É mais um dia quente e idílico na Flórida, e Mitchell Jackson está esperando em uma mesa perto da água com um bule de chá Earl Grey. Enquanto o cabeçalho lutava contra o trânsito matinal de Miami, ele permaneceu paciente, embora durante a hora seguinte eu tenha tido a sensação de que a paciência não era um de seus pontos fortes.
Depois de eu ter dito que estava feliz por deixar Washington e cobrir algumas histórias que não eram de Trump, ele disse sobre a era Donald Trump: “Acabou. Está morrendo”. Foi uma das muitas modas que ele declarou durante o almoço como ultrapassadas.
Jackson não tem tempo a perder: ele é um dos publicitários mais requisitados do país, responsável por promover influenciadores, podcasts e celebridades controversas em rápido crescimento. Sua lista de clientes inclui a comentarista de extrema direita e teórica da conspiração Candace Owens (a quem foi negado o visto para entrar na Austrália no ano passado), o comediante canhoto Adam Friedland e, até recentemente, o web host Clavical, que tinha apenas 20 anos.
Ele me disse que havia muito mais pessoas ligando em busca de representação, inclusive algumas da Austrália (embora ele não tenha dito quem).
Jackson, 34 anos, está bem equipado para guiar esses “excêntricos”, como ele chama seus clientes, até as manchetes ou através de tempestades de relações públicas. Aos 25 anos, começou a gerar polêmica como repórter da mídia vertical feminina. vício, Ele enviou e-mails sobre a escritora feminista Lindy West ao comentarista de extrema direita Milo Yiannopoulos, que era então editor do site de notícias de direita Breitbart News. “Por favor, ria dessa feminista gorda”, escreveu ele.
Jackson (conhecido como Mitchell Sunderland antes de se casar com o marido) foi demitido. “É uma loucura”, disse ele sobre a reação ao vazamento de e-mails privados. “Mas é a melhor coisa que já aconteceu comigo porque agora tenho um negócio de sucesso.”
Almoçamos no restaurante Kaluz ao longo da hidrovia intracoastal de Fort Lauderdale, que Jackson escolheu por causa da vista para o mar. Ele cresceu perto da orla marítima de Hollywood e morou em Nova York e Los Angeles antes de retornar durante a pandemia – para fins fiscais, disse ele, como muitos que agora vivem na Flórida.
Jackson falou rapidamente e não perdeu tempo em pedir uma salada de sashimi de atum e anéis de lula para compartilhar. Demorei um pouco mais para escolher uma salada César com frango e chá verde. Não bebemos: Jackson não bebe e tenho que dirigir até Palm Beach.
“Nunca pensei que viveria aqui quando adulto porque não estou envolvido com o crime organizado”, disse Jackson. “Quando eu cresci aqui, eram todas operadoras de sexo por telefone ou cartéis de drogas – ou você atendia operadoras de sexo por telefone e cartéis de drogas. As coisas mudaram um pouco, mas ainda é o caso em Miami.”
No entanto, o sul da Flórida está atraindo uma série de novas indústrias, incluindo muitos influenciadores que estão chamando a atenção no grande e dinâmico mercado de mídia dos EUA. No final do ano passado, Jackson descobriu uma jovem e bonita celebridade da Internet chamada Collarbone, que morava em Miami e tinha talento.
“Achei que ele tinha tudo para ser uma estrela, então o abordamos. Raramente faço isso. Ele tinha os ingredientes certos para ser a Paris Hilton ou Kim Kardashian desta geração, mas como homem.”
Clavícula, cujo nome verdadeiro é Braden Peters, pode não ser um nome familiar nos subúrbios da Austrália, mas é uma sensação na internet e uma presença constante no cenário de festas de Miami. Ele é mais conhecido como líder do chamado movimento “looksmaxshing”, que promove o aprimoramento físico por meio de métodos às vezes pouco ortodoxos, incluindo microdoses de drogas ilegais e marteladas nos ossos faciais.
