O astro do futebol brasileiro Neymar licenciou sua imagem para a plataforma internacional de microdrama FlareFlow, de propriedade da editora digital chinesa COL Group. A empresa disse que Neymar jogará uma série vertical de 16 partidas com tecnologia de IA, programada para coincidir com a Copa do Mundo Masculina da FIFA.
COL anunciou a parceria na conferência APOS da indústria de mídia da Ásia-Pacífico em Bali na terça-feira, classificando-a como o primeiro grande exemplo de uma estrela do esporte reconhecida mundialmente colaborando com uma narrativa vertical em escala baseada em IA. Os primeiros seis jogos serão transmitidos mundialmente no FlareFlow de 19 a 22 de junho, com os 10 jogos restantes transmitidos durante o restante da temporada de futebol. Título principal, O caminho de volta à vitóriaChega aos cinemas em 19 de junho.
A série se baseia no estilo sinistro e envolvente que define grande parte do cenário do microdrama, lançando Neymar como um herói em várias fantasias de vingança e redenção. Os tópicos incluem: Neymar falso, Deus verdadeiro, O porteiro manco é o verdadeiro rei do futebol mundial E Estrela do futebol sequestrada para a Galaxy Cup: Goal or Die!Este último coloca o jogador em um torneio intergaláctico onde “a vitória é a única chance de sobrevivência da humanidade”.
COL descreve a série como conteúdo de “classe mundial” produzido por meio de fluxos de trabalho de ação ao vivo “alimentados por IA”, mas não detalhou quanto da presença de Neymar na tela foi filmada ou criada.
O COL está, sem dúvida, apoiando o rápido retorno da estrela da franquia ao campo de jogo da Copa do Mundo. Neymar, de 34 anos, foi convocado para a seleção brasileira de 26 jogadores, mas atualmente está lesionado e não poderá jogar a partida de estreia do Brasil contra o Marrocos, no dia 13 de junho.
O acordo é um claro esforço de uma das principais plataformas de microdrama para expandir o alcance habitual do formato. Os grandes usuários do gênero tendem a ser mulheres, e os próprios dados do COL apontam para mulheres entre 20 e 35 anos como as principais entusiastas do gênero. A empresa acredita que um ícone do esporte masculino com mais de 220 milhões de seguidores nas redes sociais irá atrair mais espectadores do sexo masculino. Uma das séries envia Neymar em uma busca sobrenatural para conquistar cinco mulheres poderosas ou desistir de seu talento futebolístico.
O chefe de marketing da FlareFlow, Timothy Oh, que aparecerá no painel de microdrama da APOS em 18 de junho, descreveu o lançamento como “o verdadeiro alvorecer de nossa estratégia Vertical 2.0” e um grande impulso para atrair o público masculino.
O COL Group é uma editora digital com sede em Pequim, listada na bolsa de valores de Shenzhen e fez a transição para microdramas em 2021. Seu investimento mais significativo na indústria é uma participação de 49 por cento na Crazy Maple Studio, com sede na Califórnia, fabricante do aplicativo ReelShort conhecido por trazer microdramas verticais para o mercado dos EUA. FlareFlow é a plataforma internacional própria da COL, lançada em abril de 2025. A empresa afirma que agora oferece cerca de 5.200 séries em 14 idiomas e tem 33 milhões de usuários registrados, subindo nas paradas de aplicativos de entretenimento nos EUA, Alemanha, Austrália e Canadá no ano passado.
Como vários aplicativos de microdrama lançados em todo o mundo nos últimos anos, muitos com suporte chinês, o COL está lucrando com a busca por usuários lucrativos e participação de mercado na América do Norte. O prejuízo líquido da COL no primeiro semestre de 2025 aumentou quase pela metade, atingindo 226 milhões de RMB (US$ 31 milhões), devido a custos de marketing e criação de conteúdo no exterior. A ReelShort ainda está no vermelho, apesar de gerar quase US$ 400 milhões em receitas em 2024, de acordo com uma pesquisa do organizador do APOS, Media Partners Asia.
O caminho de volta à vitória A estreia no FlareFlow será no dia 19 de junho, dia em que o Brasil enfrenta o Haiti. A empresa pode ter conquistado um momento viral se Neymar fizer sua primeira aparição no torneio.
