A Nike foi acusada de “envergonhar” os participantes do Parkrun com “mensagens elitistas” em anúncios que atacavam os caminhantes.
Os outdoors da empresa apareceram em locais de funcionamento nos finais de semana em Londres nas últimas semanas.
Os slogans incluíam ‘você não veio até aqui para passear no parque’ e ‘apenas corredores’.
Os anúncios foram colocados em locais Parkrun, onde a instituição de caridade organiza corridas gratuitas de 5 km nas manhãs de sábado para todos os níveis.
Kirsty Woodbridge, chefe de relações públicas da Parkrun, disse que o “marketing de guerrilha” era “lixo” e os participantes deveriam “ignorar” os anúncios.
Ela disse à Nike: ‘Você entendeu errado. Grande momento.
‘As pessoas VEM passear no parque. E eles percorreram um longo caminho. E eles são MUITO bem-vindos.
Woodbridge disse que alguns participantes estavam lutando contra problemas de saúde de longa data ou não tinham condições de pagar uma academia, enquanto outros vinham para passar mais tempo com a família ou em busca de conexão.
A Nike foi forçada a remover anúncios semelhantes em Boston antes da maratona da cidade, que aconteceu na segunda-feira
A mensagem da empresa foi fortemente criticada online
Ela disse que a instituição de caridade estava “de coração partido” porque os participantes tiveram que ver os anúncios da Nike, que até agora foram vistos em Brockwell Park, Peckham Rye e Crystal Palace Park.
A empresa foi forçada a remover anúncios semelhantes em Boston antes da maratona da cidade dos EUA, que aconteceu na segunda-feira.
Um dos anúncios dizia: ‘Corredores bem-vindos. Os caminhantes são tolerados.
A Nike pediu desculpas, admitindo que tinha “errado o alvo” e prometendo “aproveitar este momento para fazer melhor e continuar a aparecer para todos os corredores”.
Lil Duggan, presidente-executivo da Parkrun, disse: “Todos são bem-vindos, independentemente do ritmo, formação ou habilidade.
‘Todos os participantes são celebrados, quer optem por caminhar, correr, voluntariar-se ou simplesmente virem junto para apoiar os participantes e absorver a atmosfera de bem-estar.’
James Wood, um TikToker que corre, disse que o anúncio da Nike “vai contra tudo o que defendo”.
Num vídeo, o jovem de 29 anos disse: “O Parkrun foi concebido para ser a forma de corrida mais inclusiva. A premissa real não é correr, mas competir 5k em uma vaga localmente.
‘O anúncio da Nike promoveu exclusividade. Você deve ser capaz de fazer um Parkrun de 15 minutos, mas também caminhar de 45 minutos.
Shelley Pickles, voluntária do Parkrun, disse que o evento foi “um dos poucos espaços que restam onde realmente não importa o quão rápido você vai”.
Ela acrescentou: ‘Já vi pessoas darem os primeiros passos de volta à boa forma lá. Caminhei ao lado de pessoas reconstruindo a confiança, recuperando-se de doenças ou simplesmente encontrando coragem para aparecer. Para alguns, caminhar *é* a conquista. Para outros, é o começo de algo maior.
‘E cada uma dessas viagens é importante.’
A Nike foi contatada para comentar.