Para alguns, ele simboliza o declínio da cultura das celebridades – muito longe dos ícones de Hollywood das décadas passadas. Para Jackson, ele era um jovem adorável e naturalmente charmoso, disposto a correr riscos. Existem muitos riscos. Em meados de abril, Peters aparentemente teve uma overdose durante uma transmissão ao vivo com um “looksmaxxer” australiano chamado Androgenic e foi hospitalizado.
Então Jackson desistiu dele. “Ele tinha um problema com drogas… Ele alegou que estava sóbrio[agora]e não acredito que seja esse o caso. Tenho muitos familiares que têm problemas com drogas, então parte disso é pessoal.
“Eu realmente não acredito em cancelamentos.”
Mitchell Jackson
Ele acha o fascínio contínuo pelas clavículas intrigante, especialmente quando se trata de políticos: o governador da Califórnia e suposto candidato presidencial, Gavin Newsom, está tentando fazer com que o jovem de 20 anos apareça em seu podcast, ele me disse, enquanto os produtores de Hollywood o inundam com ligações sobre um possível documentário.
“Eles estão tão atrasados que não percebem que esta é uma história de seis meses atrás… É quase como uma metáfora para o Partido Democrata, Gavin Newsom, tentando fazer algo em junho de 2026 com uma história que foi publicada em junho de 2026. tempos de Nova York Fevereiro. “
Nossa comida chegou: parecia fresca e tinha um sabor fresco. Jackson disse que sua salada de sashimi estava “excelente” e eu não queria pressionar para obter mais detalhes. Jackson não exala uma vibração gastronômica. Ele se recusou a tirar fotos da refeição (PR 101) e nossa fotógrafa Audrey optou por fotografar a refeição longe da nossa mesa.
A visão de mundo de Jackson permeia esse sentimento: Hollywood, o Partido Democrata e grande parte da mídia tradicional estão atrasados e seriamente atrasados em relação à cultura. Mas ele tem razão: o crescimento dos novos meios de comunicação nos Estados Unidos é astronómico e as inclinações conservadoras ou de direita tendem a dominar.
Ele me disse que os democratas entendem isso de maneira diferente dos republicanos. Os da direita entendem que autenticidade significa oferecer opiniões francas, mesmo que isso signifique criticar os membros da sua própria equipe.
“Há lutas internas entre os republicanos – não se vê isso entre os influenciadores democratas. Se falarmos com a maioria dos influenciadores democratas e tentarmos fazê-los dizer o que realmente pensam uns dos outros, eles não o farão.
“E as pessoas de direita estão mais dispostas a lutar consigo mesmas e, portanto, a ter um melhor desempenho. É preciso estar disposto a ficar do seu lado e ser honesto. Não creio que todos na direita sejam honestos, mas aqueles que têm uma audiência são honestos.”
Jackson observou que os podcasters e criadores de conteúdo conservadores de maior sucesso – Joe Rogan, Tucker Carlson, Megyn Kelly – não são bajuladores de Trump. Muito pelo contrário.
“Aqueles que discordam dele são os vencedores porque são autênticos e estão dispostos a criticá-lo. As pessoas gostam de autenticidade – não é ciência de foguetes. Mas é preciso ser corajoso o suficiente para tomar uma posição, e muitas pessoas não o fazem.”
Jackson disse que Trump estava perdido diante da mídia. “Acho que já ultrapassamos o pico de Trump. Essas guerras não são populares para ninguém. Ninguém gosta que os preços do gás sejam tão altos.” Mesmo na Flórida, que ama Trump? “Duvido que alguém esteja lendo aqui”, respondeu Jackson imediatamente. “Não estou aqui para alfabetizar.”
Jackson é um consumidor voraz de mídia – um requisito do trabalho – e para provar isso, ele me mostrou o conteúdo de sua bolsa: repórter de hollywood, feira de vaidades, resenha de livros de nova york, espectador (versões dos EUA e do Reino Unido), nova iorquino, jornal de Wall Street e tempos de Nova York. Há também um último ópera Revista. “Queríamos representar uma das óperas porque tive uma ideia maligna”, disse ele.
