À medida que a temporada de compras natalinas avança em alta velocidade, os americanos estão equilibrando as ofertas da Black Friday com preocupações persistentes sobre suas próprias finanças.
Os consumidores pretendem gastar menos nesta época de festas, mostram novos dados da Deloitte. Os consumidores entrevistados disseram que planejam gastar 4% menos entre a Black Friday e a Cyber Monday do que no ano passado, citando custos de vida mais elevados e mais temores sobre a economia.
É uma reversão. Pesquisas anteriores da Deloitte para 2021 mostraram que os compradores planejam gastar mais no fim de semana pós-Ação de Graças do que nos anos anteriores.
Espera-se que o recuo atinja ambos os extremos do espectro de rendimentos. Espera-se que os consumidores que ganham menos de US$ 50 mil por ano gastem 12% menos que no ano passado, de acordo com a empresa de serviços empresariais. Os compradores que ganham mais de US$ 200.000 por ano reduzirão seus gastos em 18%.
Natalie Martini, vice-presidente da Deloitte e líder de varejo e produtos de consumo nos EUA, disse em um comunicado à imprensa: “Embora esperemos que os consumidores planejem cortar gastos, esperamos uma forte participação durante a semana de feriados.
A empresa entrevistou 1.200 consumidores nos Estados Unidos entre 15 e 23 de outubro
Os compradores estão a chegar aos centros comerciais e aos websites de retalho num momento incerto, com os americanos a sentirem-se cada vez mais receosos em relação à economia em geral e às suas finanças pessoais. A confiança do consumidor atingiu um mínimo histórico em novembro, de acordo com Pesquisa de opinião do consumidor da Universidade de Michigan Isso foi divulgado na sexta-feira. Isto está ligeiramente acima do mínimo de junho de 2022, quando a inflação estava a subir.
Os eleitores mencionaram acessibilidade Como principal preocupação durante as eleições de Novembro, alimentar as vitórias democratas na Virgínia, Nova Jersey e Nova Iorque. O presidente Donald Trump procurou combater o aumento dos custos dos alimentos este ano, eliminando muitas das tarifas que impôs às importações de alimentos do Brasil, incluindo carne bovina e café.
O relatório da Universidade de Michigan concluiu que os consumidores estavam particularmente preocupados com os seus empregos e finanças pessoais: 69% dos inquiridos afirmaram esperar que o desemprego aumente no próximo ano, o dobro da percentagem registada no ano anterior.
“Desde o fim da paralisação federal, o sentimento aumentou ligeiramente em relação à leitura mediana”, escreveu Joanne Hu, diretora de pesquisa de consumo da escola. “No entanto, os consumidores continuam desapontados com a persistência de preços elevados e lucros fracos.”
A inflação, que havia desacelerado no início deste ano, tem aumentado desde abril. Segundo dados federaisA taxa anual atingiu 3% em setembro. Está doendo as carteiras dos americanos e muitos não esperam alívio tão cedo. Os entrevistados da Pesquisa de Sentimento do Consumidor da Universidade de Michigan esperam que a inflação seja de 4,5% no próximo ano.
Os relatórios de lucros do varejo das últimas semanas apontam para algumas tendências perturbadoras do consumidor Walmart registrou bons resultados Na semana passada, o retalhista de descontos beneficiou dos compradores que procuravam poupar dinheiro em artigos essenciais, como mercearias e outros produtos básicos. A empresa afirmou que as famílias com rendimentos mais elevados estão a comprar mais nas lojas em busca de pechinchas, enquanto as famílias com rendimentos mais baixos estão sob maior pressão financeira.
“À medida que o bolso se expande, vemos mais dólares do consumidor indo para itens discricionários do que para necessidades básicas”, disse John David Rainey, diretor financeiro do Walmart, durante a teleconferência de resultados da empresa.
Gap e TJX Cos. Os retalhistas de moda com desconto, como as cadeias TJ Maxx e Marshalls, proprietárias das cadeias TJ Maxx e Marshalls, também registaram fortes lucros trimestrais, outro sinal de que os consumidores estão a comprar menos e a procurar opções mais baratas. A Target e a Bath & Body Works, que são vistas como lojas que incentivam a ostentação, enfrentaram dificuldades no trimestre anterior.
Com as suas contas bancárias já sobrecarregadas, os consumidores recorrem cada vez mais ao financiamento para pagar as suas compras. UM Relatório do PayPal no mês passado Descobriu-se que metade dos compradores planeja usar o Buy It Now, oferecendo o serviço posteriormente nas compras de fim de ano. Esses serviços, que incluem aplicativos como Klarna, Afterpay e Affirm, permitem que o cliente faça uma compra e pague parcelado, geralmente com 0% de juros.
Esses aplicativos são especialmente populares entre os jovens compradores. De acordo com um estudo da Deloitte, 39% dos membros da Geração Z e da geração Y comprarão agora, pagando os aplicativos mais tarde pelos gastos da Black Friday. Muitos compradores usam esses serviços para distribuir seus gastos por um longo período de tempo, mas alguns temem que isso leve as pessoas a gastar mais do que podem pagar e possa arrastá-las para dívidas que não esperavam.
