultural pode ser medido”.
E tem uma nova ferramenta para fazer isso; É uma nova ferramenta que ele revelou na manhã de terça-feira em seu Festival anual de Criatividade, sua maior presença até agora. Conheça o “Código de Cultura UTA” e o primeiro Índice de Cultura do escritório.
A UTA descreve o índice como um “sistema de medição inédito que mede a importância cultural”, construído com base na “inteligência pública, nos dados e na percepção de propriedade da UTA” e criado para transformar “o que antes era intangível num retrato claro do impacto atual e do que é necessário para conquistá-lo”.
Por que as marcas deveriam se importar? A pesquisa mostra que os consumidores são “muito mais propensos a interagir, confiar e comprar de marcas que consideram culturalmente relevantes”, diz a UTA.
O Índice de Cultura mede três factores e pondera o seu impacto. Os três fatores são alcance, ressonância e relevância. “O alcance faz com que a marca seja notada”, explica a empresa. “A ressonância faz com que seja lembrado, a relevância faz com que seja comprado.”
O alcance é medido por métricas como acompanhamento social, engajamento, cobertura da imprensa, visitas ao site, sentimento do consumidor, receita e número de funcionários. Enquanto isso, a Resonance avalia o crescimento ano após ano em todas essas métricas de alcance. E de acordo com a UTA, a relevância é medida através de “pesquisa qualitativa sobre a percepção atual das pessoas sobre a relevância cultural”, chamando-a de “a dimensão mais pessoal e definidora”.
Na terça-feira, a empresa até compartilhou insights sobre o que impulsiona sua relevância, citando durabilidade, envolvimento da comunidade e originalidade como os fatores mais importantes.
“A cultura sempre foi uma força motriz nos negócios. Durante décadas, até mesmo séculos, influenciou a forma como o tempo e o dinheiro são gastos”, diz Alexander Jutkowitz, sócio da UTA. “À medida que a cultura continua a expandir-se e a diversificar-se através de plataformas, espaços e comunidades, torna-se cada vez mais importante que as marcas a utilizem de forma autêntica.”
O primeiro relatório do Índice de Cultura da UTA analisou 10.000 marcas em 44 indústrias e 49 “sinais de dados”, desde o desempenho financeiro e crescimento social até à percepção qualitativa do consumidor. No geral, o relatório contém “o retrato mais baseado em dados de como a cultura molda os negócios”, afirma a agência.
Então, quais setores apresentam bom desempenho no novo índice? “As empresas de software e plataformas aparecem como o setor mais relevante para a cultura no relatório inaugural, impulsionadas em parte pela rápida ascensão da inteligência artificial”, disse a UTA. “Os videogames vêm logo atrás graças à sua capacidade de promover a comunidade e a participação.”
Por trás desta fileira de marcas fintech e empresas de publicação e streaming, de acordo com a UTA, “o público está a criar cultura através da propriedade intelectual à medida que constrói as suas identidades em torno das histórias que publica”. A UTA observa que está logo atrás da moda e do pronto-a-vestir, onde “o esporte atlético confunde os limites entre o desempenho e a vida cotidiana”.
