Ryan Reynolds A aviação ajudou a tornar o American Gin uma das marcas de destilados mais conhecidas de Hollywood, endossadas por celebridades, mas uma de suas atrações mais ambiciosas chegou silenciosamente ao fim do caminho.
O fechamento da sala de degustação da marca em Portland marca uma mudança notável para o negócio; A mudança nos hábitos de consumo levanta questões sobre a indústria de bebidas espirituosas e o que vem a seguir para o investimento a longo prazo da Reynolds.
Os visitantes que desejam visitar a sala de degustação do Aviation American Gin em Portland não terão mais essa oportunidade depois que a instalação receber oficialmente seus últimos convidados em 28 de junho.
Inaugurado em setembro de 2022, o local foi criado como um destino envolvente onde os fãs podem provar produtos da Aviation, aprender sobre o processo de destilação e vivenciar a marca além de uma garrafa na prateleira da loja. Reynolds certa vez descreveu-a de forma memorável como “Disneylândia para Adultos”, refletindo o estilo de marketing lúdico que há muito define sua parceria com a empresa.
À medida que a notícia do encerramento se espalhava, uma mensagem de despedida afixada na entrada agradecia aos apoiantes pelo seu apoio ao longo dos anos.
“Obrigado Portland por todas as lembranças. Fique estranho”, dizia a placa. Semana Willamette.
Embora o centro de visitantes tenha fechado, a marca Aviation American Gin não está desaparecendo.
O negócio de gim de Ryan Reynolds enfrenta mudanças nas condições do mercado
O fechamento ocorre em um momento desafiador para o mercado de bebidas espirituosas dos EUA.
Aviation American Gin é copropriedade da empresa global de bebidas Diageo, que adquiriu a marca em 2020; Reynolds continua sendo o coproprietário da marca e um de seus embaixadores mais conhecidos. Desde então, o ator continuou a promover a marca com seu senso de humor característico, ajudando a Aviation a se destacar em um campo cada vez mais concorrido de espíritos de celebridades.
A Diageo relatou recentemente o enfraquecimento das vendas de bebidas espirituosas nos EUA para publicações do setor Trabalho dos Espíritos Ele observou que houve um declínio de 15,4% no negócio de bebidas alcoólicas da empresa nos EUA no período de janeiro a março.
Porta-voz da Diageo em comunicado anunciando o fechamento de Portland em questão“Após consideração cuidadosa, tomamos a difícil decisão de fechar o Aviation American Gin Visitor Center em Portland, Oregon.”
“Esta decisão reflete a evolução das necessidades de negócios à medida que continuamos a apoiar os objetivos de crescimento de nossa marca Aviation American Gin”, acrescentou a empresa.
A Diageo também enfatizou que a marca continua sendo uma parte importante de seu portfólio, dizendo: “A Aviation American Genie continua sendo uma parte importante do portfólio da Diageo e estamos comprometidos com a marca, nossos clientes e consumidores”.
A empresa confirmou que, em vez de encerrar totalmente a produção, está transferindo a produção para uma instalação existente fora de Portland.
Ryan Reynolds ajudou a transformar a aviação em uma marca global
Muito antes de marcas famosas de bebidas alcoólicas se tornarem comuns, Reynolds viu o potencial do Aviation American Gin.
Ele investiu na empresa em 2018, tornando-se coproprietário e rosto público da marca. Seus anúncios espirituosos e campanhas nas redes sociais ajudaram a Aviation a criar uma identidade única, combinando humor seco com marca premium.
O investimento também se enquadra na estratégia empresarial mais ampla da Reynolds. Além de atuar, ele ganhou reputação por apoiar marcas de consumo com marketing não convencional, incluindo empreendimentos de sucesso em telecomunicações, propriedade esportiva e manufatura.
Fundada pela Destilaria House Spirits de Portland no início dos anos 2000, a Aviation já havia conquistado seguidores leais antes de Reynolds ingressar. O seu envolvimento expandiu significativamente a sua visibilidade e acabou por levar à aquisição da Diageo, que também trouxe a Reynolds como parceira.
O centro de visitantes de Portland tornou-se uma extensão desta estratégia, proporcionando aos consumidores uma experiência pessoal concebida para fortalecer a ligação entre a marca e os seus fãs.
Os desafios de Portland acrescentam outra camada à história
O momento do fechamento também chamou a atenção devido às mudanças no ambiente de negócios de Portland.
A cidade tem enfrentado lutas bem documentadas desde 2020, que incluem crimes, falta de moradia e problemas de qualidade de vida que afetam tanto os residentes quanto as empresas. Embora a criminalidade violenta tenha caído para níveis recentes, os debates sobre a segurança pública e a recuperação do centro da cidade continuaram.
Pesquisas locais recentes também trazem muitas sugestões moradores consideraram se mudar Reflete preocupações mais amplas sobre o futuro da cidade nos próximos anos.
A Diageo não citou estes problemas como motivo para o encerramento do centro de visitantes; em vez disso, ele apontou para a evolução das prioridades de negócios. Ainda assim, a decisão surge no contexto de uma cidade que continua a trabalhar para reconstruir o tráfego pedonal e a confiança do consumidor.
A história de investimento de Ryan Reynolds está longe de terminar
Embora o centro de visitantes tenha fechado, o Aviation American Gin continua disponível em todo o país, e sua principal expressão e as variedades Cranberry e Blood Orange continuam a ser vendidas nos varejistas.
De acordo com Reynolds, o desenvolvimento mais recente representa um ajustamento empresarial e não uma saída.
As marcas de bebidas alcoólicas apoiadas por celebridades tornaram-se cada vez mais competitivas nos últimos anos, à medida que os gastos dos consumidores diminuem em algumas partes da indústria de bebidas.
As empresas responderam simplificando as suas operações e concentrando recursos em áreas que deverão proporcionar um crescimento mais forte a longo prazo.
O fechamento da atração da Aviation em Portland pode pôr fim ao que Reynolds certa vez chamou de “Disneylândia para Adultos”, mas isso não significa que seu relacionamento com a marca acabou.
Em vez disso, reflecte como mesmo as startups de celebridades bem-sucedidas devem adaptar-se às mudanças nas condições do mercado. À medida que um capítulo se encerra em Portland, os proprietários do Aviation American Gin deixam claro que ainda veem um futuro para o rótulo, mesmo que ele não inclua mais a experiência do visitante que antes servia de vitrine da marca.
