Você pode não ter ouvido falar de nada antes, mas está prestes a ver muito mais. A Best Buy agora oferece telefones, fones de ouvido e fones de ouvido Nothing em mais de 500 lojas nos EUA e online, dando à startup móvel sua maior presença no varejo americano de todos os tempos.
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Qualcomm Kryo, 8 núcleos, até 2,8 GHz
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AMOLED flexível
O seleção inicial inclui telefone (4a) Pro, telefone (3), ouvido (3) e fone de ouvido (a). O CEO da Nothing, Carl Pei, vê como uma oportunidade de experimentar “em primeira mão” os dispositivos orientados para o design de sua empresa. Isso significa que é mais provável que você compre se vir e guardar o hardware para si mesmo.
A marca já comercializa seus produtos por meio de seu site e de canais como Amazon. No entanto, passar pela maior cadeia de lojas de eletrónica dos EUA expõe-na a um público significativamente mais vasto. Embora a maioria dos americanos ainda compre seus telefones por meio de operadoras (cerca de 75 por cento a partir de 2023), lojas como a Best Buy geralmente engolem o resto, e você provavelmente saberá que nada existe se o vir enquanto navega pelos corredores.
Este movimento representa uma mudança de guarda. A antiga empresa de Pei, OnePlus, está deixando a Best Buy à medida que reduz sua presença internacional. Nada pode se tornar uma alternativa viável aos iPhones, Galaxies e Pixels para os compradores dos EUA devido à sua enorme influência no varejo.
Quem e o que é Nada?
Uma marca de tecnologia que se concentra no design, não apenas nas especificações
Carl Pei foi cofundador da OnePlus (a marca Oppo) em dezembro de 2013, em um esforço para agitar o espaço dos smartphones – o OnePlus One original era um telefone “carro-chefe” que oferecia desempenho de ponta por US$ 300, ou cerca de metade do preço que a Apple e a Samsung pediam por seus modelos.
A empresa cresceu rapidamente, mas uma combinação de aumento de preços, erros ocasionais e consolidação do mercado roubou-lhe o seu trovão inicial. Pei deixou a OnePlus em outubro de 2020 para fundar a Nothing em um esforço para “tornar a tecnologia divertida” novamente. Ela se concentra no design e traz uma abordagem de estilo da indústria da moda para seus produtos, a ponto de a estrela pop Charli XCX ser uma embaixadora.
Samsung e Google, acordem, nada mais torna os telefones divertidos
Os telefones Galaxy e Pixel não conseguem igualar a criatividade do Nothing.
O primeiro lançamento da Nothing foram fones de ouvido Ear (1) em julho de 2021, seguidos por Phone (1) em julho de 2022. Desde então, a empresa se expandiu para oferecer uma gama muito mais ampla de dispositivos, incluindo telefones de preços mais baixos e acessórios de áudio na série (a). Também possui uma marca econômica, CMF.
Os críticos argumentam que qualquer ênfase no design ocorre às custas de especificações como qualidade e velocidade da câmera. No entanto, a empresa cresceu rapidamente. Cresceu 150% só em 2024 e angariou 200 milhões de dólares em financiamento em setembro de 2025, avaliando-o em mais de 1,3 mil milhões de dólares. Nenhum crescimento de vendas nos EUA de 120 por cento em 2025.
Isso ainda torna a empresa minúscula em comparação com os pesos pesados do setor móvel. Por exemplo, a Apple tem um valor de mercado de 4,3 biliões de dólares e, só no primeiro trimestre de 2026, obteve um lucro de 29,5 mil milhões de dólares. Porém, destaca-se no mercado de telefonia onde as vendas estão diminuindo gigantes como Samsung e Xiaomi à medida que a acessibilidade se torna uma questão importante. O acordo da Best Buy provavelmente mantém esse impulso, especialmente porque os dispositivos da Nothing são normalmente voltados para compradores preocupados com os custos.
