Era no lançamento do novo perfume de sua mãe em Nova York, em outubro de 2024, quando Harper Beckham revelou pela primeira vez seu plano de se tornar uma empreendedora.
Solicitada a compartilhar suas esperanças para o futuro em um pedaço de papel sob as palavras “meu devaneio” – o nome de Victoria Beckham‘s novo perfume e também francês para sonho – o então jovem de 13 anos escreveu: ‘Para criar uma marca incrível quando eu for mais velho.’
Sua declaração foi seguida pelos dois beijos, marca registrada de Victoria. Pouco depois, sua mãe estilista compartilhou o vídeo com seus mais de 30 milhões de seguidores no Instagram.
Na época, os amigos dos Beckham minimizaram as ambições de Harper, descartando sua revelação como nada mais do que as reflexões típicas de uma adolescente impressionável que viu seus pais criarem um império de 360 milhões de libras.
Pessoas próximas da família sugeriram que era o tipo de ambição vaga que muitas adolescentes podem ter – da mesma forma que muitos adolescentes desejam ser jogadores de futebol profissionais.
Mas 18 meses depois, a única filha de Posh e Becks está falando sério – e amigos da família me dizem que ela está ‘obcecada’ em encontrar os produtos certos para sua linha, que será voltada para adolescentes como ela.
Hoje, posso revelar a história completa, crua e interna da marca Harper’s.
E não se engane, os Beckhams esperam que seja tão grande quanto o de Hailey Bieber, cujo alcance Rhode vale cerca de £ 1 bilhão.
A filha de Posh e Becks fala sério – disseram-me que ela está ‘obcecada’ em encontrar os produtos certos para sua linha, que será voltada para adolescentes como ela, diz Katie Hind
Dizem que Victoria Beckham admira Hailey Bieber, cuja linha de produtos de beleza Rhode vale cerca de £ 1 bilhão. A família espera que a marca Harper’s tenha o mesmo sucesso
Diz-se que Posh está maravilhada com Hailey, cuja empresa gerou £ 155 milhões em vendas no ano encerrado em março de 2025 e ficou famosa por suas capas de brilho labial para iPhone, algo que seu marido, o cantor Justin Bieber, referiu em suas canções.
Com uma faixa de preço razoável e uma estratégia de marketing exemplar que inclui pop-ups no festival de música Coachella, Notting Hill em Londres e até mesmo uma colaboração com donuts Krispy Kreme, a linha de Hailey é uma espécie de inspiração para Harper, que está planejando revelar sua marca no início do próximo ano, antes de terminar seus GCSEs.
Ela está se divertindo em encontrar o nome perfeito para isso. Foi sugerido que será chamado de HIKU por Harper.
Mas fontes próximas dos Beckham insistem que não é esse o caso e, de facto, relatórios separados dizem que um pedido de registo de marca desse nome nos EUA falhou.
A adolescente está usando a equipe de especialistas de sua mãe para trabalhar com ela no desenvolvimento de uma linha que incluirá um limpador, um toner, um hidratante leve e possivelmente protetores labiais. Os relatos de que ela está aproveitando o boom do mercado coreano de cuidados com a pele estão errados, de acordo com minhas fontes. “Quem conhece Victoria sabe que ela não faz as coisas pela metade”, diz um amigo dos Beckham. ‘Harper não herdou os genes de performance de Victoria, mas ela tem o espírito empreendedor de sua mãe.
‘Victoria é muito aberta sobre o que Harper é um empreendedor. Ela obviamente tem observado seus pais e suas equipes muito de perto. Agora ela contratou alguns contatos de sua mãe para trabalhar para ela.
Fontes familiarizadas com o projeto dizem que Harper tem “seguido” sua mãe nos últimos meses, em uma mudança que descrevem como “experiência de trabalho”.
Isso inclui a polêmica viagem de mãe e filha a Nova York no final do mês passado, onde Harper posou ao lado de Victoria para eventos promocionais de sua colaboração em roupas GAP e de seu novo perfume. Os críticos questionaram por que o jovem não estava na escola.
