Vestido de tamanho grande saltadores e óculos escuros passeando pelo estacionamento de uma loja de tapetes de luxo em Los Angeleseles pareciam qualquer outro casal comprando utensílios domésticos.
Mas este não era apenas “qualquer outro casal” e o objetivo do passeio não era escolher tapetes novos.
Pois por que duas pessoas com um valor combinado de £ 1,6 bilhão, com um exército de assistentes ao seu alcance, estariam executando suas próprias tarefas?
Na verdade, esta não foi uma expedição de compras suburbana, mas uma manobra de relações públicas velada de duas das figuras mais conscientes da marca no planeta – o campeão mundial de Fórmula 1. Lewis Hamilton e a estrela da realidade Kim Kardashian.
O que aconteceu entre eles nos últimos quatro meses foi, na minha opinião, um dos ‘showmanes’ mais caros, elaborados e totalmente pouco convincentes até hoje.
Um membro da indústria me disse: ‘É uma configuração flagrante. Mas Kim sabe o que está fazendo. “Compras de interiores de Kim e Lewis?” É um link fácil para “Eles vão morar juntos” e o interesse neles como casal é alimentado por mais uma semana.
‘Se Kim quisesse um tapete, ela teria os melhores varejistas indo até sua casa, onde ela poderia escolher um no conforto de seu sofá.’
A guru de beleza e modelagem de 45 anos admitiu recentemente no podcast de sua irmã Khloe Kardashian que ela não ia a um supermercado há 15 anos, exceto para uma cena de preparação para seu reality show de sucesso do Hulu, Keeping Up With the Kardashians.
Kim admitiu: ‘Eu sinto que fomos à (loja orgânica) Erewhon em nosso programa. Mas antes disso, talvez 12 anos, provavelmente serão 15 anos.
Porque se Kim Kardashian não quiser ser vista, ela não será.
Lewis Hamilton e Kim Kardashian fotografaram ‘comprando tapetes’ em Los Angeles… um golpe de relações públicas velado de duas das figuras mais conscientes da marca no planeta, escreve Dolly Busby
A dupla foi vista mais tarde brincando na praia perto da casa de Kim em Malibu… em uma imagem também capturada pela agência de fotografia de celebridades Backgrid
A dupla pareceu não notar o fotógrafo estacionado a poucos metros da praia
Por quase uma década ela foi casada com o polêmico mas altamente reservado rapper Kanye West, antes de pedir o divórcio em 2021.
A dupla tem quatro filhos juntos – North, 12, Saint, dez, Chicago, oito, e Psalm, seis – e pouco se sabia sobre o que eles faziam, a menos que fosse ao ar no lucrativo programa de TV da família.
Sua vida com o agora desgraçado rapper, 48, era tão privada que em 2019 ela disse às irmãs em seu programa: ‘É tipo, onde estão os lugares onde posso ir, onde ninguém nos verá?’
Quanto a Lewis Hamilton, de 41 anos, ele namorou Nicole Scherzinger, cantora das Pussycat Dolls, por oito anos até 2015 e, embora fossem vistos com frequência em eventos públicos, raramente eram vistos apenas passeando nas lojas.
Portanto, é difícil acreditar que nos menos de quatro meses em que Kim e Lewis foram ‘um casal’, as dez vezes em que foram ‘detectados’ foram por acidente.
Uma pista importante é o fato de que toda vez que o casal é fotografado é pela mesma agência fotográfica – Backgrid. É um segredo aberto na indústria que se uma celebridade foi fotografada pela agência com sede em Los Angeles, isso muitas vezes significa que as fotos são encenadas ou que um fotógrafo foi avisado pela estrela ou por seu publicitário.
Kardashian, que atua no circo da mídia há quase duas décadas, é conhecida, dizem-me especialistas da indústria, por ter laços estreitos com a agência – que remontam aos seus primeiros dias, quando ela era uma socialite faminta por fama.
Como uma fonte me disse: ‘Se Kim é retratada por eles, é quase sempre de propósito. Você não poderia ser mais versado na criação de uma imagem pública muito específica do que Kim.
“Mas ela está jogando um jogo amador aqui: este é um showmance clássico com Lewis. É uma farsa.
O passeio no tapete foi, claro, capturado por Backgrid, e depois há as fotos mais recentes do casal brincando no oceano em uma excursão de surf em Malibu.
Correndo por uma praia aparentemente vazia, eles se jogam no mar, a mãe de quatro filhos agarrada ao ‘namorado’ enquanto as ondas quebram ao seu redor.
Eles parecem não notar o paparazzo estacionado a poucos metros da praia e, o que é revelador, não parecem ter nenhum segurança com eles.
O que é quase inédito para Kim, que ficou “traumatizada” depois de ter sido roubada à mão armada por oito homens mascarados em Paris, há quase uma década, quando milhões de dólares em jóias foram levados.
