O Cannes Lions retorna em um momento de profunda incerteza e oportunidade para o negócio de marketing global. A ascensão dos criadores online continua a remodelar a forma como as marcas se conectam com o público, à medida que a IA passa da mudança teórica para a realidade quotidiana, desencadeando um debate acirrado sobre o futuro do trabalho criativo. Mais de 500 palestrantes de publicidade, tecnologia, entretenimento e mídia estarão presentes, incluindo o produtor do Uber, Jerry Bruckheimer. traidores o apresentador Alan Cumming, a estrela indiana Priyanka Chopra Jonas, a atriz e criadora Hannah Stocking, a estilista Stella McCartney e a “Rainha de Todas as Mídias” Oprah Winfrey, que receberá o prêmio Cannes Lions LionHeart por seu impacto de décadas na cultura e na mudança social. Os executivos de tecnologia e publicidade presentes incluem o vice-presidente sênior da Apple, Eddy Cue, o chefe do Instagram, Adam Mosseri, o diretor de marca da P&G, Marc Pritchard, e o chefe de marketing global da Unilever, Leandro Barreto.
CEO do Cannes Lions Simão Cook falou TR Antes do evento deste ano, ele fala sobre o desafio de usar a IA como “um intensificador da criatividade em vez de uma força negativa”, como os criadores online estão transformando o negócio da publicidade e por que Oprah representa o espírito dos Leões.
Você é CEO do Cannes Lions desde 2019. Como a indústria criativa mudou durante esse período?
Voltando à pandemia, vimos muitas empresas acelerarem os seus planos e estratégias e daí surgiram verdadeiras inovações e criatividade. Avançando até agora, a indústria está a debater-se com a perturbação dos ecossistemas, a incerteza económica e a instabilidade global, resultando num foco crescente nos retornos do investimento criativo. Estamos testemunhando uma indústria se desenvolvendo em um ritmo sem precedentes. Os CMOs enfrentam mais complexidade e escrutínio do que nunca, com expectativas de resultados imediatos ao construir marcas duradouras.
A inteligência artificial parece destinada a dominar as conversas em Cannes este ano. Quais você vê como as maiores preocupações do setor?
A IA continua a emergir como uma força na nossa indústria, mas será fundamental saber como podemos usá-la como uma ferramenta para melhorar a criatividade liderada pelo homem. A IA desempenha um papel no processo criativo, mas penso que acabará por ser um estimulador da criatividade e não uma força negativa. Como exemplo, introduzimos subcategorias AI Craft em Leões focados em artesanato para reconhecer o trabalho onde a criatividade humana e a IA se unem para criar ideias que não poderiam ser realizadas sozinhas. O foco aqui é reconhecer a verdadeira arte, arte e intenção com que a IA trabalha para servir a ideia.
Qual tendência atual do setor você mais gostaria de ver desaparecer?
Isto dificilmente é uma tendência enquanto fase, mas estamos atualmente num mundo definido pela aceleração da mediocridade e pela mesmice em grande escala. Como a IA continua a ser uma força poderosa com mensagens altamente personalizadas e direcionadas, precisamos ter cuidado ao diluir a distinção, o significado, a relevância emocional e as histórias de destaque.
O que te mantém acordado à noite?
Envolvendo-se com o novo. Este é um setor temporário e específico para tendências, e tendemos a nos concentrar nas coisas novas e brilhantes, em vez do básico que nos serviu por muitos anos. A chave é encontrar o equilíbrio certo; abraçar o novo e combiná-lo com práticas e princípios que ainda apoiam a eficácia do nosso ofício.
Então, o que mais te excita?
A oportunidade para novos talentos moldarem e desenvolverem o futuro da nossa indústria é incrivelmente emocionante. É por isso que estou sempre ansioso para conhecer nossos Jovens Leões, nossos alunos e a próxima geração de líderes que ingressarão na Cannes Lions School.
Esta história apareceu na edição de 16 de junho da revista The Hollywood Reporter. Clique aqui para se inscrever.