‘Harper está tendo todo o acesso’, disse minha fonte. “Ela esteve em todos os lugares certos e observou como o negócio funciona.
“Ela adorou estar em Nova York, onde a marca de sua mãe está sediada, e efetivamente fazer experiência de trabalho. Tudo isso aumentou sua obsessão em acertar sua marca.
Fontes dizem que Harper tem ‘seguido’ Victoria em um movimento que eles chamam de ‘experiência de trabalho’. Isso incluiu uma recente viagem de mãe e filha a Nova York para promover o perfume de Lady Beckham.
Na verdade, Harper teria dificuldade em encontrar um mentor melhor do que a sua mãe, que depois de lançar a sua linha de moda em 2008, criou uma marca de cuidados de pele e maquilhagem.
E Victoria já está a ajudar a lançar as bases, liderando uma campanha de relações públicas para insistir que este será o bebé de Harper, adiantando-se a qualquer narrativa de que a sua filha privilegiada lhe foi entregue da forma típica do nepo-baby.
Falando no podcast de Emma Grede esta semana, a ex-Spice Girl Victoria disse à empresária britânica e cofundadora da linha de shapewear SKIMS que a marca proposta por Harper foi ideia dela depois que outras marcas de cuidados com a pele fizeram com que a jovem desenvolvesse acne. “Ela me procurou há dois ou três anos e estava realmente lutando com a pele”, disse Victoria.
‘Ela tinha uma pele linda, mas como todas as meninas ela era atraída por marcas de beleza e colocava no rosto muitos produtos que não eram adequados para sua pele e consequentemente acabou indo ao dermatologista porque sua pele era muito, muito ruim. ‘(Harper) disse: “Quero criar uma marca porque sei o que quero e não quero que outras pessoas tenham que passar pelo que passei.”’
É inegavelmente uma história muito doce, embora alguns sejam céticos quanto ao quão próxima da verdade ela está. Como disse um crítico da família: ‘Será que uma menininha diria isso mesmo?’
Tenho certeza disso. Na verdade, diz-se que Harper começou a planejar a marca durante uma visita a um dermatologista.
“Harper é basicamente seu próprio cliente”, disse uma fonte. ‘Ela tentou vários cuidados com a pele para tratar a acne, mas não conseguiu curá-la e foi após essas consultas que decidiu que começaria o seu próprio para ajudar a si mesma e também aos outros.’
Como parte de seus planos, Victoria revelou esta semana que Harper criou uma apresentação em PowerPoint para compartilhar suas idéias sobre como ela acreditava que seu negócio funcionaria. ‘Estou muito orgulhoso de todos os meus filhos, mas você sabe que Harper é muito ambicioso. Não sei o que esperava para ser honesto.
‘Quero dizer, ela está sentada no meu colo participando de reuniões de desenvolvimento de beleza desde que era pequena.’
Também me disseram que a conta privada de Harper no Instagram (o que significa que ela tem que aprovar quem pode ver suas postagens) se tornará pública “em algum momento”, pronta para divulgar sua nova e amada marca.
Também é provável que ela lance uma conta no TikTok para conquistar o mercado-alvo de adolescentes que já usam a plataforma de mídia social para discutir suas rotinas de cuidados com a pele.
Afinal, foi precisamente assim que Victoria ajudou a comercializar a sua própria linha de maquilhagem. Seus tutoriais a ajudaram a vender milhares de seus delineadores Satin Kajal por £ 33 por pop. “Harper quer que tudo dê certo”, disse uma fonte.
“Ela está presa em explorar todos os ingredientes certos para colocar em seus produtos. Ela está colaborando com especialistas em produtos que conheceu através de sua mãe.’
