Sydney Sweeney está de volta para promover a mais recente campanha publicitária da marca, provando que ela ainda é a melhor garota da Águia Americana.
A estrela de “Maid”, de 28 anos, compartilhou várias fotos mostrando a nova roupa que mostra a barriga da varejista de roupas jeans Quarta-feira através do Instagram dela.
Em uma foto escaldante, a bela loira exibiu seu abdômen tanquinho em uma regata branca decotada e jeans azul de cintura baixa.
Em outra foto, ela está vestindo uma camiseta branca curta e macacão verde, com os cabelos claros soltos em cachos soltos.
“Esta é a baixa temporada”, escreveu ela no post.
Embora a atriz tenha ajudado as ações da American Eagle a disparar e gerado milhões de visualizações nas redes sociais com sua polêmica campanha “Good Jeans”, relatórios do mês passado sugeriram que a marca havia enfrentado um obstáculo, com as vendas na categoria de calças femininas caindo.
Sydney Sweeney, 28, está de volta para promover a última campanha da marca, provando que ainda é a melhor American Eagle Girl
A estrela de “Maided” compartilhou várias fotos em seu Instagram na quarta-feira, mostrando a nova safra de jeans com a barriga à mostra da varejista de roupas.
Outra imagem do novo anúncio mostra Sweeney sorrindo em jeans.
Ela também compartilhou algumas fotos em suas histórias no Instagram, uma das quais a mostrava descalça e vestindo uma jaqueta jeans curta e jeans.
A estrela de Euphoria então posou com um suéter listrado enorme e jeans azul claro rasgado.
A gigante do vestuário revelou no mês passado que as vendas comparáveis da sua principal marca American Eagle caíram 2% no último trimestre, em grande parte devido à fraqueza nas calças femininas – a categoria que Sweeney foi contratada para promover.
A atualização decepcionante marca uma forte reversão do entusiasmo pela colaboração da atriz com o varejista.
Há apenas alguns meses, a American Eagle lançou uma nova campanha publicitária estrelada pelas belezas da Euphoria, e Wall Street estava comemorando. As ações dispararam quando os investidores apostaram que o poder de estrela de Sweeney poderia relançar o crescimento da rede de roupas para adolescentes.
A empresa tem bons motivos para estar otimista.
A primeira colaboração de grande sucesso da American Eagle com Sweeney foi apelidada de campanha “Great Jeans” e se tornou uma das campanhas de marketing de maior sucesso do varejista em anos.
Ela legendou a postagem: “Esta é a baixa temporada”
Outra imagem do novo anúncio mostra Sweeney sorrindo em jeans
Ela também compartilhou diversas fotos no Instagram Stories, uma delas a mostrava descalça e vestindo uma jaqueta jeans cropped e calça jeans.
Em outra foto, Sweeney posa com um grande sorriso em uma camiseta branca e jeans.
“Apoiada no andar de baixo”, escreveu ela em uma foto
A estrela de Euphoria então posou com um suéter listrado enorme e jeans azul claro rasgado
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As celebridades são culpadas por anúncios polêmicos ou é apenas marketing inteligente?
Os executivos disseram anteriormente que a parceria atraiu cerca de 1 milhão de novos clientes e que alguns produtos em destaque se esgotaram em poucos dias. A campanha gerou mais de 150 milhões de visualizações nas redes sociais e ajudou a elevar o preço das ações do varejista no segundo semestre do ano passado.
Uma campanha publicitária de acompanhamento, intitulada “Syd for Short”, lançada no início deste ano, mais uma vez mostra a atriz modelando shorts jeans em uma série de anúncios à beira-mar.
Os investidores inicialmente adoraram.
Depois que a campanha foi lançada, o preço das ações da American Eagle subiu quase 9%, à medida que cresciam as esperanças de que Sweeney pudesse mais uma vez fazer sua mágica de marketing.
No entanto, o último relatório de lucros sugere que converter a mania viral num crescimento sustentado das vendas pode ser mais difícil.
A presidente e diretora de criação da American Eagle, Jen Foyle, disse aos analistas na teleconferência de resultados da empresa: “Não estamos satisfeitos com o desempenho de nossos negócios neste trimestre, especialmente os negócios femininos”.
“Sabemos o que precisa ser corrigido e a equipe está alinhada e acionada para devolver a AE ao crescimento.”
Os resultados decepcionantes surgem após meses de controvérsia em torno da campanha publicitária de Sweeney.
No ano passado, sua campanha “Great Jeans” para a American Eagle foi rotulada de “propaganda nazista” pelos críticos acordados.
A promoção “Great Jeans” do ano passado provocou uma reação negativa online, à medida que os críticos se apegavam às mensagens de marketing envolvendo genética.
Muitas pessoas recorreram às redes sociais para expressar choque com a mensagem, que associaram à “propaganda nazista”.
Um crítico chamou-o de “um dos apitos caninos mais barulhentos e abertamente racializados que já vimos e ouvimos há algum tempo”.
Até o presidente Donald Trump opinou sobre a polêmica da época, brincando: “Se Sidney Sweeney fosse um republicano registrado, acho que o anúncio dela seria incrível”.
