Hoje, é um acre de terreno baldio de concreto, repleto de buracos perigosos, pneus de carros usados e lixo, a poucos passos do luxuoso shopping center de Manchester, o Trafford Centre.
No entanto, há apenas um mês, este terreno sujo estava destinado a ser transformado no derradeiro país das maravilhas do inverno para meninas obcecadas pela beleza, funcionando de 1º de dezembro a 4 de janeiro e foi programado para ser completo com uma pista de gelo rosa, performances de pantomima e uma gruta do Papai Noel.
O cérebro por trás do ‘Pinkmas’, como o evento era conhecido, é a sensação da mídia social Paige Louise Williams – fundadora do império de beleza com sede no Reino Unido, P. Louise Cosmetics – que compartilhou atualizações febris em sua página do Instagram antes do pop-up, classificando-o como “o evento mais icônico do ano”.
‘Guiados pelos elfos P.Louise, levaremos você em uma viagem pela Floresta Pinkmas e pela Fábrica Festiva, apresentando três zonas imersivas: Cozinha da Sra. Claus, The Pink Workshop e Post Me Pretty Room’, disse Williams entusiasmado.
Então, naturalmente, sua base de fãs devotados, sem se deixar abater pelo preço de £ 80, se reuniu para comprar ingressos. Os passes “Early Bird”, lançados em junho, esgotaram em poucos minutos – com os seguidores a gabarem-se da sua presença online. Muitos reservaram trens e hotéis em preparação.
Mas o primeiro sinal de que algo estava errado foi quando os entusiasmados portadores de ingressos, que haviam sido informados de que o ‘Pinkmas’ seria realizado na loja Trafford Palazzo de P. Louise em Manchester, foram informados de que a abertura da loja havia sido adiada e que o evento agora seria realizado em um ‘local atualizado’ na Barton Dock Road, Trafford City – perto do shopping center.
Então, na semana passada, o evento foi repentinamente cancelado. Williams escreveu no Instagram na terça-feira que ficou “arrasada” por ter que cancelar o Pinkmas, “apesar (do evento) estar quase totalmente construído… devido a problemas com o processo de licenciamento”.
No entanto, quando o Daily Mail visitou Barton Dock Road esta semana, o local aparentemente “atualizado” certamente não parecia “totalmente construído”.
A base de fãs devotados de P.Louise, não se intimidando com o preço de £ 80, reuniu-se para comprar ingressos. Os passes ‘Early Bird’, lançados em junho, esgotaram em poucos minutos
Há apenas um mês, este terreno sujo em Manchester estava destinado a ser transformado no derradeiro país das maravilhas do inverno para adolescentes obcecadas pela beleza, de 1º de dezembro a 4 de janeiro.
Quando o Daily Mail visitou o local esta semana, o local aparentemente ‘atualizado’ certamente não parecia ‘totalmente construído’
No meio de uma vasta laje de concreto, o local de Pinkmas estava coberto com centenas de pneus velhos, Portaloos, pilhas de materiais de construção e pilhas de cercas não utilizadas.
Posso agora revelar que Williams, 31 anos, vendeu ingressos para seu tão aguardado evento antes de solicitar qualquer permissão de planejamento.
O Conselho de Trafford tomou conhecimento de que o trabalho estava em andamento apenas em 16 de outubro – antes de qualquer consentimento de planejamento, regulamentos de construção ou pedido de licenciamento ter sido apresentado – contradizendo as afirmações de Williams de que ‘o processo de licenciamento’ era o culpado pelo cancelamento.
Uma fonte me disse: ‘O conselho veio e percebeu o que Paige estava fazendo e disse a ela para parar de prosseguir com seu Pinkmas.
‘Ela não tinha permissão, e o lugar é um canteiro de obras. Ninguém faz nada naquela terra há anos, e é por isso. Não teria funcionado ter um monte de gente, especialmente crianças lá. Completamente inseguro.
Os dirigentes do conselho abordaram P. Louise para informar a empresa sobre a necessidade de solicitar uma licença e de buscar outras aprovações relacionadas.
Um pedido de licenciamento foi apresentado em 22 de outubro, seguido por um pedido de planejamento, agora retirado, um dia depois.
Um porta-voz de P.Louise disse: ‘Reconhecemos que subestimamos as complexidades envolvidas no processo de planejamento e licenciamento e assumimos total responsabilidade por essa supervisão. Desde o cancelamento, temos trabalhado em estreita colaboração com as autoridades competentes para garantir que todos os projetos futuros estejam totalmente em conformidade desde o início. Nosso compromisso com nossa comunidade aqui permanece inabalável. Aprenderemos com esta experiência e esperamos trazer de volta o espírito do Pinkmas, mais brilhante, melhor e mais mágico do que nunca.’
No Instagram, Paige afirmou que ‘todos os clientes serão contatados e receberão reembolso’.
Mas isso não foi compensação suficiente para muitos detentores de ingressos irritados.
O cérebro por trás do ‘Pinkmas’, como o evento era conhecido, é a sensação da mídia social e fundadora da P. Louise, Paige Louise Williams
Williams postou no Instagram na terça-feira que estava “arrasada” por ter que cancelar o Pinkmas, “apesar de estar quase totalmente construída… devido a problemas com o processo de licenciamento”.
