A estética do design de IA está dominando a Internet

Matt Ström-Awn, um designer independente, trabalha principalmente com startups em estágio inicial. Recentemente, dois clientes diferentes mostraram-lhe orgulhosamente demonstrações de produtos que haviam produzido para atrair clientes. Ambos os decks têm um primeiro slide colorido com uma declaração de missão, escrita em três marcadores declarativos. Ambos possuem um segundo slide com quatro retângulos que mostram o “campo de jogo” — o mercado em que a startup atua — e ambos possuem um terceiro slide com uma linha de texto no meio que diz “nossa jogada” e descreve as táticas disruptivas da startup. “Na verdade, parece que foram feitos pela mesma empresa”, disse-me Ström-Awn. “O logotipo é diferente, mas o design é o mesmo.” Os decks são semelhantes porque ambos foram criados usando Claude Design, uma ferramenta de IA que a Anthropic lançou em abril. A nova tecnologia “padroniza a mesma estética para todos que a utilizam”, disse Ström-Awn.

À medida que o Claude Design ganha força entre os usuários do Anthropic, a estética geral do design está surgindo, principalmente como técnicas de IA baseadas em texto, como o uso excessivo de hífens ou construções “não X… mas Y”. Nos slides e na interface do site, os fundos bege e creme dominam, os detalhes em laranja ferrugem e as grandes fontes com serifa estão em itálico e destacadas na tentativa de enfatizar. Os subtítulos são frequentemente “rastreados” na linguagem do design, com espaçamento entre letras e uma prevalência inexplicável de barras de texto semelhantes a tickers, como se o site fosse um programa de notícias a cabo. Outro designer com quem conversei, David McGillivray, apontou como Claude frequentemente criava elementos de painel com muitas bordas retangulares arredondadas, às vezes com néon brilhante por baixo para um bom efeito. A designer e escritora Celine Nguyen identificou uma combinação de “cores primárias elegantes e ligeiramente distorcidas”, tons dessaturados, que lembram o design modernista de meados do século. Tais qualidades podem ser indiscutíveis, até mesmo desejáveis, mas a sua presença omnipresente na Internet transformou-as em estereótipos de design instantâneos. “Agora sinto repulsa instintiva por tons quentes, embora goste muito dessa paleta”, diz Nguyen.

Newsletrix, um painel analítico de boletins informativos; Wesley Wang Media, produtor; GrassDX, uma ferramenta para diagnosticar problemas em seu gramado; Haute Living, diretório de corretores imobiliários; e a DeployGraph, uma empresa que pesquisa empresas de IA – essas são apenas algumas das empresas com sites no estilo Claudiano. Este não é um problema completamente novo em web design. Nos primórdios da Internet, o código HTML e a necessidade de criar páginas da Web simples e de pequeno porte que pudessem ser baixadas por meio de uma conexão dial-up levaram muitos servidores a aderir a um esquema de cores básico e estrito. Por fim, serviços de construção de sites como WordPress, Squarespace e Wix ofereceram modelos que se tornaram clichês populares (pense em texto sem serifa em vez de imagens iniciais sem bordas). Mas as ferramentas de IA imbuem o generalismo com especial rapidez e teimosia. A Anthropic admite isso em seus materiais instrucionais, observando que, quando deixado por conta própria, o modelo de Claude “tem fortes instintos de design, com um estilo de casa padrão consistente… Esse padrão é persistente”. Não por coincidência, esse padrão tem muito em comum com a marca própria da Anthropic – fundo bege, destaques em vermelho claro, fonte grande, muitas serifas e sublinhados. A empresa observa que dar “instruções genéricas” ao programa, como “não usar creme”, provavelmente “mudaria o modelo para uma paleta de cores fixa e diferente, em vez de criar variedade”. Em outras palavras, os usuários lutam para criar imagens que se desviem da fórmula. Como disse Ström-Awn, “Preferências, tendências e estética estão enraizadas em seu motor; sempre foi difícil criar algo que não se parecesse com IA” (um porta-voz da Anthropic disse nova iorquino que o ideal é que Claude Design seja capaz de se diferenciar da “aparência padrão” conforme os usuários gostam. “Isso nem sempre funciona da maneira que desejamos e a equipe está trabalhando para melhorá-lo”, disse ele.)

Além de consolidar estilos de design gráfico, Claude Design também tende a direcionar todos os seus usuários para as mesmas bibliotecas de código aberto, as ferramentas por trás do design de interface de usuário. Shadcn UI e Radix UI fornecem blocos de construção prontos para sites; Gerenciamento de banco de dados de garoa. Lucas Gelfond, engenheiro de software, comparou a uniformidade que estes produtos encorajaram ao impacto da produção em massa após a Revolução Industrial. Os processos industriais automatizados deixam marcas: “costuras em plástico moldado por injeção, marcas de serra industrial na madeira”, disse Gelfond. “Penso em muitos dos recursos do software criado pelo LLM – serifas destacadas, uso excessivo de pontos, divisões de caracteres e emojis, indicadores de alto contraste – como marcas analógicas da ferramenta.”