Mas embora ninguém duvide do apoio de Victoria à filha, que completa 15 anos em julho, a posição do pai David é mais difícil de interpretar. Curiosamente, a ex-estrela da Inglaterra ainda não mencionou isso publicamente. Amigos do desportista dizem-me que ele sempre preferiu que os seus filhos fossem simplesmente crianças, antes de assumirem papéis de destaque público. No entanto, outros insistem que ele está impressionado com a ética e motivação de trabalho de seus filhos e sempre ajudará a nutrir seus sonhos.
“Ele apoia incondicionalmente todos os seus filhos e também é muito protetor”, disse um deles.
A ideia de uma garota da idade de Harper encontrar tempo para lançar uma marca no meio do GCSE pode parecer estranha, mas os amigos insistem que ela ainda tem muito tempo para a escola. (Retratado em um vlog)
Não há como evitar o facto de que muitos continuarão a criticar uma adolescente que aparentemente evita as actividades típicas da infância – escola e sair com amigos da sua idade – para se concentrar no que é uma carreira adulta.
Depois, claro, houve aquela afirmação incendiária do filho mais velho dos Beckham, Brooklyn – que está envolvido numa briga pública com a sua família – no início deste ano, em que acusou os seus pais num post de seis páginas no Instagram de serem “controladores” e colocarem a sua marca antes da família.
Avistar Harper festejando como uma adulta esta semana pouco terá feito para reprimir seus críticos. As sobrancelhas se ergueram na noite de quinta-feira, quando ela foi vista em um restaurante em Londres com seu irmão mais velho, Romeo, apesar de ser noite de escola. No entanto, foi, aparentemente, para comemorar o aniversário do pai de Victoria, Tony.
Deixando de lado as festas familiares, a própria ideia de uma estudante encontrar tempo para lançar uma marca no meio de seus GCSEs parecerá, para muitos, uma perspectiva horrível, especialmente porque tudo parece fazer parte do movimento Beckham 2.0, que viu os filhos de Posh e Becks entrarem no centro das atenções. No entanto, amigos de Victoria insistem que há muito tempo para a escola e para os compromissos empresariais da filha.
E fontes próximas à família insistem que se Harper jogasse futebol cinco noites por semana, ninguém piscaria.
“Muitas crianças têm hobbies fora da escola”, diz um amigo. ‘Ninguém reclamaria se Harper tirasse um tempo para praticar um esporte como futebol ou netball.
“Isso levaria muito mais tempo do que os compromissos de Harper com sua marca.
‘Ela é uma garota muito gentil, doce e charmosa que sai com os amigos e participa de atividades extracurriculares. Seus cuidados com a pele são sua paixão.
Uma dor de cabeça inicial para Victoria são as comparações com Kylie Jenner, a superinfluenciadora americana que lançou sua própria marca de maquiagem, Kylie Cosmetics, há 12 anos, quando ela tinha 18 anos.
Como Harper, ela é a mais nova de uma grande família do showbiz (seus irmãos mais velhos são Kim, Khloe e Kourtney Kardashashian, assim como Kendall Jenner) e sua mãe Kris Jenner, semelhante a Victoria, é uma espécie de momager.
Mas para os Beckham é aí que as semelhanças param.
Pois embora Victoria esteja maravilhada com o fato de Kylie se tornar uma bilionária, eles insistem que Harper não se parece em nada com Kylie, que é conhecida por sua aparência aprimorada cirurgicamente.
‘Harper é natural. Quando você olha para ela, ela está apropriada para maquiagem”, disse minha fonte. “Isto é sobre cuidados com a pele, não sobre maquiagem.
“Qualquer pessoa que sugerir isso será repreendida. Harper é diferente. Não há comparação e as conotações que vêm com Kylie são muito diferentes de Harper.
“A primeira coisa que você pensa quando vê Kylie é seu lifting de bumbum brasileiro e preenchimento labial. Esse não é Harper.
O que exatamente Harper se tornará ainda está para ser visto – mas se sua mãe tiver alguma coisa a ver com isso, será realmente muito lucrativo.
