A Walt Disney Co. protege seus personagens icônicos e sua propriedade intelectual. O mesmo acontece com a Liga Nacional de Futebol. A liga quer que seus times mostrem o que têm de melhor, enquanto a Disney quer que seus personagens brilhem.
Na tarde de quinta-feira, o mundo da Disney e o mundo da NFL colidiram no Jacob Javits Center, em Nova York; tudo a serviço de uma nova linha extraordinária de produtos de consumo que combinava alguns personagens da Disney com todos os 32 times da NFL.
Foi assim que Darth Vader, flanqueado por dois Storm Troopers, se viu no palco do Fanatics Fest ao lado da lenda da NFL e proprietário do Las Vegas Raiders, Tom Brady, do quarterback dos Raiders, Fernando Mendoza, e do comissário da NFL, Roger Goodell, com o presidente da Marvel, Kevin Feige, observando do público.
Vader foi a primeira escolha no “Disney Fan Draft” realizado no salão de convenções, que serviu de ponto de partida para a “Disney | Champion NFL Collection” que combinava personagens da Disney com um time da NFL.
Darth Vader, Fernando Mendoza, Tom Brady e Roger Goodell no Disney Fan Draft no Fanatics Fest.
Alex Weprin
A linha de roupas foi lançada no Fest com oito conjuntos (e personagens), sendo todos os 32 conjuntos lançados em agosto.
Além de Vader e Raiders, a coleção também inclui Buffalo Bills e Beast. A bela e a fera; Woody de Dallas Cowboys e Toy Story; New England Patriots e Capitão América da Marvel; Gigantes de Nova York e Wreck-It Ralph; Jatos de Nova York e História de brinquedo Buzz Lightyear; Tampa Bay Buccaneers e Capitão Gancho; e Comandantes de Washington e História de brinquedo Hamm.
“A Disney | Champion NFL Collection reflete nosso compromisso contínuo em criar produtos e experiências de consumo que se situem na interseção entre cultura, fandom e narrativa”, disse Paul Gitter, vice-presidente de merchandising de marca global da Disney Consumer Products. Repórter de Hollywood. “À medida que avançamos em direção ao ‘Ano do Super Bowl’ da ESPN, estamos expandindo a forma como os fãs interagem com a Disney em todos os esportes, com momentos que geram interesse, conexão e afinidade com a marca a longo prazo.”
De acordo com Bret Healey, diretor de design gráfico da Disney Consumer Products, a equipe de produtos da Disney esboçou os personagens de cada equipe. Embora o que aconteceu no palco do Fanatics Fest tenha sido benéfico para o show, a equipe da Disney pensou muito em cada dupla.
“Esboçamos primeiro por equipe: qual é a personalidade da equipe? Quais são suas cores? Quais são os nomes de seus times? Como são seus torcedores? Como são suas cidades? Como são seus momentos ‘se você sabe, se você sabe’? Então, minha equipe e eu levamos isso em consideração e na verdade selecionamos todos os 32 times juntos”, diz Healey.
E embora muitos dos personagens sejam “estrelas” da Disney, ele diz que eles foram deliberados em suas escolhas.
“Qualquer personagem que funcionasse melhor para a equipe, mesmo que fosse um personagem de terceiro nível, essa era a história que íamos contar”, diz ele.
Os produtos de consumo são uma parte essencial da roda corporativa da Disney. O negócio gerou receitas de US$ 974 milhões, de acordo com o último relatório trimestral da empresa; o lucro operacional foi de US$ 479 milhões; essas margens enormes refletem o forte foco da Disney no licenciamento através de parceiros como a Champion.
A empresa acha que pode levar alguns fãs da NFL junto com seu esforço mais recente.