Jackson me disse que a mídia antiga ainda é importante. Ele disse que se você tivesse que escolher 1% das coisas principais, provavelmente seria o TikTok e era. Outras marcas também são importantes para chamar a atenção dos baby boomers que assinam cheques. “Os baby boomers ainda controlam grande parte do dinheiro. É uma situação muito delicada.”
Jackson prefere trabalhar com clientes da Geração Z porque eles não sofrem com o que ele chama de “cérebro millennial” – a crença equivocada de que certos produtos culturais, como filmes ou o American Music Awards, ainda são relevantes. “Quando as clavículas foram mencionadas no Oscar, ele não tinha ideia do que era um Oscar, nem seus amigos.”
Ainda assim, há uma certa nostalgia em Jackson. Suas referências culturais preferidas vêm de uma época passada. Ele disse que o contexto cultural padrão da América era PT Barnum e MTV; ele mencionou Madonna ou Michael Jackson ruim viagem. Quando ele disse que muitas pessoas na América se esqueceram de como fazer um show, ele explicou desta forma: Roseanne.
“Acho que a cultura vai se tornar cada vez mais irreverente e, eventualmente, terá outro momento de despertar.”
Mitchell Jackson
“Por que a Disney cancelou Roseanne? Não por classificações ou razões comerciais, mas porque não queriam ofender as pessoas com quem jantariam naquela noite. É por isso que (Rupert) Murdoch tem tanto sucesso. Porque ele nunca se importou com nada disso. Ele segue o público. Só acho que muitos deles estão perdidos em sua própria bolha. “
Quanto às suas próprias opiniões políticas, ele disse que é um independente registrado que votou em Hillary Clinton, Joe Biden e Kamala Harris, mas apoiou os republicanos em algumas eleições estaduais e locais. Ele estava feliz em trabalhar com ambos os lados, mas muitas vezes achava mais fácil conviver com os conservadores. Para os democratas e Hollywood, disse ele, tudo é decidido pelo comitê: “Eles preferem ter 30 ligações do Zoom do que vencer”. Jackson não está interessado em política. “Para mim, é tudo show business.”
Essa visão de mundo o tornou bem adaptado à época. Quando Jackson foi coberto no passado, as manchetes inevitavelmente se concentraram em suas promoções e na reabilitação de clientes famosos controversos ou “cancelados”. Ele não pensa assim.
“Eu realmente não acredito em cancelamentos – acho que é uma escolha que as pessoas fazem”, disse ele. Eles se concentram em vez de seguir em frente. “Acho que as pessoas ficam congeladas no ano em que são canceladas… Se a definição de cancelamento é que você não trabalha, então meus clientes estão dominando as paradas. Então, como eles são cancelados?”
O regresso de Trump e a reacção pós-Covid contra a ideia do que fazer levaram alguns a declarar que a política “acordada” é coisa do passado. Jackson disse que a situação vai voltar, mas com menos intensidade.
“Acho que a cultura se tornará cada vez mais irreverente e, eventualmente, terá outro momento de despertar que não será tão grande quanto o anterior. Isso irá desaparecer. A cultura americana é cíclica. Você vai de Ronald Reagan ao Nirvana, depois a George Bush, depois a Obama, depois ao despertar, depois a Trump. É um ciclo.”
Perguntei a Jackson se ele estava insinuando que Vance ou Rubio seriam os próximos candidatos republicanos. Ele respondeu com um azarão: o cirurgião-geral Robert F. Kennedy Jr. “Ele não teve escândalos desde que assumiu o cargo e, ao contrário de Vance ou Rubio, é provável que construa uma coalizão.”
Realmente? Acho improvável que um homem com disfonia espasmódica que torna difícil falar claramente seja presidente, muito menos a sua opinião sobre as vacinas. Jackson zombou. “Esta é a América. Não importa se você parece estranho; o que importa é que você não é chato.”
Jackson começou a verificar compulsivamente seu telefone. Ele me disse que recebeu 39 novas mensagens de texto desde que nos sentamos, há uma hora. Acho que é hora de deixá-lo ir. Ele ligou para um Uber, pediu para tirar mais algumas fotos dentro do restaurante (sem comida incluída) e entrou em um Chevrolet Suburban que o esperava.
É uma saída do show business, com certeza.
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