O co-CEO da Netflix, Ted Sarandos, reconheceu que as segundas temporadas dos programas do streamer receberam menos atenção do que as primeiras temporadas. Mas ele disse que a situação não é tão ruim quanto sugere uma narrativa popular recente.
A editora também elogiou alguns resultados iniciais da adição de podcasts de vídeo à plataforma no seu relatório de lucros trimestrais, mas recusou-se a divulgar quaisquer números específicos numa divulgação de dados em grande escala para o primeiro semestre do ano.
A narrativa problemática da segunda temporada foi desencadeada por um incidente recente. A história de Bloomberg detalha quedas acentuadas de audiência para alguns programas em suas segundas temporadas; entre eles Carne, Quatro Estações E Uma pedaço. Sarandos não contestou essas descobertas da lista semanal dos 10 melhores da Netflix, disponível publicamente, mas disse: “No geral, não vemos uma mudança significativa em nossa exibição da segunda temporada em comparação com a primeira. Nossas segundas temporadas estão tendo um bom desempenho dentro de nossas expectativas.”
Sarandos também disse que o declínio de audiência na segunda temporada de um programa é “muito comum” na indústria, e ofereceu o seguinte raciocínio para explicar por que isso está acontecendo na Netflix: “Ainda mais para nós, porque estamos lançando nossos programas de uma forma tão grande”, disse ele. “Nosso alcance global, nosso mecanismo de descoberta, lançamos tudo de uma vez – isso nos permite encontrar um público muito amplo desde o início. Nossos shows tendem a começar muito grandes, enquanto em muitos outros lugares seus shows começam bem pequenos e crescem a partir daí de tempos em tempos.”
Sarandos acrescentou: “Quando olhamos para todo o portfólio… nosso declínio na segunda temporada melhorou ligeiramente este ano em comparação com o ano passado”.
Quando se trata de podcasts de vídeo, a Netflix deu um passo nesse espaço este ano e adicionou os seguintes programas: SinoJay Shetty, Pete Davidson, Brian Williams e o programa de rádio Breakfast Club de Nova York, entre outros. Sarandos afirmou que os programas foram indexados mais entre os usuários móveis do que as séries de longa duração e aumentaram ligeiramente a interação durante o dia.
Então, especificamente, como eles estão? Bem…
Uma nota no final do lançamento de dados da Netflix observou que todos os podcasts de vídeo (há várias dezenas) são agrupados em um grupo de “outros programas”, que também inclui todas as séries que receberam menos de 50.000 visualizações (calculadas dividindo as horas de exibição pelo tempo de execução) na primeira metade do ano. A empresa diz que isso não significa necessariamente que todo podcast fique abaixo desse limite. No entanto, por se tratar de uma forma de programação relativamente nova para a plataforma, a Netflix optou por não divulgar estatísticas de nenhum programa específico.
A categoria “outras séries de TV” foi responsável por 757 milhões de horas de exibição de janeiro a junho; Parece muito, mas representa apenas cerca de 1% das 74,4 bilhões de horas que os usuários da Netflix passaram assistindo a todas as séries nos últimos seis meses.
