Em 19 de setembro de 2025, o CEO da Apple, Tim Cook, e o jogador de basquete do New York Knicks, Jalen Brunson, estavam no primeiro dia de vendas dos produtos mais recentes da Apple na loja da Apple na Quinta Avenida, em Nova York.
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Nos últimos anos, os consumidores migraram para chatbots e agentes de inteligência artificial, aproveitando novos e poderosos modelos de inteligência artificial para mudar a forma como vivemos e trabalhamos. Eles estão pagando o preço agora, mas não da maneira que esperavam.
O boom da inteligência artificial levou a uma procura insaciável por memória, criando uma escassez global e fazendo com que os preços subissem. Este é um problema grande o suficiente maçã Em última análise, dizer aos consumidores que se preparem para abrir as suas carteiras.
O CEO da Apple, Tim Cook, disse jornal de Wall StreetEm entrevista publicada quarta-feira, a empresa planeja aumentar os preços de seus produtos devido à contínua escassez de memória. Ele chamou o aumento de preços de “inevitável” e a situação da memória de “insustentável”.
“O mundo está a ser perturbado pela inteligência artificial e, ao mesmo tempo, mesmo antes de começarmos a usufruir dos benefícios da inteligência artificial nos nossos dispositivos, já estamos a pagar o preço”, disse Francisco Jerónimo, analista da IDC, numa entrevista.
Chips de IA, compostos principalmente de NVIDIAestão ocupando toda a memória e armazenamento que alguns fornecedores podem produzir. Os fabricantes de smartphones, PCs e outros dispositivos terão de esperar na fila ou pagar mais para ter acesso rápido. Mas a surpreendente divulgação da Apple, menos de três meses antes de Cook renunciar ao cargo de presidente-executivo, destacou o impacto generalizado da escassez. Até agora, a fabricante do iPhone era considerada particularmente imune aos aumentos de preços devido à sua influência no mercado.
“Isso mostra a escala do problema”, disse Ranjit Atwal, analista do Gartner. “Mesmo a Apple não está segura, apesar de toda a sua experiência, planejamento de longo prazo e tudo mais. Está além de sua capacidade de limitar o impacto.”
Na entrevista, Cook se recusou a dizer quando o aumento de preços entraria em vigor ou a quais dispositivos e modelos ele se aplicaria. Um porta-voz da Apple se recusou a comentar a CNBC.
Uma possibilidade é que a Apple mantenha os aumentos de preços nos seus dispositivos mais sofisticados, como a sua linha de telefones Pro, uma vez que os clientes mais sofisticados têm maior probabilidade de suportar o impacto. Jeronimo, da IDC, espera que a Apple aumente os preços do iPhone Pro de US$ 999 e do iPhone Pro Max de US$ 1.199 em US$ 100 e não precifique os dispositivos de baixo custo.
Analistas da BofA Securities concordaram com essa avaliação em nota divulgada na quinta-feira, dizendo que também esperam que os preços subam para a maioria dos modelos de Mac e iPad.
Mas há outra forma potencial de tirar vantagem da situação e conquistar mais participação de mercado.
A Apple tem como alvo consumidores preocupados com o orçamento nos últimos meses, lançando mais recentemente o MacBook Neo de US$ 599 e o iPhone 16e de US$ 599. Alguns analistas esperam que a Apple possa se beneficiar se os fabricantes de dispositivos Android reduzirem as especificações ou aumentarem os preços. A IDC prevê que o preço médio dos smartphones aumentará 20% este ano.
“Esta pode ser uma oportunidade perfeita para a Apple dizer que o Android enfrentará um desafio real com o aumento dos preços dos chips”, disse Simon Bryant, analista da empresa de pesquisa CCS Insight. “Talvez a Apple possa realmente usar isso para extrair grande parte do mercado do Android.”
Normalmente, os aumentos de preços da Apple vêm acompanhados de novos recursos. Por exemplo, a empresa aumentou o preço inicial de seu computador desktop Mac Mini para US$ 799, ante US$ 599 em maio, ao mesmo tempo em que adicionou mais espaço de armazenamento.
Para inteligência artificial no dispositivo, a Apple agora está equipando cada telefone com mais memória. Atualizar como Novos recursos personalizados de voz e ditado da Siri Espera-se que os lançamentos neste outono sejam limitados a alguns novos iPhones, iPads e Macs, já que os produtos mais antigos e mais baratos não conseguem lidar com as opções que exigem muita memória.
Na entrevista ao Wall Street Journal, Cook discutiu os tipos de memória de que a Apple precisa, nomeadamente DRAM para armazenamento de dados de curto prazo e NAND, comumente conhecidas como unidades de estado sólido, para armazenamento de dados de longo prazo.
Os chips de IA usados em data centers usam memória de alta largura de banda, que é mais rápida que a memória do smartphone, mas requer mais energia. Um chip Nvidia Blackwell B200 possui 192 GB de memória de alta largura de banda. Oito desses servidores podem caber em um servidor e mais de 2.000 servidores podem ser organizados em um cluster.
Em comparação, os iPhones da Apple vêm com 8 GB ou 12 GB de DRAM.
O problema é que tudo isto requer a capacidade de produção de três grandes fornecedores: MícronSK Hynix e Samsung. De acordo com reportagens anteriores da CNBC, quando um fornecedor como a Micron produz uma memória HBM, deve abrir mão da produção de mais três memórias tradicionais para smartphones.
Os fornecedores de memória têm prédio novo fábricachamados de fabs, mas a maior parte da capacidade adicional provavelmente ainda irá para memórias HBM mais lucrativas, e espera-se que leve vários anos para que essa capacidade fique online.
Cook disse ao Wall Street Journal que a Apple poderia usar suas reservas de caixa para ajudar a aumentar a oferta.
“Estamos dispostos a usar nosso balanço para ajudar a fazer parte da solução”, disse ele.
assistir: A Apple ajusta o poder de precificação à medida que os custos de memória aumentam
