maçã Na quinta-feira, a Apple anunciou aumentos de preços para MacBooks e iPads, o primeiro movimento formal da empresa para repassar custos mais elevados de memória e armazenamento aos consumidores, depois que o CEO Tim Cook disse que os aumentos de preços eram inevitáveis.
As ações da empresa fecharam em queda de mais de 6% na quinta-feira após a mudança de preço, a pior queda desde abril de 2025.
Aqui estão as últimas mudanças da Apple:
- Versão básica do MacBook Neo salta de US$ 599 para US$ 699
- MacBook Air 512 GB de US$ 1.099 a US$ 1.299
- MacBook Pro 1T de US$ 1.699 a US$ 1.999
- iPad Air 128 GB de US$ 599 a US$ 749
- iPad Pro Wifi 256 GB $ 999 aumentou para $ 1.199
A loja online da Apple fechou brevemente na manhã de quinta-feira e atualizou as alterações de preços.
“A indústria de eletrônicos de consumo está enfrentando desafios sem precedentes”, afirmou a empresa em comunicado. “A rápida expansão dos data centers de inteligência artificial levou a um aumento na demanda por memória e armazenamento. Nunca vimos os preços dos componentes aumentarem tão rapidamente”.
A Apple acrescentou que “chegou a um ponto em que precisamos começar a aumentar os preços de uma variedade de produtos”, deixando a porta aberta para novos aumentos de preços no futuro.
“Sabemos que esta não é uma notícia bem-vinda e estamos trabalhando incansavelmente para encontrar uma solução”, afirmou a empresa.
Cook disse jornal de Wall Street Na semana passada, a Apple revelou que não poderia mais proteger totalmente os clientes do aumento dos custos de peças associados ao boom da inteligência artificial.
“Esta é uma inundação que ocorre uma vez a cada século”, disse Cook ao Wall Street Journal. “Nunca vi nada assim em nenhuma área em mais de 40 anos.”
Gráfico de ações da Apple.
De acordo com a Counterpoint Research, os preços da memória e do armazenamento quadruplicaram nos últimos três trimestres, à medida que os fornecedores transferem mais produção para a memória de alta largura de banda usada em servidores de inteligência artificial.
A crise de memória é um grande benefício para fornecedores como este MícronA empresa acaba de reportar uma quadruplicação da receita e disse que a margem bruta saltou para 84,9% no último trimestre, de 39% um ano atrás, superando NVIDIA e Yuan.
A estratégia de preços da Apple historicamente envolveu a eliminação das opções de menor custo, tornando maior armazenamento ou memória o novo ponto de partida ou direcionando os compradores para modelos Pro e versões de maior capacidade.
O Mac mini oferece uma indicação antecipada dessa abordagem. Em maio, a Apple parou de vender a configuração de preço mais baixo, removendo a opção de 256 GB de US$ 599 de sua linha. Os demais modelos básicos custam a partir de US$ 799. A Apple também usa há muito tempo atualizações de armazenamento para aumentar os preços que os consumidores pagam por seus dispositivos.
Tarun Pathak, diretor de pesquisa da Counterpoint Research, estima que o aumento dos custos das peças pode custar à Apple cerca de US$ 200 por iPhone. Ele espera que os preços aumentem em cerca de US$ 150 a US$ 200 em toda a linha de produtos, com configurações de memória mais altas tendo um impacto maior.
O impulso para a inteligência artificial dá à Apple outro motivo para enfatizar configurações de memória mais altas.
A IDC espera que todos os novos modelos de iPhone venham com 12 GB de RAM, já que a Apple deseja evitar a venda de novos dispositivos que não tenham acesso ao conjunto completo de recursos do Apple Intelligence.
Os recursos de inteligência artificial em dispositivos mais avançados exigem mais memória, e a nova experiência Siri da Apple só funcionará em hardware mais recente. A IDC estima que cerca de 54% dos iPhones vendidos desde 2022 não suportarão a nova experiência Siri.
Isso fornece uma maneira potencial para a Apple cobrar preços mais altos em hardware mais potente, em vez de simplesmente repassar a inflação das peças. A IDC espera que o preço médio de venda da Apple suba 12% este ano devido a um portfólio de produtos mais rico e ao lançamento esperado de um iPhone dobrável.
assistir: Apple repassa custos crescentes de memória aos consumidores