“Meus filhos estão absolutamente arrasados – o Natal deles está arruinado. E não consigo reembolsar os trens ou o hotel”, escreveu um pai online.
Um fã também comentou: ‘Leva milhares em vendas de ingressos em junho. Mas só solicitou licença há duas semanas. Que bagunça.
Outro disse: “A primeira coisa que qualquer pessoa deve fazer ao planejar um evento é obter o consentimento do conselho para o planejamento. Eles saberiam disso, então esta situação é totalmente culpa deles.’
Alguns até sussurram que esse escândalo pode significar o começo do fim da marca de beleza da influenciadora.
Crescendo em uma propriedade municipal em Droylsden, Grande Manchester, com cinco irmãos, Williams sempre foi ambicioso.
Aos 20 anos, ela se formou como maquiadora – e abriu seu primeiro salão em 2014, usando um empréstimo de £ 20 mil de sua avó. Ela inicialmente ofereceu aulas de reposição, depois expandindo para cursos online.
Mas foi o TikTok que realmente levou Williams ao estrelato. Ela ganhou milhões de seguidores compartilhando dicas de maquiagem – e lançou P. Louise logo depois. No ano passado, a gigante dos cosméticos quebrou o recorde do Reino Unido de maior receita gerada por uma única marca na TikTok Shop – o mercado online integrado do aplicativo – ganhando mais de £ 1,5 milhão em apenas 12 horas em 31 de julho de 2024. No total, a marca P.Louise teria faturado £ 71 milhões no ano passado.
À medida que sua linha de cosméticos crescia, a marca mudou-se para um armazém de 8.000 pés quadrados em Middleton. Desde então, mudou-se para um armazém de 36.000 pés quadrados em Stockport, onde agora possui uma loja e um café para visitantes. Fui esta semana e estava lotado de meninas de até 12 anos, acompanhadas pelos pais.
No meio de uma vasta fundação de concreto, o local de Pinkmas foi inundado, o chão coberto de bueiros e cheio de milhares de pneus velhos
Antigos Portaloos, pilhas de materiais de construção e pilhas de cercas não utilizadas eram tudo o que se podia dizer do progresso
Custou £ 5 só para entrar no prédio, que pode ser trocado por produtos, e me disseram que tive ‘sorte de entrar’ porque não tinha pré-reservado.
As músicas mais populares do TikTok soavam nos alto-falantes e a equipe realizou um concurso de dança para as meninas.
Apesar da clientela esmagadoramente jovem e da marca enjoativa da P. Louise, entre seus produtos está um conjunto de brilho labial chamado ‘Bad B **** Energy’ e uma paleta de sombras chamada ‘Between the Sheets’.
Na verdade, observei adolescentes posando alegremente dentro da cabine fotográfica ‘Bad B **** Energy’ de P. Louise.
Mas o desastre de ‘Pinkmas’ e a marca inadequada são apenas duas das controvérsias que P. Louise enfrentou nos últimos anos.
Williams se viu no meio de uma tempestade nas redes sociais no mês passado, depois de lançar uma linha de pijamas. Os conjuntos rosa e vermelho de £ 50 foram anunciados como ‘100% algodão respirável’.
Porém, quando os fãs receberam seus pacotes, a gravadora contou uma história diferente. Os pijamas eram feitos de 95% de viscose – um material barato e altamente inflamável.
Compradores insatisfeitos começaram a colocar fogo em seus pijamas online, para provar o quão perigosos os materiais podem ser.
Apesar da clientela esmagadoramente jovem e da marca enjoativa da P. Louise, entre seus produtos está um conjunto de brilho labial chamado ‘Bad B **** Energy’
E embora Williams nunca tenha abordado suas preocupações diretamente, fãs atentos notaram que ela mudou retrospectivamente a descrição do produto online, bem como adicionou o aviso: ‘Mantenha-se longe do fogo e das chamas’.
E não esqueçamos o atraso na inauguração da ‘P.Louise City’, a nova loja principal da marca no shopping Trafford Palazzo.
Diz-se que a ‘Cidade’ é uma experiência de varejo de beleza totalmente envolvente e de dois andares. ‘Haverá um Bad B **** Juice Bar, nossa própria farmácia e supermercado P.Louise, zonas dedicadas à educação em maquiagem e até uma pista de dança’, revelou Williams.
Embora o lançamento inicialmente estivesse previsto para este mês, Williams revelou recentemente que é improvável que a loja abra este ano.
Ela disse no TikTok no mês passado: ‘Há um atraso de cerca de 30 dias na inauguração do nosso centro de Trafford.
‘Não vou dar dias exatos porque tudo pode mudar. Eu tenho que manter isso transparente quando a merda atinge o ventilador.
‘Também haverá preparação de coquetéis. Sim, teremos uma licença para bebidas alcoólicas. Não que seus fãs menores de idade possam participar.
Após o fracasso total de Pinkmas, a sempre ambiciosa Williams certamente espera que seus próximos empreendimentos tenham um pouco mais de efervescência.
