A Claire’s está expandindo sua presença no varejo para mais de 7.000 novos locais na América do Norte por meio de novas parcerias de licenciamento, afastando ainda mais a marca de joias e acessórios de seu modelo tradicional de shopping.
O acordo entre as empresas de private equity Ames Watson e Centric Brands colocará os produtos de Claire em grandes redes de varejo, incluindo empresas como CVS, Kohl’s e Walmart anunciado na segunda-feira. A Claire’s opera atualmente aproximadamente 900 lojas independentes.
Pela parceria, a Centric Brands desenvolverá linhas exclusivas Claire de cosméticos, joias, acessórios para cabelo, papelaria e malas. A empresa também planeia explorar novas categorias, como vestuário e utensílios domésticos, e alavancar as suas relações com estúdios de entretenimento para lançar produtos de marca conjunta através de experiências de “loja dentro de uma loja”.
“Ao expandir nosso alcance além de nossas próprias lojas, somos capazes de atender às necessidades dos consumidores de comprar em qualquer lugar, ao mesmo tempo em que continuamos a investir em experiências de loja que definem a marca, como piercing nas orelhas”, disse o cofundador e sócio da Ames Watson, Lawrence Berger, em um comunicado.
A expansão ocorre após a varejista passar por um período de reestruturação financeira.
A Claire’s fechou anteriormente 189 lojas antes de entrar com pedido de proteção contra falência, Capítulo 11, em março de 2018. A empresa entrou com pedido de falência pela segunda vez em agosto de 2025 e mais tarde foi adquirida por Ames Watson por US$ 140 milhões. Registros de falências do período empresa rápida Afirmou que planeja fechar 234 lojas Claire’s e 56 lojas Icing.
O novo acordo baseia-se em parcerias grossistas com o Walmart em 2018 e com a Kohl’s em 2023, expandindo significativamente a distribuição da Claire.
A mudança reflete uma tendência crescente de varejistas tradicionais unirem forças para compartilhar espaço de loja. Recentemente, a cadeia de suprimentos de material de escritório Staples anunciou um acordo semelhante para vender mercadorias da Party City, que também passou por diversas falências e reorganizações.
As empresas afirmaram que a parceria pretende levar a Claire’s para além das suas próprias lojas, através de uma distribuição mais ampla e de uma marca mais consistente.
