Greene King concordou em vender sua popular marca Old Speckled Hen para a Damm UK, proprietária da Estrella Damm, enquanto a gigante cervejeira muda seu foco de produzir cerveja nas prateleiras dos supermercados.
Espera-se que o acordo histórico leve ao fechamento de longo prazo da Cervejaria Westgate em Bury St Edmunds, embora Greene King esteja desenvolvendo um novo local na cidade ao mesmo tempo.
A Damm UK, braço britânico da cervejaria espanhola SA Damm, adquirirá toda a família de cervejas Old Speckled Hen, que inclui Old Golden Hen, Old Crafty Hen, Old Master Hen e Low Alcohol Old Speckled Hen.
A Damm UK continuará inicialmente a fabricar cerveja na Westgate Brewery para garantir uma transição perfeita e manter o mesmo sabor.
No entanto, a produção será então transferida para a cervejaria recém-construída da Damm em Bedford, levando ao fechamento da fábrica de Westgate.
Apesar da mudança de propriedade e local de fabricação, o Old Speckled Hen continuará disponível nos principais supermercados do Reino Unido e em outros varejistas.
O desinvestimento faz parte de um realinhamento estratégico mais amplo da Greene King para se concentrar mais em sua extensa propriedade de pubs.
A empresa sediada em Suffolk disse que deixaria de produzir cerveja para vender no comércio off-trade, o termo da indústria para varejistas, incluindo supermercados.
As marcas Old Speckled Hen representam mais da metade das cervejas Greene King’s vendidas nos varejistas do Reino Unido.
Greene King, que possui 2.500 pubs, restaurantes e hotéis, continuará a produzir cervejas e cervejas de barril, incluindo Greene King IPA e Abbot Ale, mas se concentrará em vendê-las em pubs.
O grupo disse que continuará a implementar a estratégia a partir do verão de 2027 com a abertura de uma nova cervejaria de £ 40 milhões em Bury St Edmunds.
Nick McKenzie, executivo-chefe da Greene King, disse: “Temos fabricado cerveja em Bury St Edmunds para vender em pubs.
“À medida que construímos esta base para nossa estratégia cervejeira renovada, estamos propondo otimizar nossas operações cervejeiras para focar em vencer onde somos mais fortes, entregando nossa cerveja nos pubs onde nossos clientes mais gostam de bebê-la e posicionando a Greene King para um crescimento lucrativo no longo prazo”.
Greene King disse que as mudanças não afetariam o negócio cervejeiro escocês de Belhaven.
Luke White, Diretor Geral da Damm UK, disse: “Old Speckled Hen é uma marca de cerveja britânica icônica com uma rica herança e seguidores leais, e estamos orgulhosos de que Greene King tenha escolhido a Damm UK para levar a marca em seu próximo capítulo.
“Temos grande respeito pela história que Greene King construiu em torno da Old Speckled Hen nos últimos 25 anos e esperamos trabalhar em estreita colaboração durante todo o período de transição para garantir o sucesso contínuo para a marca, clientes e consumidores”.
