A estratégia de jogos da Amazon nunca foi verdadeiramente clara. Tem sido muito ativo neste espaço: adquiriu o Twitch, lançou o serviço de jogos em nuvem Luna há cerca de seis anos, investiu pesadamente em MMOs durante o pico da onda de serviços ao vivo e ganhou acesso a inúmeras franquias através do Prime Video e sua biblioteca MGM Studios. No final do ano passado, a empresa anunciou um grande pivô, lançando Luna concentrando-se exclusivamente em jogos de festa que você pode jogar com seu telefone como controlador (incluindo um jogo com IA estrelado por Snoop Dogg como juiz) e essencialmente entrando em MMOs.
Na época, isso parecia uma retração, mas a Amazon diz que não é o caso. “A verdade é que nada poderia estar mais longe da verdade, mas ainda não dissemos isso”, disse Jeff Gattis, gerente geral da Amazon Games. limite. Embora a empresa diga que tem uma estratégia nova e mais focada, seus esforços em jogos ainda estão espalhados por vários pilares diferentes.
Parte deste novo foco decorre de uma mudança estrutural, uma vez que a empresa tem agora o que acredita ser uma abordagem mais simples. “Luna é nossa plataforma de jogos e Amazon Game Studios é nossa plataforma de desenvolvimento e publicação”, diz Gattis. Ele admite que isso não é “completamente diferente” da abordagem do Xbox, que tem sua divisão de plataformas Xbox e o Xbox Game Studios. Gattis também reconhece as semelhanças com a estratégia da Netflix, dada a investida da Amazon em jogos de festa transmitidos na nuvem que você só pode jogar no telefone; Essa estratégia também tem seus altos e baixos. Até recentemente, a Amazon tentava perseguir jogadores “principais”, mas Gattis diz que parte do mercado é “bem atendida” por plataformas como PlayStation, Xbox e Steam. A Amazon não está abandonando esse grupo, mas também vê uma oportunidade de atrair um público mais casual.
Gattis ingressou na Amazon em março de 2025, depois de trabalhar como executivo no Xbox por muitos anos. Gattis diz que veio para a Amazon porque viu muitas oportunidades. “Eu simplesmente não posso aceitar que a Amazon, uma das maiores empresas de entretenimento de consumo do mundo, não consiga entrar no segmento de receita número um em entretenimento de consumo”, diz ele. Desde a adesão, a Amazon combinou três grupos de jogos separados (Prime Gaming, Amazon Game Studios e Luna) em uma única organização. “Nenhum desses grupos trabalhava entre si”, diz Gattis.
Para o Luna, um conjunto selecionado de jogos está incluído na assinatura do Amazon Prime (incluindo jogos de festa GameNite), e você pode pagar US$ 9,99 por mês pelo Luna Premium, que tem uma seleção mais ampla de jogos. Quanto ao Amazon Game Studios, os maiores jogos em que está trabalhando são remakes. Tomb Raider: Legado da Atlântida E Tomb Raider: CatalisadorUma nova entrada na série. Ambos estão programados para lançamento em 2027. O interesse da Amazon em jogos se estende à ação ao vivo Invasor de tumbas Programa Prime Video estrelado por Sophie Turner como Lara Croft.
A aposta da Amazon Invasor de tumbas Por toda parte – há vários títulos também disponíveis no Luna – que mostram para onde a empresa está indo. “Nós realmente acreditamos que as linhas entre a TV e os videogames estão cada vez mais se unindo”, tanto que “acho que toda grande propriedade intelectual deveria ter uma história de videogame como parte de sua estratégia de entrada no mercado”, diz Gattis. Ele também aponta os acordos de direitos que a Amazon tem com ligas esportivas como a NBA e a NFL, dizendo que existem “todos os tipos de” “jogos de companhia” que a Amazon poderia fazer.
Agora que a Amazon tem controle criativo sobre James Bond, esta parece uma franquia óbvia para a empresa desenvolver mais jogos, especialmente depois. sucesso IO Interactive lançou recentemente 007 Primeira Luz. Publicado pela própria IO Interactive Primeira Luz De acordo com Gattis, a Amazon tem “uma participação no jogo” devido a um acordo feito antes de a Amazon adquirir a franquia, e a empresa está conversando com a IO sobre quando trazer isso para Luna.
“Esta é a exposição A, que vai ao Prime Video, assistir filmes de Bond, jogar videogame, comprar produtos na (Amazon.com)”, diz Gattis. Gattis diz que a Amazon detém os direitos de “todos os futuros jogos de Bond” e que “acho que você pode esperar que (o próximo jogo de Bond) seja um jogo publicado pela Amazon Game Studios”. Ele ainda não confirmou se IO será o desenvolvedor de possíveis sequências. “À medida que a poeira baixar, começaremos a pensar e descobrir como será (o próximo jogo de Bond). Quem é o desenvolvedor certo para isso? Qual é a história certa? Tudo isso.”
Atualmente, a Amazon tem de 10 a 15 jogos em desenvolvimento, segundo Gattis, e ele diz que “provavelmente 33 a 40 por cento” são jogos AAA. No entanto, não há necessidade desses jogos de grande orçamento para o novo público que a Amazon busca com os novos jogos Luna. Gattis diz que o jogo Snoop Dogg foi criado “em menos de um ano”. A Amazon também “acredita muito” na IA generativa, tanto para jogos baseados em IA, como o jogo Snoop Dogg, quanto mais amplamente em como ela pode ajudar no desenvolvimento. “Para ser claro, estes são jogos feitos por humanos, mas usam IA como ferramenta”, diz ele. “Não cortamos ninguém por causa da IA. Estamos apenas usando isso para acelerar e fazer diferentes tipos de jogos.” (Dinâmica Cristalina, Invasor de tumbas reinicialização admitida por usar “ferramentas alimentadas por IA” durante o desenvolvimento.)
A escala não é de forma alguma uma garantia de sucesso. A Netflix tem o maior negócio de assinaturas em streaming, mas não fez muito progresso nos jogos. Embora a Amazon pareça estar mais focada do que antes, ainda parece que eles estão tentando muitas coisas diferentes para ver o que funciona, e levará algum tempo para que isso aconteça. Mas Gattis está confiante na abordagem da Amazon. “Não durma na Amazônia nesta área.”
