A Fox está prestes a assumir o controle das televisões em mais de 100 milhões de lares em todo o mundo. Na segunda-feira, a Fox anunciou que estava adquirindo o corretor de streaming Roku, que serve como um portal para os telespectadores acessarem serviços como Netflix, Disney Plus, Hulu e muito mais. O acordo de US$ 22 bilhões pode não mudar a familiar interface roxa do Roku, mas pode dar à Fox controle sobre seus dados atrás da tela.
Durante uma ligação com investidores, o CEO da Fox, Lachlan Murdoch, disse que o plano era manter as duas empresas separadas. A Fox pretende expandir seus negócios adicionando Fox Sports, conteúdo de notícias e estações locais ao Roku, um dos dispositivos de streaming e plataformas de TV inteligentes mais populares. “Tenho esperança de que, com a combinação da tecnologia Roku, a plataforma Roku, o tremendo conteúdo do canal Roku e o conteúdo que a Fox está trazendo aqui, possamos aumentar nossa audiência nos Estados Unidos”, disse Murdoch.
O fundador e CEO da Roku, Anthony Wood, que ingressará na empresa combinada após o fechamento do negócio em 2027, repetiu essa ideia e disse que a tela inicial da plataforma de streaming apresentará conteúdo da Fox, que atualmente apresenta um grande anúncio, bem como um carrossel cheio de programas e filmes recomendados. “A maioria dos elementos da tela inicial são personalizados no sentido de que decidimos o que mostrar ao cliente com base no que ele provavelmente assistirá e no que provavelmente comprará”, disse Wood aos investidores. “Ter mais propriedades que geram mais receita e ser capaz de decidir quando promovê-las e quando não promovê-las resultará em mais receita geral na tela inicial.”
“A Fox vai ganhar muito com este negócio”
O acordo multibilionário pode não resultar em uma mudança de marca significativa para Roku, mas pode trazer a família Ellison, amiga de Trump, para a Warner Bros. Isso pode soar o alarme para as pessoas que prestam atenção à recente onda de compras de mídia que desembarcou Discovery, Paramount, CBS News e, em menor grau, TikTok. Lachlan Murdoch Assumiu as rédeas da Fox e a rede de notícias afiliada a Trump no ano passado, também proprietário Jornal de Wall Street empresa-mãe News Corp. “Na era Trump, esses acordos têm enormes implicações políticas nas quais realmente precisamos nos concentrar”, disse o diretor executivo Jeff Chester. Centro para Democracia DigitalUma organização sem fins lucrativos de direitos digitais e proteção ao consumidor limite. “Talvez as pessoas recebam a mensagem de que este não é apenas um acordo de mídia, é mais um alinhamento político dos ativos de mídia dos EUA em mãos amigas do MAGA.”
Embora Roku seja conhecido por sua frota de dispositivos de streaming e TVs acessíveis, ele ganha a maior parte de seu dinheiro vendendo anúncios em sua plataforma e pela comissão que ganha quando as pessoas se inscrevem em um serviço premium de streaming por meio de sua interface. em abril, Roku ofereceu um elenco anunciou quanto ganhou em ambos os segmentos pela primeira vez. Os anúncios geraram US$ 613 milhões em receita, enquanto as assinaturas geraram US$ 519 milhões no trimestre. “A Fox está aproveitando muito esse acordo quando se trata de distribuição”, diz o analista de mídia de transmissão Dan Rayburn limiteEle acrescentou que a Fox também obterá “insights sobre todos os dados sobre o que as pessoas estão assistindo”.
Roku oferece uma quantidade limitada de conteúdo original por meio do Roku Channel, um serviço de streaming gratuito suportado por anúncios (FAST) que compete diretamente com o serviço FAST da própria Fox, Tubi. Apesar das semelhanças entre os dois serviços, Murdoch disse aos investidores que um terço da audiência de Tubi se sobrepõe a pessoas que assistem ao Canal Roku. “Quando você junta os dois, o alcance do serviço combinado efetivamente triplica”, disse Murdoch. “É muito cedo para dizer, mas nossa expectativa é que os serviços sejam completamente separados. Eles atendem consumidores ou públicos de maneiras diferentes”.
Roku também começou a se envolver em assinaturas pagas, oferecendo compras mensais de US$ 6,99 Serviço de streaming definitivoseguido pelo lançamento do Howdy, uma assinatura de streaming mais barata e sem anúncios, com preço de US$ 2,99 por mês. Enquanto isso a Fox lançou recentemente seu próprio serviço de streaming Fox One e Também tem acordo com o Hulu exibindo programas como Homem de família E Cantor Mascarado na plataforma. Com este acordo, a Roku poderá ter acesso a conteúdos premium que serão agregados aos seus serviços.
“Eu não ficaria surpreso se Roku dissesse: ‘Ok, bem, agora vamos dar uma olhada em algum conteúdo que achamos que funciona muito bem para nossa plataforma e que temos o suporte para fazer isso’”, diz Rayburn.
Warner Bros. da Paramount Como vimos com a aquisição da Discovery, a Fox pode não enfrentar muita resistência dos reguladores federais. “Não creio que haverá qualquer escrutínio regulatório… nos Estados Unidos”, diz Rayburn, ao mesmo tempo que lança dúvidas sobre uma investigação da União Europeia, onde Roku e Fox têm uma presença menor. Esta abordagem indiferente por parte dos reguladores pode levar à conclusão do acordo no próximo ano.
