‘Você gosta de ser famoso? É emocionante? um entrevistador pergunta a uma jovem. Ela balança a cabeça timidamente enquanto sorri para a câmera, enrolando o cabelo no dedo.
Em outro TikTok No vídeo, que tem quase 88 milhões de visualizações e dezenas de milhares de comentários, Maali Abraham, agora com 13 anos, mostra suas joias e acessórios de marcas importantes como Cartier, Bulgari, Van Cleef & Arpels e Hermes sob o olhar de guarda-costas imponentes.
A autodenominada ‘Filha Bilionária’ é filha de Adam Abraham, 39, e de sua esposa Emily, de 48 anos, a dupla empreendedora por trás do império de revenda de alta moda Love Luxury.
Eles construíram um vasto número de seguidores nas redes sociais, oferecendo aos seus seguidores acesso ao seu mundo ultra-rico de produtos de grife em segunda mão.
À medida que o seu negócio cresceu, os fundadores da Love Luxury, que estabeleceram a sua empresa na chique Knightsbridge, no centro de Londres, e se expandiram para Dubaitêm exibido cada vez mais seu estilo de vida luxuoso online, incluindo imagens de seus supercarros, relógios de última geração e férias em jatos particulares.
Mas nos últimos anos foi a filha deles, Maali, mais conhecida como ‘Moo’, que se tornou a estrela da marca. Na verdade, todos os cinco vídeos mais assistidos apresentam ela.
A autodenominada ‘filha bilionária’ Maali, 13, é filha de Adam Abraham, 39, e de sua esposa Emily, de 48 anos
A adolescente, que tem mais de 160 mil seguidores no TikTok e 118 mil no Instagram sob o nome @thebillionairedaughter, apresentou muitos vídeos discutindo bolsas com preços de seis dígitos, relógios de luxo e compras multimilionárias, enquanto vestia da cabeça aos pés com roupas de grife.
Mas agora, alguns telespectadores expressam desconforto com a forma como Maali se tornou o rosto online da empresa familiar tão jovem.
‘Tem sido falso até você fazer isso com esta família’, uma fonte me disse. “Eles empurraram a filha para a frente da marca e é tudo muito triste. Seus outros filhos não querem participar de eventos sociais, o que é revelador.
“O plano para envolver Moo era tentar aumentar os números nas redes sociais. O plano original era chamá-la de “filha do milionário”, mas Adam disse não, mude para bilionária.
Grande parte do conteúdo online de Maali gira em torno da riqueza extraordinária e do consumo de luxo.
Um vídeo em seu canal no YouTube mostra ela entregando £ 1.150 em dinheiro na loja de departamentos de luxo Harrods para comprar para sua mãe um par de saltos Dior. Em outro, ela discute a compra de um jato particular para o pai. “Quero um frigobar com meus doces favoritos dentro”, diz ela. No mesmo vídeo, sua mãe brinca: ‘Papai diz para manter abaixo de 100 milhões.’ A dupla acabou optando por um jato Beechcraft King Air 360 – custando cerca de £ 60 milhões.
A carreira online de Maali começou depois que uma de suas primeiras aparições online se tornou viral. Uma fonte explica: “Maali ia às lojas aos sábados e ajudava a mãe e o pai com os clientes. Um dia, ela apareceu em um vídeo que recebeu um milhão de curtidas. Foi aí que eles perceberam que Maali era o influenciador em formação.
A certa altura, Maali até lançou seu próprio podcast, entrevistando outros jovens influenciadores, incluindo Ollie The Car Kid, um garoto de 11 anos com centenas de milhares de seguidores.
Grande parte do conteúdo online de Maali gira em torno de riqueza extraordinária e consumo de luxo, incluindo a discussão de bolsas de grife como Hermes Kellys
Emily e Adam falaram repetidamente sobre o envolvimento de Maali no futuro da Love Luxury, muitas vezes usando a frase: ‘Construímos a marca, agora construindo o próximo executivo-chefe’
Sua biografia no YouTube a descreve como: ‘Mini Fashionista. Adoro verdes e Mini Kellys. Filantropo e especialista em bens de luxo (conta gerenciada por um adulto).’
Embora o canal não seja atualizado há dois anos, vídeos antigos permanecem on-line com títulos como “Venha fazer compras no Harrods comigo para comprar um presente para meu pai” e “Passeando por um quarto de hotel maluco de £ 3.000 por noite em Dubai”.
As críticas em torno da exposição de Maali intensificaram-se no início deste ano, quando a especialista em parentalidade Jo Frost, mais conhecida como Supernanny, criticou publicamente a família.
Frost republicou um clipe de Maali discutindo os preços dos bens de luxo vendidos pela empresa familiar e escreveu: “Sabe o que é mais nojento?
‘O fato de esta menina saber o preço de cada item e ser validada terá um impacto de longo prazo em sua identidade e autoestima.’
