Sky Sports foi forçada a abandonar seu novo programa voltado para mulheres TikTok canal depois de apenas três dias após as críticas, era ‘paternalista’ e ‘inacreditavelmente sexista’.
Chamado de Halo, foi lançado com grande alarde na quinta-feira, com a emissora se gabando de que seria um lugar “inclusivo” dedicado a “amplificar vozes e perspectivas femininas”.
Mas o canal, que a emissora descrita como a ‘irmãzinha’ da Sky Sportsfoi recebido com escárnio instantâneo.
Usuários de mídia social disseram que o conteúdo voltado para jovens – que estava repleto de texto rosa e emojis de coração, e também fazia referência a “passeios de garotas gostosas”, matcha e Barbies – era “uma iniciativa chocantemente surda”.
Constatou-se também que, apesar de serem dirigidos aos adeptos do desporto feminino, cinco dos primeiros 11 vídeos do canal apresentavam estrelas do desporto masculino.
No sábado, a Sky fez uma reviravolta humilhante e abandonou o Halo, removendo todas as postagens do canal, exceto duas.
Halo foi lançado na quinta-feira, mas foi descartado depois de apenas três dias por ser ‘sexista’
Uma das postagens, que já foi removida, foi rotulada como ‘paternalista e misógina’
Outro torcedor dos Gunners e prefeito eleito de Nova York, Zohran Mamdani, foi chamado de ‘estranho’
Eles admitiram: ‘Não acertamos (e) como resultado, estamos interrompendo todas as atividades nesta conta.’
GirlsontheBall, uma plataforma proeminente que cobre o futebol feminino, expressou sua frustração no X, dizendo: ‘A marca (um dia poderemos passar da fase rosa/pêssego?!), a premissa, a cópia…
‘Não consigo imaginar que isso seja o que as fãs de esportes querem e, olhando rapidamente os comentários, parece que não estamos sozinhos.’
A revista de futebol feminino She Kicks também descreveu algumas postagens – como aquela que apresentava o prefeito eleito de Nova York, Zohran Mamdani, que é torcedor do Arsenal, que incluía a legenda ‘Pensando em Zohran Mamdani nos animando e ao Arsenal’ – como ‘estranho’.
“É claro que a Sky Sports está tentando fazer crescer sua marca no futebol feminino, mas o novo canal Halo parece estar indo na direção errada”, disseram eles.
Enquanto outro usuário de mídia social descreveu Halo como um dos piores conceitos que ele já viu.
“Tão condescendente”, disse ele. “Criar um canal de esportes simplificado para mulheres é incrivelmente sexista. Incrível que tenha sido aprovado.
Outro escreveu: “É realmente um tapa na cara de todos os esforços realizados nos últimos 50 anos para que as mulheres no esporte – sejam elas participantes ou espectadores – sejam levadas a sério e tratadas com respeito. Criminosamente surdo.
Andy Gill, chefe de mídia social e desenvolvimento de público da Sky Sports, escreveu no LinkedIn na quinta-feira que “não poderia estar mais orgulhoso e animado com o lançamento (do Halo)”.
Os usuários das redes sociais atacaram imediatamente o tom do canal
Muitas mulheres – e homens – criticaram Sky, que percebeu que havia cometido um erro e rapidamente fechou o canal TikTok
Outros os acusaram de ‘emburrecer’ seu conteúdo selecionando fonte rosa e emojis para acompanhar as postagens
Entre as postagens do TikTok desde que foram removidas estava uma O clipe dos jogadores do Manchester City, Rayan Cherki e Erling Haaland, combinando para um gol contra o Bournemouth, com a legenda ‘Como o combo matcha + garota gostosa anda’, foi chamado de ‘uma das ativações mais insanamente paternalistas e misóginas que já vi de uma marca’.
O comentarista acrescentou: ‘As mulheres não precisam de uma versão simplificada dos esportes, somos perfeitamente capazes de assistir esportes e seguir as páginas normais, em vez de precisar assistir a vídeos sobre brincadeiras ou colocar matcha na legenda.’
Em um comentário na postagem, um usuário escreveu: “Não acredito que é isso que você acha que as fãs de esportes gostam”.
Em resposta, Halo respondeu: ‘Não acredito que você trouxe esse tipo de energia.’
Andy Gill, chefe de mídia social e desenvolvimento de público da Sky Sports, escreveu no LinkedIn na quinta-feira que “não poderia estar mais orgulhoso e animado com o lançamento (do Halo)”. Ele afirmou que a criação do canal foi “impulsionada” por mulheres de sua equipe.
Mas no sábado à noite a emissora foi forçada a repensar.
“Nossa intenção com Halo era criar um espaço ao lado de nosso canal existente para novas fãs jovens e femininas”, disse Sky.
‘Nós ouvimos. Não acertamos. Estamos aprendendo e continuamos comprometidos como sempre em criar espaços onde os fãs se sintam incluídos e inspirados”.
O especialista em marketing esportivo Alex Ross descreveu Halo como um “desastre completo”.
“Tentar envolver mulheres fãs de desporto é uma iniciativa fantástica e necessária, mas tentar fazê-lo e conseguir alienar praticamente 100% do público-alvo é, francamente, uma grande conquista”, escreveu ele no LinkedIn.
Enquanto Nick King, consultor de esportes e entretenimento, acrescentou: ‘Tive que verificar minha agenda assim que vi isso. Primeiro para verificar se não era 1º de abril e depois para verificar se ainda não era a década de 1970.’
O abandono sem cerimônia do canal TikTok foi bem recebido pelos fãs do esporte feminino, com alguns brincando que o Halo teve uma vida útil mais curta do que a Superliga Europeia e a pausa internacional do futebol neste fim de semana.
A Sky Sports foi contatada para comentar.
