Uma antiga loja de tecidos e artesanato Joann está ganhando vida nova, mesmo que apenas por um fim de semana: espera-se que centenas de sul-californianos parem para comprar novas artes, roupas, decoração e uma tarde de artesanato comunitário.
Esta é a missão por trás de Lauren Tetef Festival Criativo de Dia AbertoSerá realizado de 27 a 28 de junho na antiga loja de Joann no Del Amo Fashion Center Mall em Torrance, Califórnia.
O evento é parte mercado de artesanato e parte série de workshops, onde os convidados podem aprender novas habilidades diretamente com os fabricantes dos produtos que compram.
“Como participante, você pode ver um pouco do que alguém faz”, disse Terteff, 40 anos, produtor de eventos de longa data. “Você pode sentar, partir o pão com eles, conversar com eles, conhecê-los. Ao fazer isso, você investe mais nos negócios deles.”
Um fim de semana de compras e artesanato
A entrada no Open House Creativity Festival é gratuita e inclui visitação e compras em aproximadamente 25 vendedores, cada um dos quais também realizará suas próprias oficinas de artesanato. Os criativos podem adquirir passes para eventos, a partir de US$ 40, o que lhes permitirá participar dos eventos em cada estande.
Por exemplo, um florista participante planeia organizar sessões instruindo os visitantes a colocar flores secas em cartões de felicitações para as pessoas guardarem; outro vendedor de roupas planeja mostrar às pessoas como fazer chaveiros reciclando materiais antigos de ourela.
Os passes para eventos também permitem que os compradores circulem livremente pelo “Jardim de Atividades” do evento, com mesas cheias de tecidos, papel, tintas e outros materiais de arte para criar seus próprios projetos.
“Este é um sonho que se tornou realidade”, disse Tetef, que frequentou o Fashion Institute of Design and Merchandising (FIDM) em Los Angeles e se inspirou na biblioteca gratuita de materiais do campus. “Eu só queria estar em um lugar onde todos se sentassem e fizessem coisas.”
Economia de aproximadamente US$ 24.000 após demissões
Tal como o renascimento temporário do Joan’s Space, o banquete criativo de Tetev é um regresso à forma.
Em março de 2025, Tetev iniciou um trabalho de marketing corporativo, mas disse que o negócio de importação foi afetado pela nova política tarifária do governo Trump; Tetev disse que foi demitida apenas seis meses depois, em agosto. Apesar da reviravolta inesperada dos acontecimentos, ela disse: “Esta foi uma grande oportunidade para eu descobrir: o que devo fazer a seguir?”
Ela começou a debater ideias para um festival criativo aberto, vendo-o como um amálgama de tudo o que ela havia feito em sua carreira.
Tetef atuou anteriormente como diretor de eventos e organizou dezenas de festas, desde grandes mercados pop-up até eventos íntimos para influenciadores. Ela também iniciou seu próprio negócio, Flourish Locally, há cerca de dois anos, que realiza eventos de networking e workshops criativos para pequenas empresas, como aulas de criação de glamour.
Tetef disse que ela e sua família vivem da indenização e da renda do marido. Ela aceitou clientes de eventos por meio de seu negócio e usou todos os lucros para criar festas criativas, economizando cerca de US$ 24 mil em apenas alguns meses.
“Este é um lugar especial para todos nós”
Quando Terteff estava procurando um local, um agente de locação do Del Amo Fashion Center recomendou a ela a antiga loja de tecidos e artesanato de Joan, disse ela.
Em fevereiro de 2025, a empresa anunciou que fecharia todos os seus quase 800 lojas de tecidos e artesanato permanecem abertas após não conseguirem encontrar compradores.
Teteff pagou US$ 3.000 de aluguel, mais um depósito de US$ 1.000, para alugar no Torrance Mall por um mês e recebeu as chaves em 1º de junho. Teteff disse que também gastou milhares de dólares em despesas adicionais, como equipes de limpeza, equipes de construção para cuidar de alguns acessórios da loja, decoração e carpetes, vinil para embrulhar a loja, fotógrafos, suprimentos para o jardim do evento e muito mais.
Tetef disse que a Eventbrite e a Partiful receberam quase 500 respostas e 70 compras de passaportes pré-venda, e ela espera que o tráfego do fim de semana no shopping atraia outros visitantes.
A importância de publicar o evento de Tetef em uma das antigas lojas de Joan não passou despercebida a ela.
“Este é um lugar especial para todos nós”, disse Teteff, “onde você pode simplesmente pegar seu carrinho de compras e passear pelos corredores e haverá algo para despertar sua imaginação”, disse ela. “Se[as pessoas]têm um bloqueio criativo, podem vir aqui e encontrar uma solução. Todos ficam tocados por este espaço.”
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