Eles obtêm muito mais visualizações no YouTube do que eu e me contatam para obter ajuda”, explica Craig Billings, mais conhecido como Doutor NOS por seus 1,7 milhão de assinantes.
Qual é a base de sua raiva? Isso tem algo a ver com o que aparece no canal científico do Billings: seu rosto. Os chamadores do Billings estão produzindo conteúdo sem revelar seus troféus. E para esses criadores, os antes enormes cheques do YouTube diminuíram.
“A maioria das pessoas que fazem o mesmo conteúdo que eu sem o próprio rosto são demonizadas”, diz ele.
O YouTube reforçou suas políticas de conteúdo à medida que novas ferramentas de criação de vídeo levam a um aumento na inteligência artificial. Isto fez com que alguns criadores obscuros – como estes operadores de canais sabem – mostrassem a sua cara. Pode não ser apenas deles.
Noah Morris, que agora administra seis canais não identificados no YouTube, diz que alguns criadores estão alugando servidores baratos para transmitir seus vídeos. “Como essas plataformas estão fora do ar, em vez de fazer tudo sem rosto, você apenas contrata um apresentador, como Jimmy Fallon é um apresentador contratado”, diz Morris. Isso é algo que o Billings está pensando em fazer com novos canais.
Bem-vindo à era dos criadores contratados. Como o algoritmo do YouTube foi ajustado para recompensar vídeos com rostos humanos, os criadores sem rosto agora participam de narrações diretas para a câmera, às vezes usando trabalhadores autônomos nas plataformas Fiverr e Upwork como seu David Attenborough, disse Morris. Não está claro se a aposta acabará valendo a pena.
As ferramentas de IA levaram a uma proliferação de conteúdo de vídeo sem rosto que agrada a uma ampla gama de interesses hiperespecíficos. Alex Mashrabov, um ex-executivo da Snap, fundou o modelo de texto para vídeo Higgsfield AI no ano passado exatamente para esse propósito. Atualmente vale US$ 1 bilhão. Mashrabov chamou os vídeos sem rosto gerados por IA de “uma categoria nova e emergente onde solopreneurs e contadores de histórias podem prosperar”.
Mas, num sinal da rapidez com que o panorama do conteúdo online está a evoluir na era da IA, alguns destes empreendedores estão subitamente a lutar para ganhar dinheiro no YouTube. No início de 2025, Morris perdeu US$ 250.000 por mês em renda devido ao YouTube encerrar seus canais obscuros devido a uma disputa de direitos autorais.
Há dois anos, Billings lançou um canal obscuro dedicado a contar histórias de ficção. Embora tenha conquistado rapidamente 40.000 inscritos, ele parou de investir recursos no canal quando viu que canais obscuros concorrentes estavam ganhando rapidamente milhões de inscritos, mas tinham poucas visualizações em seus vídeos; Isso sugere que o YouTube parou de oferecer suporte a esses canais quando foi considerado que consistiam principalmente de IA.
Muitos criadores obscuros continuaram a ter sucesso nas redes sociais, apesar da repressão do YouTube. Mashrabov destacou Teddy Pooh, um personagem poodle ursinho de pelúcia gerado por IA com mais de 100.000 seguidores no Instagram, bem como Terrorrking, uma marca emergente de mídia social que oferece vídeos animados de terror de IA em espanhol.
Alguns dos canais sem rosto de maior sucesso concentram-se em tópicos educacionais restritos. “Existem tantos subcampos diferentes”, diz Morris. “Você poderia criar um canal focado exclusivamente na Segunda Guerra Mundial.”
Um dos criadores que combinam estes dois fenómenos, apelando a um sem número de interesses e ao mesmo tempo colocando a cara no lado bom do YouTube, é Simon Whistler. O onipresente YouTuber britânico dirige a versão criativa de um conglomerado de TV a cabo que administra canais sobre crimes reais, espaço, guerra e conquistas humanas, entre outros. “É o modelo definitivo para o rumo que este campo está tomando”, diz Morris.
A principal razão para isso é a estratégia de produção. “Ele tem uma equipe que prepara roteiros para ele. Ele se senta todos os dias e grava cerca de 20 vídeos por vez”, diz Morris. “Você pode vê-lo lendo ativamente os roteiros enquanto grava os vídeos.”
Embora tenha se tornado mais difícil para alguns criadores anônimos monetizar os espectadores, esse espaço ainda continua sendo uma grande oportunidade para as marcas. Parte da economia dos criadores sem rosto inclui influenciadores e avatares de IA, que estão emergindo como ferramentas críticas para os profissionais de marketing. Em vez de enviar produtos para marcas de seleção azuis em todo o país e depender deles para fazer vídeos, as empresas podem incorporar seus produtos em vídeos de influenciadores de IA.
Enquanto isso, vários criadores insistem que esses canais precisam da contribuição humana e, às vezes, de rostos, para prosperar. “Será que ainda será daqui a cinco anos? Sim”, prevê Stella Soribe, que ajuda empresas africanas a criar vídeos sem rosto. “Mas até lá veremos tipos de conteúdo menos genéricos e muito mais exclusivos.”
Esse dia pode chegar mais cedo. À medida que a IA permeia as redes sociais, o público pode ficar cansado de ver material de pós-graduação, por mais realista que seja. Talvez isso leve a uma explosão do tipo de conteúdo mais original, o carregamento facial de conteúdo.
Esta história apareceu na edição de 10 de junho da revista The Hollywood Reporter. Clique aqui para se inscrever.