Foi também a primeira vez em seu romance de quatro meses, fortemente documentado, que os chamados pombinhos foram pegos se beijando.
Kim e Lewis foram vistos no fim de semana passado chegando ao restaurante de sushi Nobu, em uma imagem novamente capturada por Backgrid
Nobu tem reputação de restaurante onde celebridades vão para ‘ser vistas’
Pelo menos, parece que sim. Não se pode dizer com certeza, pelas fotos borradas, se eles estão realmente se beijando.
Para alguém que conhece os lugares para ir onde não será encontrada, Kardashian certamente está adquirindo o hábito de arrastar Hamilton, nascido em Stevenage, para todos os locais de celebridades de Los Angeles.
No sábado passado, a dupla foi vista chegando ao restaurante de sushi Nobu, não muito longe da propriedade à beira-mar de £ 23 milhões de Kardashian em Malibu, onde celebridades vão para ‘ser vistas’.
Quando eles saíram de braços dados, ela usava uma saia cinza até o chão e uma jaqueta rosa desleixada, tão casualmente pendurada em um ombro, e seu novo namorado em um cardigã de tricô, Backgrid, por acaso estava lá novamente.
Sempre cavalheiro, Hamilton abriu a porta do Maybach Mercedes de £ 520.000 que esperava e a influenciadora sorriu ao entrar.
Na semana anterior ao ‘lançamento’ de Kardashian – o termo da Geração Z para anunciar o relacionamento – o piloto da Ferrari em seu Instagram compartilhou uma foto dela sentada em seu colo no festival de música dos EUA Coachella.
Embora seus 353 milhões de seguidores não pudessem ver o rosto dele, ela deu aos fãs o suficiente ao revelar sua mão tatuada (reconhecível com uma espada e o símbolo do zodíaco de Capricórnio).
A dupla compareceu juntos ao segundo fim de semana do festival no deserto da Califórnia, com Kardashian vestindo uma balaclava ridiculamente grande.
Hamilton também parecia quase performático em suas tentativas de se disfarçar – usando boné de beisebol, cachecol e óculos escuros – mas felizmente Backgrid conseguiu tirar uma foto deles andando em frente ao palco no set de Justin Bieber.
Como explicou uma fonte da indústria: ‘É o truque mais antigo do livro ser “descoberto acidentalmente” porque dá ao relacionamento uma vantagem mais realista.’
Desvende o mistério em torno do seu primeiro encontro em janeiro no Estelle Manor – o clube ultra-exclusivo de membros de Cotswolds, preferido por atores de Hollywood, financiadores globais e executivos de moda de alto poder.
Os detalhes de sua estadia ‘discreta’ mudaram de mãos por £ 15.000 com um jornal de capa vermelha. Para onde foi o dinheiro arrecadado ninguém sabe.
Mas se estou certo, este foi um golpe de relações públicas caro para o casal que parece ter assumido como missão espalhar o seu showmance por todo o mundo, sem dúvida gastando centenas de milhares de dólares em voos em jactos privados.
Após seu primeiro encontro em Cotswolds, dois dias depois Kardashian voou com Hamilton para Paris para promover a colaboração entre Skims, sua empresa de shapewear e roupas, e a Nike.
Os dois foram capturados entrando juntos em um hotel de Paris, mas o sinal revelador de que isso era potencialmente intencional foi quando uma fonte disse à revista People – uma publicação norte-americana conhecida por ser chamada pelas próprias celebridades com algo para promover – que era um ‘encontro romântico’.
Em seguida, foram para Tóquio, onde foram vistos andando lado a lado, causando um colapso na Internet. Hamilton, que acabara de ficar em terceiro no Grande Prêmio da China de 2026, deveria correr no Japão naquele fim de semana.
Tudo isso levanta a questão – se é uma façanha, por que eles estão fazendo isso? Poderia ser por dinheiro?
Hamilton alcançou o sucesso com o qual muitos só poderiam sonhar, tendo vencido um recorde de sete Campeonatos Mundiais desde que ingressou no circuito em 2007.
Mas ele também é um empresário experiente que há muito nutre o desejo de escalar os escalões superiores da celebridade global e da elite da moda.
E quem melhor para facilitar isso do que a própria rainha da cultura de branding, Kim Kardashian. Eles podem ajudar uns aos outros.
Desde o seu lançamento em 2019, o Skims foi avaliado em 5 mil milhões de dólares (3,7 milhões de libras) e deve muito do seu sucesso às colaborações com algumas personalidades desportivas influentes a nível mundial, como Serena Williams, 44.
Uma fonte disse: “A F1 como esporte cresceu enormemente nos últimos anos e Kim deve ter reconhecido isso. Lewis é amigo da família e os dois usarão isso a seu favor.