Mais tarde, sua mãe, Emily, respondeu com uma resposta em vídeo com palavras fortes, acusando Frost de usar seu filho como um ‘estudo de caso’ sem contexto.
Ela insistiu que o vídeo era simplesmente um anúncio promocional da empresa e argumentou que o conhecimento de Maali sobre produtos de luxo veio do crescimento na empresa.
“Ela está crescendo em uma empresa familiar”, disse Emily. ‘E, dentro de cinco ou seis anos, ela poderá muito bem estar envolvida ou assumir esse negócio.’
O casal tem falado repetidamente sobre o envolvimento de Maali no futuro da Love Luxury, muitas vezes usando a frase: ‘Construí a marca, agora construindo o próximo executivo-chefe.’
E Maali já é modelo para a modesta grife Al Kareem e desfilou na London Fashion Week em março de 2023.
No entanto, nem todos os espectadores ficam convencidos com a imagem brilhante projetada online. Alguns comentários nas transmissões ao vivo online da família apontaram que Maali muitas vezes parece retraído ou infeliz diante das câmeras. A própria Emily também enfrentou críticas de seguidores por causa do uso regular de peles reais.
Outros questionaram alguns aspectos do estilo de vida luxuoso mostrado online. “É muito improvável que sejam bilionários”, diz minha fonte. “Um vídeo mostra eles hospedados no hotel Dubai Jumeirah Beach, mas era um anúncio e a estadia era gratuita. Há outras sugestões de que eles moram em uma casa modesta em Richmond. É tudo para mostrar.
A ascensão meteórica da família foi alimentada quase inteiramente pelas redes sociais.
A introdução de Adam Abraham às marcas exclusivas veio por meio de uma empresa de penhores chamada We Buy For Cash, onde ele começou a negociar com produtos de luxo.
A família mudou-se para Dubai em 2023 para expandir ainda mais o seu império de produtos de luxo e hoje emprega uma equipa de edição profissional.
Ele e Emily então abriram sua própria marca de revenda, Love Luxury, em 2021, perto da Harrods, antes de expandir para uma loja proeminente a algumas centenas de metros daqui, em Beauchamp Place, em Knightsbridge.
Durante a pandemia, a empresa centrou-se fortemente na promoção nas redes sociais e na venda de bolsas online, um movimento que transformou as suas vendas.
Em apenas quatro meses de foco no Instagram, Love Luxury acumulou mais de 66 milhões de visualizações e mais de 100.000 seguidores.
Seus clipes da Filha Bilionária geravam regularmente dezenas de milhões de visualizações no TikTok – e ainda geram.
A família mudou-se para Dubai em 2023 para expandir ainda mais o seu império de produtos de luxo e hoje emprega uma equipa de edição profissional para os seus vídeos e alegadamente viaja protegida por uma equipa de seguranças.
Adam e Emily já discutiram como tiveram dificuldades financeiras nos primeiros dias do negócio. ‘Colocamos cada centavo no Love Luxury’, disseram uma vez. ‘Comemos macarrão durante meses.’
A própria formação de Emily contrasta fortemente. Desde os cinco anos de idade, ela entrou e saiu de um orfanato devido ao vício em drogas de sua mãe, antes de ser colocada permanentemente com pais adotivos depois que sua mãe morreu, quando ela tinha seis anos.
“Quando cheguei, estava imunda e cheia de lêndeas”, disse Emily anteriormente em uma entrevista de 2024 ao The Sun. ‘Eu nem sabia usar garfo e faca.’
Mais tarde, ela reconstruiu sua vida, estudando enfermagem, ganhando prêmios por excelência em cursos e lançando um negócio de beleza antes de finalmente sacrificar uma vaga na universidade para ajudar seu marido a construir o Love Luxury em tempo integral.
O casal se conheceu enquanto participava do mesmo curso de “autenticação de luxo” – projetado para ajudar os alunos a identificar bolsas, roupas falsas e outros itens – em Birmingham, depois de ambos trabalharem em empresas de estética.
Desde então, seu sucesso online se traduziu em números de vendas impressionantes. Emily revelou uma vez que uma de suas maiores transações de todos os tempos ocorreu depois que um jovem seguidor do TikTok apresentou o negócio a seus pais ricos.
“Eles queriam uma Birkin do Himalaia”, disse ela. “O valor era de £ 1,65 milhão e as crianças também queriam outra bolsa, um relógio e uma pulseira. A conta total chegou a £ 2,8 milhões.
Ela acrescentou: “Tivemos grandes vendas de pessoas que nos procuraram porque seus filhos nos viram no TikTok. É por isso que nossas mídias sociais funcionam e vale a pena fazê-lo”.
Mas enquanto o negócio continua a prosperar online, permanecem dúvidas sobre se os limites entre família e negócios se confundiram – e se os esforços dos seus pais para capitalizar a sua personalidade de Filha Bilionária podem arruinar a infância de Maali.
