O surpreendente sucesso da campanha de Spencer Pratt para se tornar presidente da Câmara de Los Angeles lança luz sobre a dinâmica em mudança dos meios de comunicação políticos: a televisão, a rádio e os meios de comunicação tradicionais estão fora, a viralidade e os clips nas redes sociais estão em alta.
Pratt (que ganhou fama nacional com os reality shows e aproveitou-se para ter uma presença significativa nas redes sociais) está em uma posição forte para avançar para o segundo turno e provavelmente enfrentará a atual Karen Bass nas eleições gerais (Nithya Raman está tentando flanquear Bass pela esquerda). Embora o presidente Trump pareça apoiar Pratt esta semana, não está claro se isso ajudará sua campanha.
Mas enquanto os gastos das campanhas de Bass e Raman mostram milhares de dólares em gastos na TV, rádio e anúncios impressos, a campanha de Pratt parece estar muito mais focada nas redes sociais e especificamente no fenómeno do “corte”, tirando momentos de eventos e entrevistas e espalhando-os por toda parte em plataformas como TikTok e Reels.
No início deste mês, a campanha de Pratt gastou US$ 30.025 na “Clipping Culture LLC”, que se autodenomina a “agência de clipping número 1 por trás de campanhas virais” e tem uma lista de clientes que inclui Yung Gravy, Selena Gomez e Lady Gaga, de acordo com registros de campanha. A campanha também gastou US$ 25 mil na Cliphaus Inc., que se autodenomina “a empresa líder e confiável de clipping que distribui conteúdo em maior escala e ajuda criadores, artistas e marcas a gerar bilhões de visualizações com resultados incomparáveis por meio de conteúdo curto”. Seus clientes incluem Rich the Kid e Atlantic Records.
O clipping tornou-se um fato da vida dada a velocidade dos vídeos sociais virais, mas a campanha da Pratt está levando isso para o próximo nível, postando seus próprios clipes e aparentemente potencializando vídeos de IA criados por fãs e apoiadores.
A campanha de Pratt aproveitou uma série de vídeos gerados por IA, aparentemente criados por fãs e apoiantes, e destacou como a IA generativa e as redes sociais estão a transformar a natureza dos meios de comunicação políticos. Indiscutivelmente o vídeo mais compartilhado, apresentava uma recriação digital de Bass usando maquiagem semelhante ao Coringa da série Batman enquanto apareciam imagens de Los Angeles em chamas. Pratt é então mostrado vestindo uma fantasia de Batman.
Pratt não está a ignorar os meios de comunicação tradicionais: ele aparece regularmente em entrevistas com a televisão local e com os meios de comunicação locais, mas quando se trata de meios de comunicação pagos, parece claro que a sua estratégia de campanha é apostar nos meios de comunicação social, mesmo quando os seus oponentes apostam que os meios de comunicação tradicionais ainda são influentes. Se for bem-sucedido, poderá ser um momento de grandes mudanças para os consultores de mídia política; Mas, tal como o Presidente Trump, não está claro se as lições aprendidas funcionarão com outros candidatos que não são tão hábeis em captar a atenção das pessoas.
New York Times relatórios ELE A campanha da Pratt não comprou nenhum tempo de transmissão na TV local, enquanto seus oponentes gastaram quase US$ 2 milhões juntos.
Bass evitou discutir o assunto ou levá-lo a sério, apesar de seu desempenho nas pesquisas e de sua capacidade de conquistar apoiadores de alto nível como Haim Saban, Brian Grazer e Nicole Avant. baixo disse Repórter de Hollywood em uma entrevista esta semana: “Acho que o tom de sua campanha é muito negativo e acho que é semelhante ao tom que você veria em uma estrela de reality show. Então acho que o objetivo dela é ser famosa, e ela é muito mais famosa agora do que como estrela de reality show.”
Em vez disso, os apoiantes de Bass, incluindo alguns sindicatos de alto nível, parecem estar a aproveitar a viralidade online para se oporem ou talvez apoiarem Pratt, dependendo de como se encara a questão.
Um anúncio lançado no início deste mês, financiado pelo prefeito de 2026 Spencer Pratt contra os sindicatos de Los Angeles, incluindo a AFL-CIO, afirmou que “Pratt é contra o uso do dinheiro do contribuinte para construir novas casas para nossos vizinhos sem-teto” e que Pratt deseja que Los Angeles “contrate mais milhares de policiais em vez de mais assistentes sociais”.
O vídeo realmente se tornou viral, com personalidades online como Megyn Kelly e Ben Shapiro rindo do absurdo do vídeo e pessoas como o senador Ted Cruz compartilhando-o.
O anúncio, que custou US$ 221 mil, de acordo com os registros, pode ter sido um esforço secreto para aumentar o apoio do Partido Republicano, alegando que empurrar Pratt para o próximo turno ao lado de Bass lhe daria um caminho mais fácil para a vitória nas eleições gerais.
E esta foi uma manobra digital dos sindicatos; Houve apostas (parece verdade) de que o anúncio surpreendente se tornaria alvo de fofocas no X e no TikTok, entre outras plataformas, principalmente por parte dos conservadores.
Mas parece que um dos anúncios anti-Pratt mais virais pode muito bem ter sido concebido para apoiá-lo, e os seus oponentes não conseguiram compreender a natureza veloz das redes sociais e dos clippings.
